Las ventas de la Loter¨ªa de Navidad crecen un 3,5%

Las ventas de Loter¨ªa de Navidad reflejan un cierre de a?o optimista: sumaron 2.672 millones de euros, un 3,45% m¨¢s que en 2015, seg¨²n los datos publicados este jueves por Loter¨ªas y Apuestas del Estado. Los espa?oles han gastado m¨¢s en?desafiar a la estad¨ªstica y probar suerte en el sorteo del 22 de diciembre por tercer a?o consecutivo. El gasto medio por habitante fue de 57,41 euros, dos euros mayor al de 2015. Madrid es la provincia donde m¨¢s dinero se ha destinado a la compra de d¨¦cimos, pero Soria registra el mayor gasto per c¨¢pita: 213,37 euros.

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Madrid y Barcelona concentran, en conjunto, el 27% de las compras de Loter¨ªa de Navidad. Pero ambas provincias registraron un crecimiento en las ventas de d¨¦cimos por debajo del promedio. La capital marc¨® un gasto por habitante de 69,40 euros, mientras que en Barcelona ha sido de 49,68 euros.

Soria ha vuelto a destacarse como la provincia que m¨¢s juega Loter¨ªa, es la ¨²nica donde el gasto por habitante supera los 200 euros. Le sigue Lleida, con un gasto de 130,57 euros per c¨¢pita, aunque el dato est¨¢ distorsionado por las ventas de la Bruixa d¡¯Or, la administradora que m¨¢s vende en Europa. Burgos, Segovia, Huesca y Palencia completan la lista de las provincias con montos superiores a los 100 euros por habitante.

Compras a ¨²ltima hora

Todav¨ªa no hab¨ªan cerrado las ventanillas, pero las expectativas eran buenas en la noche del 21 de diciembre en la Loter¨ªa Ormaechea. ¡°Calculamos que las ventas crecer¨¢n entre un 3% y un 5%¡±, pronostic¨® el encargado de la administraci¨®n bilba¨ªna, Iv¨¢n Echeverr¨ªa, nieto de la fundadora Concepci¨®n Ormaechea. Echeverr¨ªa destac¨® el aumento de compras de ¨²ltimo momento. ¡°Antes, las compras en la ¨²ltima semana eran residuales, pero desde hace tres a?os han aumentado. Son clientes no tradicionales que ven llegar la fecha del sorteo y no se quieren quedar sin un d¨¦cimo¡±, explica el encargado.

El mismo comportamiento se manifiesta en las compras por Internet, subraya la responsable de marketing de Ventura24, Claudia Giommarini. ¡°El 21 de diciembre es la fecha m¨¢s importante de la campa?a, es el d¨ªa en el que se gestiona el 20% de las compras de Loter¨ªa de Navidad en l¨ªnea¡±, explic¨® ese mismo d¨ªa Giommarini. Ventura24 es una plataforma para comprar d¨¦cimos f¨ªsicos a trav¨¦s de Internet. La firma no vende billetes, act¨²a como intermediario entre los clientes y las administraciones. La plataforma env¨ªa los d¨¦cimos f¨ªsicos a la casa de los compradores, lo que la diferencia de la p¨¢gina web oficial de Loter¨ªas y Apuestas del Estado, que permite comprar d¨¦cimos electr¨®nicos. ¡°Esperamos un aumento de las ventas del 10%, con un carrito medio de 57 euros en nuestra plataforma¡±, precis¨® la responsable de marketing.

Do?a Manolita no se ha sumado a la buena racha. A pesar de las kilom¨¦tricas colas que se formaron en la puerta del local de calle del Carmen durante el puente de diciembre, la encargada de la administraci¨®n Concha Corona, asegur¨® este mi¨¦rcoles que las ventas de Navidad se van a mantener o, incluso, van a caer un poco este a?o. Corona precis¨® que la mayor¨ªa de los clientes pasan por ventanilla, a pesar del aumento de las operaciones en l¨ªnea, pero no quiso ahondar en m¨¢s detalles: ¡°Somos muy supersticiosos. No damos nunca los datos, da mala suerte. ?Y justo un d¨ªa antes del sorteo!¡±.?