M¨¢s de tres millones de personas siguieron el debate de EL PA?S

M¨¢s de tres millones de personas siguieron el debate electoral que EL PA?S organiz¨® el pasado lunes con tres de los principales candidatos a la Presidencia del Gobierno. La cita congreg¨® en Internet a m¨¢s de 907.000 espectadores digitales, seg¨²n los datos internos y recopilados por este peri¨®dico; a m¨¢s de 1,5 millones de televidentes; y a m¨¢s de 682.000 oyentes en la radio. El alcance en las redes sociales super¨® los 36 millones de personas.

A las nueve de la noche del pasado lunes, el periodismo digital cambi¨® en Espa?a. Por primera vez, un diario organiz¨® un debate electoral con los principales candidatos a La Moncloa pensado para su difusi¨®n por Internet y las redes sociales. M¨¢s de tres millones de personas siguieron a trav¨¦s de la web de EL PA?S, de otros sites, de la radio y de la televisi¨®n una cita electoral que enfrent¨® a Pedro S¨¢nchez, Pablo Iglesias y Albert Rivera, l¨ªderes del PSOE, Podemos y Ciudadanos, respectivamente. Mariano Rajoy, cabeza de lista del PP, prefiri¨® dejar el atril vac¨ªo y aleg¨® "labores de Gobierno", aunque despu¨¦s acudi¨® a una entrevista en televisi¨®n a la misma hora.

El director de EL PA?S, Antonio Ca?o, destaca el ¨¦xito de este "formato innovador" con el que el peri¨®dico profundiza en su apuesta por la informaci¨®n multimedia y con el que se consigue alcanzar una mayor cantidad de p¨²blico. "Se dirige a un p¨²blico nuevo que no ve de forma habitual la televisi¨®n o lee los peri¨®dicos, sino que consume informaci¨®n a trav¨¦s de las redes sociales", detalla Ca?o.

El debate electoral result¨® tambi¨¦n una innovadora apuesta desde el punto de vista de la narrativa digital, ya que combin¨® un modelo de producci¨®n similar al de una emisi¨®n en televisi¨®n con una distribuci¨®n orientada a los canales online. ¡°Se invent¨® un formato nuevo¡±, sentencia Noem¨ª Ram¨ªrez, directora de Desarrollo Digital de EL PA?S, que explica el ¨¦xito del formato gracias al ¡°modelo de distribuci¨®n en abierto¡± aplicado.

La se?al se ofreci¨® a 41 grupos de comunicaci¨®n diferentes; muchos de los cuales, como el Grupo Forta o Joly, agrupan a varios medios. Los canales de televisi¨®n 13 TV e Intereconom¨ªa la emitieron en directo, as¨ª como la Cadena SER. Adem¨¢s, 22 fot¨®grafos, 47 redactores y 16 c¨¢maras de 35 medios distintos cubrieron la cita desde el plat¨® montado en una localidad de la Comunidad de Madrid. ¡°Conseguimos llegar a gente que consume elpais.com, pero tambi¨¦n a todos aquellos que siguen otros sites y que distribuyeron la se?al¡±, incide Ram¨ªrez.

Un ¨¦xito en redes sociales

"Creamos un contenido propio e hicimos una narraci¨®n al minuto que capt¨® la atenci¨®n de todo tipo de perfiles en las redes sociales", a?ade Guiomar del Ser, responsable de Redes Sociales de EL PA?S. El hashtag #ELPA?SDebate se convirti¨® en trending topic mundial en Twitter, donde se generaron m¨¢s de 300.000 tuits durante la noche (frente a los 20.000 de la entrevista a Rajoy a la misma hora en Telecinco). Una cifra que se eleva hasta los 486.196 tuits sumando las menciones a los tres candidatos participantes y al moderador, Carlos de Vega, seg¨²n las m¨¦tricas de Twitter en Espa?a.

El alcance en las redes sociales se acerc¨® a los 11 millones de personas durante la emisi¨®n del debate, m¨¢s otros 26 millones durante los d¨ªas previos a la cita ¡ªdel 16 al 30 de noviembre¡ª. "Generalmente, en las redes sociales, la conversaci¨®n electoral est¨¢ muy atomizada, pero en este caso logramos compactarla. La redacci¨®n de EL PA?S y su comunidad de seguidores se convirti¨® en un bloque dinamizador, que consigui¨® sumar a la conversaci¨®n a partidos y tuiteros influyentes", destaca Del Ser.

El director del debate, Javier Ayuso, asegura que los responsables de la campa?a de PSOE, Podemos y Ciudadanos vieron esta cita como una "gran oportunidad": "Comprendieron que era un formato innovador con el que pod¨ªan llegar a un tipo de p¨²blico que normalmente no est¨¢ en televisi¨®n: un p¨²blico joven, que sigue las redes sociales y muchos que van a votar por primera vez". "Adem¨¢s, vieron que iba a ser un debate abierto y con muy pocas reglas", apostilla Ayuso.

Lectores de 190 pa¨ªses

La audiencia digital ¡ª907.000 espectadores digitales: 665.000 que vieron la emisi¨®n en directo del debate y el resto en diferido en los dos d¨ªas posteriores¡ª se concentr¨® principalmente en Espa?a (83%), pero tuvo un impacto realmente global. Lectores de 190 pa¨ªses ¡ªpor ejemplo, desde El Vaticano¡ª escucharon las propuestas de los candidatos. Adem¨¢s, fue una cita que caus¨® una importante expectaci¨®n en Latinoam¨¦rica (con el 9% de la audiencia), Estados Unidos (2%) y Europa (5%), donde se encuentra una buena parte de los emigrantes espa?oles. El 71% del p¨²blico sigui¨® el debate a trav¨¦s de sus ordenadores y un 29% a trav¨¦s de m¨®viles y tabletas. "A todo esto se le a?ade un criterio de alcance, de prestigio y de capacidad de influencia que va m¨¢s all¨¢ de las cifras. Y eso es lo bonito. Eso es lo nuevo", concluye Carlos de Vega.