Ciudadanos mide su fuerza con 700 candidaturas de rostros desconocidos

El equipo directivo de Ciudadanos se enfrenta al reto de conseguir que los votantes conozcan en menos de dos meses las 700 candidaturas que presentar¨¢ el partido a las elecciones municipales y auton¨®micas de mayo. Los comicios son un examen de la fortaleza de su marca.

El tir¨®n de Albert Rivera ha permitido a la formaci¨®n conseguir nueve diputados en Andaluc¨ªa, dispararse en todas las encuestas de intenci¨®n de voto y luchar por consolidarse como la fuerza de centro que compita por romper el bipartidismo de PP y PSOE. Sin embargo, en los pr¨®ximos comicios los electores premian el trabajo a pie de calle del candidato, y su conocimiento a nivel local. Ciudadanos, un partido de origen catal¨¢n que no decidi¨® su expansi¨®n nacional hasta este a?o, afronta un triple desaf¨ªo. Competir sin una estructura local consolidada, conseguir diferenciar esos nuevos rostros del de Rivera y darlos a conocer en un tiempo r¨¦cord.

¡°Rivera es lo mejor de Ciudadanos y, si sigue solo, podr¨ªa ser lo peor para Ciudadanos. ?l asume todo el peso de la imagen del partido. Eso es arriesgado¡±, argumenta Gustavo Entrala, fundador de la agencia de publicidad 101, que compara el caso de esta formaci¨®n con el de Podemos, en el que se ha producido una progresiva retirada de Pablo Iglesias para evitar su sobreexposici¨®n y permitir que los votantes se familiaricen con otras caras del partido. ¡°?Tiene Rivera un I?igo Errej¨®n, un Juan Carlos Monedero, una Carolina Bescansa? Si los tiene, no les conocemos¡±, a?ade.

¡°En cuanto Ciudadanos diga que en Cuenca el candidato va a ser fulanito, se acaba Ciudadanos, porque no va a ser Albert Rivera¡±, coincide Miguel ?ngel Rodr¨ªguez, que fuera secretario de Estado de comunicaci¨®n con el PP y hoy es consultor de comunicaci¨®n.

El partido, sin embargo, acaba de lograr que el desconocido Juan Mar¨ªn entre en el Parlamento andaluz junto a otros ocho diputados, y centrar¨¢ ahora sus esfuerzos en dar a conocer rostros como el de Carolina Punset y Fernando Giner, sus candidatos a la Comunidad y el Ayuntamiento de Valencia; o los de Ignacio Aguado y Bego?a Villac¨ªs, que lo son en Madrid, dos de las comunidades en las que tienen mejores perspectivas electorales. Rivera, que todav¨ªa no ha anunciado si se presentar¨¢ a las elecciones catalanas o a las generales, se multiplicar¨¢ en su apoyo.

¡°Un pol¨ªtico no se quema por ir a muchos medios de comunicaci¨®n¡±, dice Fernando de P¨¢ramo, secretario de Comunicaci¨®n de Ciudadanos, sobre la constante presencia del presidente del partido en los m¨ªtines clave, los programas de televisi¨®n y hasta los carteles electorales de Andaluc¨ªa. ¡°El problema no est¨¢ en la cantidad, sino en el contenido de lo que se dice. La sociedad nos pide que los pol¨ªticos den la cara, que rindan cuentas. La coherencia en el mensaje es lo que hace que un pol¨ªtico no se queme¡±, advierte.

Conf¨ªan en que su fuerte presencia en redes sociales ayude a catapultar a sus candidatos

Los dirigentes de Ciudadanos, que dedica m¨¢s de un 13% de su presupuesto a comunicaci¨®n, conf¨ªan en que su fuerte presencia en las redes sociales les ayude a catapultar a sus candidatos menos conocidos. ¡°Hace cinco a?os trasladamos a Espa?a la estructura que us¨® Obama en las elecciones de 2008, con una red de voluntarios que consigui¨® que otros hicieran la campa?a por ¨¦l¡±, cuenta De P¨¢ramo sobre los ¡°10.000 activistas digitales¡± que act¨²an como altavoz de la formaci¨®n en Twitter o Facebook. ¡°Ahora estamos recogiendo esos frutos¡±, a?ade. El m¨¦todo, por ahora, funciona. En lo que va de 2015, el perfil de Ciudadanos ha sumado 70.000 seguidores en su perfil de Twitter, m¨¢s de 100.000 en el de Rivera... y nueve diputados andaluces con el desconocido Juan Mar¨ªn al frente.