Spotify y pol¨ªtica: nuevas v¨ªas para llegar al coraz¨®n de los votantes

"Alg¨²n d¨ªa la pol¨ªtica ser¨¢ una canci¨®n", escribi¨® el poeta Le¨®n Felipe referenciando a otro poeta, Walt Whitman. Mientras llega ese momento, la m¨²sica ha invadido las elecciones y la pol¨ªtica en todo el mundo. Dec¨ªa el pol¨ªtico franc¨¦s Roger-G¨¦rard Schwartzenberg: "En otros tiempos, la pol¨ªtica eran ideas. Hoy son personas". La personalidad de los pol¨ªticos tiene que ver, cada vez m¨¢s, con lo que pensamos y decimos sobre ellos y con lo que nos hacen sentir: confianza, credibilidad y, sobre todo, identificaci¨®n. Una de las v¨ªas m¨¢s r¨¢pidas para identificarnos con ese alguien o para generar determinados sentimientos es la m¨²sica. De hecho, la utilizaci¨®n de la m¨²sica en la pol¨ªtica (sobre todo en campa?a electoral) ayuda a la conexi¨®n emocional con el ciudadano, a la identificaci¨®n de un partido, de un candidato/a... de manera muy efectiva. Adem¨¢s, la m¨²sica consigue movilizar, tambi¨¦n en pol¨ªtica.

Y la m¨²sica, hoy en d¨ªa, tiene mucho que ver con Spotify. Esta plataforma, creada en 2008, es actualmente una referencia mundial, con 60 millones de suscriptores de pago el pasado mes de julio, y muchos millones m¨¢s de modo gratuito. El 72 % de los usuarios son millennials, lo que permite una grand¨ªsima segmentaci¨®n hacia este p¨²blico.

En las listas de canciones de campa?a, no solo hay canciones de cantantes afines, sino que tambi¨¦n la gente se puede suscribir a esas listas, pudiendo segmentar y comunicarse con ellos

Algunos pol¨ªticos, candidatos, partidos e incluso entidades sociales han visto en esta herramienta una buena arma para llegar a la ciudadan¨ªa. Pero, ?c¨®mo lo hacen?

Publicidad. Es el modo m¨¢s sencillo. O por medio de banners, o anuncios entre canciones, aunque tambi¨¦n se puede segmentar ya por p¨²blico, por tipo de m¨²sica¡­ o anunciar que una candidatura permite escuchar mucha m¨²sica sin interrupciones. Un ejemplo, en 2009: el PSOE se anunciaba en banners. Otro, el mismo a?o, era el anuncio en audio del Partido Conservador Brit¨¢nico.

Lista de canciones de campa?a. Suelen ser las canciones que sonar¨¢n en los m¨ªtines y a lo largo de las campa?as, pero tambi¨¦n quieren mostrar los gustos de los candidatos/as y pol¨ªticos, y de sus votantes (ver ejemplo en Obama ¡®12). Es interesante porque no solo se encuentran las canciones de cantantes afines, sino que tambi¨¦n la gente se puede suscribir a esas listas, pudiendo segmentar y comunicarse con ellos. Son ejemplos conocidos la lista de Obama en 2012, la de Romney 2012, la de Hillary 2016, etc. En Espa?a, encontramos los ejemplos del PSOE o del PSC con Iceta en 2015.

Las ¨²ltimas elecciones en EE UU, Spotify?lanz¨® una lista de cantantes canadienses para aquellos que estaban pensando en abandonar el pa¨ªs despu¨¦s de la victoria de Trump

Participaci¨®n activista. Otra modalidad es pedir a la gente que diga qu¨¦ canciones deber¨ªan estar en el Spotify de campa?a. Un ejemplo reciente lo vimos en Argentina, usado por Cristina Fern¨¢ndez de Kirchner en agosto de 2017. Es un buen modo de que las personas se sientan protagonistas, que participen, que se movilicen a trav¨¦s de la m¨²sica. Para el partido, adem¨¢s, es una forma de conocer los gustos de sus simpatizantes.

Mensajes. Hoy, la relaci¨®n entre la m¨²sica y la pol¨ªtica es muy intensa: los himnos, las sinton¨ªas electorales, la canci¨®n protesta o de denuncia, los int¨¦rpretes comprometidos¡­ Tambi¨¦n lo son las letras de las canciones escogidas por los pol¨ªticos en sus listas. Las letras y a quien se dirigen son tambi¨¦n un mensaje en s¨ª mismo. Por ejemplo, en la lista de canciones de Spotify de Obama en 2012, como he citado anteriormente, es dif¨ªcil de creer que ¨¦l escuchara a Ricky Martin, aunque hab¨ªa una canci¨®n suya en la lista (obviamente buscando contentar al electorado latino). Lo mismo en la lista de Hillary Clinton de 2016, donde entr¨® la canci¨®n Vivir la vida de Marc Anthony o Juntos, de Juanes. En ambos ejemplos, es importante tambi¨¦n observar la diversidad de g¨¦neros escogida, y que muchos temas tuvieran que ver con el futuro, con la felicidad, con la alegr¨ªa, con el patriotismo.

Gustos personales. Las listas de canciones pueden ejercer de catalizador cultural, y para mostrar la cultura musical del pol¨ªtico, sus propios gustos, que comparte con el p¨²blico. Sirven para que les conozcamos mejor, para que nos identifiquemos m¨¢s con ellos/as, o para descubrir m¨¢s sobre sus vidas y preferencias. Un buen ejemplo es la lista creada por Obama en 2016, escogida personalmente y, por tanto, coherente con sus afinidades musicales. Es tal la importancia de estas listas, si tienen ¨¦xito ¡ªcomo fue el caso¡ª, que lleg¨® a ser la lista m¨¢s escuchada del mundo durante unos d¨ªas, y una de las canciones que conten¨ªa, de Low Cut Connie, increment¨® sus audiciones un 2.900 %, lo que, por supuesto, encant¨® a la banda.

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Pol¨ªtica social. Desde Spotify tambi¨¦n se puede hacer activismo pol¨ªtico. Dos ejemplos: el Instituto Vasco de la Mujer, Emakunde, elaboraba una lista de 200 canciones contra el machismo. Temas feministas por la igualdad de g¨¦nero, puestos a disposici¨®n en Spotify para que sonaran en las fiestas de verano de las diferentes localidades vascas. El objetivo era que los bares y locales que quisieran acogerse a la campa?a utilizaran esa lista de Spotify, que entre todas las canciones suma 24 horas al d¨ªa. 24 horas de letras no sexistas.

En este sentido, Spotify sirve como canal y recurso necesario para que esas acciones puedan llevarse a cabo. Otro ejemplo lo tuvimos hace dos a?os, cuando desde Spotify se pusieron a disposici¨®n de los usuarios algunos discursos de Martin Luther King, para rememorar su obra, tales como I Have a Dream, We Shall Overcome, y su ¨²ltimo discurso, I've Been to the Mountaintop, pronunciado el 3 de abril de 1968 en Memphis, la noche antes de su asesinato. Adem¨¢s, se inclu¨ªan canciones inspiradas o que citaban al orador, como When the Ship Comes In de Bob Dylan, o Blackbird de Paul McCartney.

Campa?as propias de Spotify. La compa?¨ªa sueca usa la pol¨ªtica para darse a conocer o para dar a conocer sus servicios. Por ejemplo, en las ¨²ltimas elecciones estadounidenses lanz¨® una lista de cantantes canadienses para aquellos que estaban pensando en abandonar el pa¨ªs despu¨¦s de la victoria de Trump. En pol¨ªtica, todo comunica, y esta iniciativa, a parte de dar a conocer a cantantes canadienses ¡ªque era la excusa¡ª aprovech¨® la actualidad para lanzar mensajes.

La m¨²sica, dec¨ªa Magdalena Mart¨ªnez, es el arte m¨¢s directo, entra por el o¨ªdo y va al coraz¨®n. Algunos pol¨ªticos lo saben, y usan Spotify para lograr emocionalidad, visibilidad y presencia, especialmente entre los millennials. Otros, sencillamente, solo escuchan m¨²sica.

@antonigr | www.gutierrez-rubi.es