Pedro S¨¢nchez quiere tele

El mi¨¦rcoles Pedro S¨¢nchez se col¨® en el ciclo de noticias, ese tornado que devora en un mismo d¨ªa el refer¨¦ndum escoc¨¦s, el debate del Estado andaluz o el ¨²ltimo disco de Leonard Cohen. Lo hizo con una melod¨ªa libre, una intervenci¨®n por sorpresa en el programa S¨¢lvame, que tuvo 1.840.000 espectadores. Jorge Javier V¨¢zquez arengaba contra el alcalde del PSOE de Tordesillas por el Toro de la Vega cuando S¨¢nchez entr¨® en directo por tel¨¦fono. ¡°Pedro¡±, como se dirig¨ªa a ¨¦l el presentador, se comprometi¨® a erradicar la fiesta si llegaba al Gobierno. Y Jorge Javier a seguir votando al PSOE si lo cumpl¨ªa.

Por la noche, el pol¨ªtico volvi¨® a comerse el prime time con su participaci¨®n en El Hormiguero. Habl¨® de sus hijas y de la reforma fiscal, de que estuvo ¡°cinco o seis meses¡± en el paro y de Merkel, de c¨®mo algunos le dicen ¡°el guapo¡± con ¡°retint¨ªn¡± y del aborto. De remate, se bati¨® a canastas con Pablo Motos (y gan¨®). Estuvo r¨¢pido, suelto y sonriente. Le vieron 2,7 millones. Aunque no es la primera vez que algo as¨ª ocurre (Esperanza Aguirre fue a El programa de Ana Rosa, Artur Mas a La Noria), en las redes hubo voces sorprendidas, amables y cr¨ªticas, a las que el PSOE contest¨® cion el hashtag #PedroResponde. El domingo nueva entrega: una entrevista con Risto Mejide.

¡°Pedro S¨¢nchez apuesta por una nueva pol¨ªtica de comunicaci¨®n democr¨¢tica y sin prejuicios, que conecta con el pulso de la calle, que va a d¨®nde est¨¢n los ciudadanos¡±, explican fuentes de Ferraz. En algunos c¨ªrculos, sin embargo, no ha sentado bien que su l¨ªder fiche ¡°fuera de la casa¡± a los encargados de su nueva estrategia. A finales de agosto S¨¢nchez (que hab¨ªa estado acompa?ado durante las primarias por el prestigioso asesor Luis Arroyo) eligi¨®, ya como secretario general, a un nuevo equipo para trabajar directamente con ¨¦l y en paralelo con el gabinete de prensa de Ferraz (que todav¨ªa est¨¢ por ser nombrado). Un esquema doble ¡ªasesores para el l¨ªder y para el partido¡ª con el que no contaba Rubalcaba pero s¨ª tuvo Zapatero.

A la cabeza de los nuevos est¨¢ Ver¨®nica Fumanal, asesora pol¨ªtica de 32 a?os, formada en Ciencias Pol¨ªticas y Marketing Pol¨ªtico. Lista, din¨¢mica, atrevida y con contactos, seg¨²n el gremio, y curtida en campa?as de j¨®venes candidatos como las de Albert Rivera (Ciutadans) o Jaume Collboni (PSC), marido de ?scar Cornejo, productor de S¨¢lvame.

S¨¢nchez y Fumanal se conocieron en julio, durante las primarias, cuando ella se prest¨® como voluntaria para ayudarle durante su breve visita a Barcelona. Le organiz¨® entrevistas, le sopl¨® qu¨¦ hueso se iba a encontrar en ellas, le sugiri¨® aceptar preguntas en catal¨¢n, le insisti¨® en llegar andando a los actos¡­ En unos pocos d¨ªas, la sinton¨ªa y el aura de campa?a ¡°muy a la americana¡±, seg¨²n quienes la vieron de cerca, debi¨® dejar huella en el candidato porque mes y medio despu¨¦s S¨¢nchez fichaba a Fumanal. La nueva dircom prefiere mantenerse en la sombra. La estrategia es cosa de S¨¢nchez, y el PSOE la quiere vivir con ¡°naturalidad¡±, seg¨²n sus colaboradores, que defienden la espontaneidad del l¨ªder. ?l mismo cont¨® ayer en los pasillos del Congreso que decidi¨® llamar a Jorge Javier en el momento, cuando le ense?aron un Whatsapp de alguien (la hermana de Fumanal) que estaba viendo S¨¢lvame. En los actos p¨²blicos tiene prohibido que le digan ¡°nos tenemos que ir¡± y se deja hacer selfies aunque le retrasen la agenda. En las ¨²ltimas semanas se ha instalado entre diputados del PSOE la idea de que conviene ¡°ir a todo¡±, en referencia a las invitaciones de los medios.

¡°Detr¨¢s de una aparici¨®n como la de S¨¢lvame o El Hormiguero hay un discurso muy trabajado¡±, dice David Espin¨®s, consultor para distintos partidos. En asesor¨ªa pol¨ªtica lo llaman ¡°storytelling¡±. Consiste en contar un personaje de forma amena y que despierte la empat¨ªa. Los elementos de esa historia pasar¨ªan por la camisa blanca y desabotonada del Secretario, por la repetida menci¨®n a sus hijas (y a su colegio p¨²blico), por la confesi¨®n socarrona de su incorreci¨®n pol¨ªtica o por el hecho de haber estado en el paro¡­ ¡°Me repatea¡±, apunt¨® S¨¢nchez en El Hormiguero, ¡°cuando echas un curr¨ªculum y no te responden, si te tienen que decir que no, por lo menos que te lo digan¡±. Resultado: un sonoro aplauso.

¡°La repercusi¨®n del prime time y la imagen cercana est¨¢n bien¡±, dice Espin¨®s, ¡°pero hay que tener ciudado de no olvidar la esencia, los valores, el mensaje pol¨ªtico, para que esa exposici¨®n se convierta en votos¡±. ¡°Hay una nueva generaci¨®n de consultores para los que la prensa tradicional no es su ecosistema b¨¢sico¡±, apunta el asesor pol¨ªtico Antoni Guti¨¦rrez-Rub¨ª (normalmente muchos jefes de gabinete son ex-periodistas). ¡°Es importante que la complejidad del discurso pol¨ªtico se adapte a otros lenguajes¡±, contin¨²a el experto, ¡°que sea accesible no solo en una entrevista a doble p¨¢gina, sino tambi¨¦n en un tuit o en siete minutos de prime time¡±. ¡°S¨¢nchez funciona en el abrazo corto y el plat¨® largo, ser¨ªa malo no aprovecharlo¡±. Ambos expertos coinciden en que lo m¨¢s importante es que el pol¨ªtico se sienta ¡°c¨®modo¡± en el medio. S¨¢nchez no pod¨ªa parecerlo m¨¢s mientras encestaba canastas jaleado por el p¨²blico y las hormigas.