La Conseller¨ªa de Industria se publicita con Galicia Calidade
La Conseller¨ªa encarga una campa?a de autobombo por medio mill¨®n de euros Se utiliza la marca para la promoci¨®n de productos locales para la propia Administraci¨®n
"Galicia es una tierra donde las normas son serias y respetadas, donde no se dan bandazos legislativos". Este es uno de los "objetivos" que quiere transmitir una campa?a de propaganda que acaba de adjudicar por 570.000 euros la Conseller¨ªa de Econom¨ªa e Industria y en la que usar¨¢ la marca Galicia Calidade, que hasta ahora promocionaba productos de la comunidad, para elogiar el trabajo de la propia Administraci¨®n.
La decisi¨®n de encargar la campa?a, desvelada en julio, motiv¨® una pregunta parlamentaria por parte de los socialistas. Ahora, coincidiendo con la contrataci¨®n de la agencia publicitaria que la desarrollar¨¢, la Xunta responde al Parlamento justificando la medida y asegurando que con esa propaganda la marca Galicia Calidade no solo no se ver¨¢ perjudicada sino que incluso saldr¨¢ beneficiada.
Seg¨²n el pliego de condiciones de la campa?a, Econom¨ªa quiere aprovechar el "conocimiento generalizado y la valoraci¨®n positiva que los ciudadanos tienen de la marca Galicia Calidade" y "ampliar a todos los departamentos de la Conseller¨ªa esa percepci¨®n conceptual, empleando los valores de Galicia Calidade y llev¨¢ndolos a todas las ¨¢reas del departamento: I+D+i, energ¨ªa, industria, consumo, comercio, etc.". La conseller¨ªa incide en que quiere promocionar su propio trabajo utilizando la "marca" que estaba "hasta ahora centrada en una sociedad certificadora" de la calidad de determinados productos. En su nueva funci¨®n ampliada, esa marca pasar¨¢ a comunicar tambi¨¦n que "a pesar de la crisis, en la Xunta de Galicia se est¨¢n poniendo las bases para que Galicia recupere la senda del crecimiento" y que "Galicia es fiable econ¨®mica y jur¨ªdicamente".
¡°Paisaxe galega¡±, nueva marca
Al tiempo que se usar¨¢ Galicia Calidade para promocionar el trabajo pol¨ªtico de la Conseller¨ªa de Econom¨ªa, la Xunta quiere impulsar una nueva marca de calidad, en este caso para distinguir intervenciones sobre el territorio. Paisaxe Galega es ese distintivo que la Conseller¨ªa de Medio Ambiente quiere ¡°convertir en marca de calidad que ser¨¢ otorgada a aquellos proyectos o actuaciones, tanto p¨²blicas como privadas, que sean destacables por su adecuada integraci¨®n paisaj¨ªstica¡±.
El departamento que dirige Agust¨ªn Hern¨¢ndez lanzar¨¢ esta nueva marca de calidad en el marco de su Estratexia da Paisaxe, derivada tanto de la ley aprobada al respecto en 2008 como de las recientemente aprobadas Directrices de Ordenaci¨®n del Territorio. Esa estrategia fue presentada en sus l¨ªneas b¨¢sicas por Hern¨¢ndez el pasado agosto, pero es ahora, con su exposici¨®n al p¨²blico, cuando se conoce su intenci¨®n de impulsar la nueva marca como ¡°un sello de reconocimiento que intentar¨¢ poner de relieve que existen otras formas de hacer las cosas en nuestros paisajes; una apuesta por la calidad paisaj¨ªstica que aspira a convertirse en un referente dentro de la comunidad¡±.
Estas afirmaciones desataron las cr¨ªticas del PSdeG, que formul¨® una pregunta parlamentaria censurando el "deterioro" que supondr¨ªa para la marca Galicia Calidade su uso para hacer propaganda del trabajo pol¨ªtico de la Xunta. La Conseller¨ªa de Econom¨ªa, que dirige Javier Guerra, responde ahora a los socialistas al mismo tiempo que adjudica la campa?a ¡ªla agencia madrile?a S¨ªntesis Dise?o SA es la elegida¡ª. Seg¨²n su justificaci¨®n, "que ahora y desde la Conseller¨ªa de Econom¨ªa e Industria, a la que pertenece Galicia Calidade, se pretenda impulsar una campa?a de difusi¨®n sobre sus ¨¢mbitos de competencia no puede sino favorecer la imagen de Galicia Calidade, que a buen seguro se ver¨¢ reforzada por el conocimiento que a trav¨¦s de la campa?a promocional tendr¨¢n m¨¢s y nuevos usuarios". Seg¨²n a?ade la conseller¨ªa, el simple hecho de que se emplee el t¨¦rmino calidade "en cualquier ¨¢mbito", en general y aunque no se atribuya a Galicia o a los productos con el distintivo, ya supone en s¨ª mismo un apoyo a dicha marca.
En su respuesta a los socialistas, Econom¨ªa no aclara si consult¨® a las empresas adheridas a la marca antes de usarla para un fin distinto al que ten¨ªa hasta ahora, como le preguntaba el PSdeG. Tampoco niega ni matiza en ning¨²n momento su intenci¨®n de comunicar mensajes pol¨ªticos, como la supuesta ausencia de "bandazos legislativos" del Gobierno gallego o que la Xunta este "poniendo las bases" para el crecimiento de Galicia a pesar de la crisis, o medidas concretas tomadas por la Administraci¨®n.
En el pliego de condiciones de la campa?a, que se deber¨ªa desarrollar en lo que queda de a?o en prensa, radio, televisi¨®n, internet y espacios urbanos, Econom¨ªa incluso llega a mencionar varios "hitos" de su trabajo pol¨ªtico que quiere poner como ejemplos en la publicidad: "La nueva Lei de Comercio, la gesti¨®n de las energ¨ªas, especialmente las sostenibles, como la e¨®lica o las campa?as del Instituto Enerx¨¦tico de Galicia". Son, seg¨²n la Xunta, las muestras del trabajo que realiza para "modernizar" Galicia.
El PSdeG opina en cambio que "una marca creada como distintivo de promoci¨®n comercial y que cuenta con 34 empresas se va a transformar en un mensaje publicitario de la propia Administraci¨®n; el da?o para la marca parece irreversible".
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