?Bailar da votos?

Miquel Iceta, el candidato del PSC, acapar¨® los focos durante gran parte de la campa?a del 27-S mientras bailaba al son de Don't stop me now, de Queen. Soraya S¨¢enz de Santamar¨ªa, vicepresidenta del Gobierno (PP), lo ha hecho esta semana con una coreograf¨ªa de discoteca en El Hormiguero. ?Quiere decir eso que bailar da votos? ?Es por eso que Pedro S¨¢nchez, el secretario general del PSOE, se ha dejado ver escalando, y Albert Rivera copilotando en un rally televisado? ?Da r¨¦ditos electorales sacar a los candidatos de los despachos y acercarlos a la calle? A esas preguntas se han enfrentado Pablo Casado, vicesecretario de comunicaci¨®n del PP; Mar¨ªa Gonz¨¢lez, del PSOE; y Fernando de P¨¢ramo, secretario de comunicaci¨®n de Ciudadanos, durante unas conferencias organizadas en Madrid por la Asociaci¨®n de corresponsales de prensa extranjera.

"Dec¨ªa Tarradellas que en pol¨ªtica se puede hacer de todo menos el rid¨ªculo. El l¨ªmite est¨¢ en la frivolidad", ha opinado De P¨¢ramo, que ha visto a Rivera haciendo malabares en el Hormiguero o llevando en moto a la periodista Ana Rosa Quintana. "Uno no puede ir a un programa de estos a actuar, hay que ir a disfrutar", ha continuado en referencia a la necesidad de que los candidatos se muestren como son, con naturalidad y sin actitudes impostadas. "Antes de salir, entre nosotros, siempre nos decimos lo que dec¨ªa Cruyff [exentrenador del Bar?a] antes de los partidos: ¡®Sal y disfruta¡¯. No hay que ir con cosas aprendidas. Con Rivera eso es muy f¨¢cil", ha seguido. "En pol¨ªtica, dar la cara y rendir cuentas en los medios es una exigencia porque va en el sueldo", ha finalizado tras celebrar que PP y PSOE apuesten ahora por nuevos formatos cuando antes, seg¨²n ha asegurado, tachaban a los partidos emergentes de "fr¨ªvolos por asistir [a esos programas]".

Nunca antes debatieron tantos pol¨ªticos en televisi¨®n, ni fue tan importante su imagen para captar votos, ni se arriesgaron tanto los candidatos a aparecer en programas que antes parec¨ªan coto exclusivo de actores y cantantes. "Es la primera vez que la pol¨ªtica se hace en los plat¨®s", ha resumido Casado, responsable de haber cambiado radicalmente la pol¨ªtica comunicativa del PP.

Es la primera vez que la pol¨ªtica se hace en los plat¨®s Pablo Casado

Mariano Rajoy, el presidente del Gobierno, protagoniza en los ¨²ltimos meses una apretada agenda de actos p¨²blicos; acude a programas televisivos; y se deja fotografiar nadando, haciendo deporte o tomando unas ca?as. Un giro de 180 grados frente al Rajoy del inicio de la legislatura, como lo ha sido tambi¨¦n ver a su vicepresidenta bailando. "Yo no veo a Rajoy bailando", ha bromeado Casado. "Ser¨¢ una persona m¨¢s convencional, m¨¢s de provincias, pero es un buen contrapunto", ha opinado en referencia al resto de candidatos. "Creo en la experiencia y en la capacidad. La pol¨ªtica no puede ser el ¨²nico trabajo en el que no se requiere experiencia para trabajar", ha seguido. "Se equivoca quien diferencia entre la vieja y la nueva pol¨ªtica. Lo que importa es la buena pol¨ªtica", ha a?adido Casado, argumentando que explicar la gesti¨®n de su partido en el Gobierno, y la mejora de la econom¨ªa, es la mejor pol¨ªtica comunicativa posible ("boring is good, lo aburrido est¨¢ bien").

No es esa la l¨ªnea que sigue Pedro S¨¢nchez. El secretario general del PSOE, como ha recordado la diputada Mar¨ªa Gonz¨¢lez, ha hecho costumbre de las asambleas abiertas, es un habitual de los programas televisivos, e incluso lleg¨® a llamar a S¨¢lvame en directo. "La teor¨ªa comprobada es que a Pedro S¨¢nchez cuando m¨¢s se le conoce m¨¢s se le aprecia. Partiendo de esa base, cuanto m¨¢s le acerques a los ciudadanos [mejor]", ha se?alado la secretaria de innovaci¨®n y nuevas tecnolog¨ªas socialista. "No s¨¦ si ganas o no votos, pero creo que acercas a la persona que quieres que te lidere. Y si es aut¨¦ntica, si no es de pl¨¢stico, porque es de otro siglo, anticuado, merece la pena", ha a?adido en una cr¨ªtica impl¨ªcita a Rajoy.

Las elecciones generales del 20-D ofrecen a los electores m¨¢s candidatos con opciones de gobierno que nunca. La aparici¨®n de Ciudadanos y Podemos (cuyo representante en el debate caus¨® baja de ¨²ltima hora) no solo han cambiado el panorama pol¨ªtico, sino tambi¨¦n el medi¨¢tico. Su h¨¢bitat natural son las televisiones y las redes sociales. Eso ha obligado a PP y a PSOE a probar caminos que jam¨¢s hab¨ªan transitado con tanta frecuencia. A La Moncloa tambi¨¦n se llega por la televisi¨®n.