Rubalcaba intercambia 'merchandising' por menciones en las redes sociales

El equipo electoral del PSOE acaba de lanzar un programa de puntos para animar a los internautas a dar a conocer a su candidato, Alfredo P¨¦rez Rubalcaba, en las redes sociales. Cada vez que un usuario registrado comparta contenido de la web de la campa?a en Twitter o Facebook, ir¨¢ sumando puntos, que acumulados, puede canjear por regalos como tazas, cuadernos o polos con el r¨®tulo Rubalcaba, s¨ª.

El sistema funciona de forma similar a los programas de fidelizaci¨®n de establecimientos comerciales, pero para sumar puntos no hay que comprar nada. Los participantes deber¨¢n recomendar -a trav¨¦s de sendos botones habilitados a tal efecto- informaci¨®n, v¨ªdeos y fotos en sus p¨¢ginas personales en las redes sociales. "Cuanto m¨¢s compartas en Facebook y en Twitter m¨¢s puntos obtendr¨¢s y podr¨¢s canjearlos por regalos promocionales de Rubalcaba", anima un breve mensaje explicativo.

Para conseguir una taza t¨¦rmica, el regalo m¨¢s costoso (requiere 1.700 puntos), el usuario deber¨¢ haber compartido contenido de la web del candidato socialista al menos 425 veces. El pedido m¨ªnimo requiere 500 puntos, lo cual se traduce en compartir al menos 124 de sus "v¨ªdeos del d¨ªa", o 247 fotos, v¨ªdeos, documentos o audios.

Los voluntarios de la campa?a obtienen un bono de 20 puntos, y por registrarse en la web el participante gana autom¨¢ticamente 5 para su "tarjeta virtual". El resto, para llegar a ese m¨ªnimo de 500, se consigue a base publicar contenido en Twitter o Facebook (2 puntos) y de compartir en esas redes lo que el programa denomina "destacados", que son sus "v¨ªdeos del d¨ªa" y valen 4 puntos. El producto m¨¢s asequible, una barra de b¨¢lsamo labial, requiere 250 puntos. Tambi¨¦n hay opci¨®n de ganar un polo, una taza o un cuaderno por 1.000 puntos. La gama crom¨¢tica del cat¨¢logo (que engloba seis productos) se limita al rojo representativo del PSOE.

Seg¨²n una clasificaci¨®n de los usuarios m¨¢s activos que publica la web www.rubalcaba.es, a las ocho de la tarde del martes dos participantes acumulaban m¨¢s de 100 puntos.

Vuelve el #ProstiTuit

En Twitter los comentarios jocosos en torno al programa de puntos de Rubalcaba est¨¢n empezando a proliferar. Los internaturas ya est¨¢n publicando con el hastag (etiqueta) #puntosRubalcaba sus reacciones al programa.

Bajo #ProstiTuit, que la comunidad tuitera cre¨® para criticar una iniciativa del PP -por la que este pidi¨® a sus seguidores que le cediesen sus cuentas durante la Convenci¨®n que celebr¨® en M¨¢laga-, empiezan a acumularse mensajes que comparan esta acci¨®n propagand¨ªstica del PSOE con aquella del PP.??

El PSOE acepta las cr¨ªticas y el sarcasmo que est¨¢ recibiendo en Twitter con normalidad. "Estar en Twitter significa tambi¨¦n eso, recibir las opiniones de los tuiteros, y estamos abiertos a los buenos y malos comentarios", afirman. Destacan, sin embargo, que a diferencia de otras iniciativas (como la del PP, sin mencionarla), en esta no hay cesi¨®n del perfil del usurario -"no fagocitamos a los tuiteros", subrayan- y al presionar el bot¨®n de compartir, el participante puede a?adir comentarios, que pueden ser positivos o negativos. "Esto son estrategias de marketing de comunicaci¨®n viral bastante habituales. No la usan solo los partidos pol¨ªticos, tambi¨¦n las empresas privadas", a?aden.