#ELPA?SDebate activ¨® la campa?a en redes sociales
Los tres partidos que confrontaron posiciones en el debate del lunes coinciden en se?alar la gran afluencia de p¨²blico a la conversaci¨®n pol¨ªtica en las distintas plataformas sociales
La celebraci¨®n a instancias de EL PA?S del primer debate online entre aspirantes a la presidencia del Gobierno espa?ol ha sido tambi¨¦n el punto de arranque de la dinamizaci¨®n en redes sociales de los mensajes de campa?a del 20-D. As¨ª lo han percibido los equipos de comunicaci¨®n de los tres partidos que confrontaron posiciones el pasado lunes, que coinciden en destacar la enorme afluencia de p¨²blico a la conversaci¨®n pol¨ªtica en las distintas plataformas sociales.
En el PSOE tienen claro que el debate fue un aldabonazo que demostr¨® que ¡°el partido est¨¢ ya en modo elecciones¡±. Rafael O?ate, uno de sus responsables de redes sociales, asegur¨® ayer que muchas sedes del partido en distintos puntos de Espa?a se convirtieron en punto de encuentro para seguir el debate y compartir impresiones sobre la actuaci¨®n de Pedro S¨¢nchez, de quien destacan el gran volumen de menciones (unas 90.000) que recab¨® en Twitter, seg¨²n la herramienta de medici¨®n de EL PA?S y sus propios datos. Sostiene O?ate que ¡°se equivoca quien crea que la Red solo sirve para las campa?as electorales y no la incorpore como herramienta pol¨ªtica de la acci¨®n diaria¡±.
Para Podemos, la gran novedad que aport¨® #ELPA?SDebate, seg¨²n Eduardo Rubi?o, responsable de redes de la formaci¨®n, es que se sumaron miles de nuevos usuarios distintos de los seguidores habituales del partido en la Red en los ¨²ltimos meses. ¡°La gente desbord¨® la cifra habitual de otros eventos pol¨ªticos¡±, asegur¨® ayer. ¡°Pablo consigui¨® introducir elementos que se comentaron en redes¡±, como su referencia a la pel¨ªcula Ocho apellidos catalanes, o la alusi¨®n al primer ministro brit¨¢nico David Cameron, como ¡°ese miembro del Partido Comunista¡±.
Ganadores, ¡®memes¡¯ y la mujer de S¨¢nchez
Poco despu¨¦s del debate organizado por EL PA?S el lunes, las inquietudes en las redes sociales oscilaban entre qu¨¦ l¨ªder hab¨ªa ganado (con clara preferencia hacia Pablo Iglesias), los memes m¨¢s o menos maliciosos sobre la ausencia de Mariano Rajoy y el plano robado a ??igo Errej¨®n por Bego?a G¨®mez, esposa de Pedro S¨¢nchez, en un v¨ªdeo distribuido por la cuenta de Twitter de este peri¨®dico. Durante horas, el hashtag #ELPA?SDebate encabez¨® la lista de temas calientes de Twitter a nivel mundial.
Unas cu?as virales que demuestran la preocupaci¨®n no s¨®lo por hacer calar el mensaje, sino por generar interacci¨®n entre fieles y potenciales votantes. ¡°Estamos realmente felices con el nivel de apoyo que recibimos ayer en Twitter. Queremos agradecer a las miles de personas que mostraron su respaldo a Pablo con sus mensajes y en las distintas encuestas online que se difundieron¡±, a?adi¨® Rubi?o.
En Ciudadanos tambi¨¦n tienen claro que ¡°la nueva pol¨ªtica se abre a otros espacios, mucho m¨¢s participativos, din¨¢micos, sin cors¨¦s, en los que los candidatos tienen que dar la cara e interactuar con los ciudadanos¡±. As¨ª lo destac¨® ayer Fernando de P¨¢ramo, secretario de Comunicaci¨®n de Ciudadanos, para quien ¡°los debates del siglo XXI no se libran solo entre candidatos, sino entre candidatos y ciudadanos. ¡°Fuimos trending topic mundial con m¨¢s de 100.000 menciones a Albert Rivera¡±, apunta De P¨¢ramo, quien tambi¨¦n destac¨® que el l¨ªder de su partido obtuvo el minuto de oro del debate en audiencia social en el bloque dedicado al modelo territorial.
Ya nadie pone en duda que las redes han abierto nuevos espacios de participaci¨®n pol¨ªtica. El debate del lunes puso de manifiesto la vigencia de un ¨¢mbito de decisi¨®n de importancia creciente, sobre todo entre los votantes m¨¢s j¨®venes que tambi¨¦n ser¨¢n decisivos el 20-D.
Un ¡®trending topic¡¯ mundial de ra¨ªces profundas
La difusi¨®n masiva que el hashtag #ELPA?SDebate logr¨® en la noche del pasado lunes (486.196 tuits sumando las menciones a los tres candidatos participantes y al moderador, Carlos de Vega, seg¨²n las m¨¦tricas proporcionadas por el equipo de Twitter en Espa?a), tuvo varios motores de peso. No solo se subieron a ¨¦l los equipos de redes sociales de los partidos, muy activos durante toda la noche para narrar el desarrollo del duelo, sino que tambi¨¦n lo hicieron varios medios de comunicaci¨®n del grupo PRISA y de otras empresas de comunicaci¨®n que le dieron cobertura informativa, as¨ª como perfiles individuales de periodistas de todos los ¨¢mbitos con grandes comunidades de seguidores.
El resultado fue una conversaci¨®n masiva alrededor del debate, que tuvo en Twitter el grueso de las interacciones y el origen del tr¨¢fico social que lleg¨® a la retransmisi¨®n en elpais.com, tanto del propio evento como de los espacios informativos previos y posteriores.
La herramienta de escucha que EL PA?S prepar¨® para analizar el fondo de la gran mara?a de tuits permiti¨® identificar los aspectos en los que cada l¨ªder capitaliz¨® la atenci¨®n de los usuarios: Pedro S¨¢nchez, la reforma laboral, la sanidad y el paro; Pablo Iglesias, la situaci¨®n en Catalu?a y el terrorismo; Albert Rivera tambi¨¦n arrastr¨® la mayor parte de menciones sobre Catalu?a, por delante de empresas y paro.
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