Marca Espa?a contacta con la sociedad civil catalana para mejorar su imagen

El Gobierno de Mariano Rajoy y sus sat¨¦lites para la promoci¨®n de Espa?a en el exterior siguen empe?ados en que el conflicto pol¨ªtico sufrido y vigente en Catalu?a "ha afectado de manera fugaz", seg¨²n el ministro de Exteriores, Alfonso Dastis, o "en menor medida que lo que pensabamos", seg¨²n Carlos Espinosa de los Monteros, alto comisionado de la denominada Marca Espa?a. Ese departamento, que acaba de asumir tambi¨¦n la promoci¨®n mundial del idioma espa?ol, ha procedido en estos d¨ªas a renovar y adecuar su presencia en la batalla sin fronteras de las redes sociales pero sin olvidar ese da?o causado por la crisis catalana. Desde Marca Espa?a se acaba de poner en marcha una serie de contactos con representantes, portavoces y miembros relevantes de la sociedad civil catalana para solicitar sus criterios a la hora de proyectar otra idea de Catalu?a por el mundo.

El propio Carlos Espinosa de los Monteros asumi¨® sin problemas este martes, en la presentaci¨®n del nuevo v¨ªdeo promocional de Marca Espa?a, que la entidad que dirige es sobre todo un ¨®rgano de "comunicaci¨®n" encaminado a mejorar la imagen del pa¨ªs en el exterior. Marca Espa?a apenas dispone de presupuesto propio -aunque lo demanda y Exteriores est¨¢ negociando esa opci¨®n ahora con Hacienda-, y sobrevive y funciona gracias a la labor y ayuda de otros departamentos, organismos y funcionarios del Estado en diversos ministerios. El v¨ªdeo anual de Marca Espa?a, que se estrena en su versi¨®n corta de un minuto de duraci¨®n en TVE con las campanadas del 31 de diciembre en la Puerta del Sol, es ya un "cl¨¢sico" desde que se emiti¨® por primera vez en 2013. Ahora Marca Espa?a distribuir¨¢ la versi¨®n larga de tres minutos en redes sociales (Twitter, YouTube y Facebook), en su remozada p¨¢gina web (www.marcaespana.com) y en su estrenado instagram.

Los retoques en las formas y en la imagen de Marca Espa?a no hicieron olvidar a Espinosa de los Monteros y su equipo la raz¨®n de ser de este organismo y los problemas aparecidos con el conflicto catal¨¢n, especialmente en la segunda mitad de 2017. El comisionado minimiz¨® el impacto de esos "sucesos de Catalu?a", por ahora, en los principales rankings e ¨ªndices que miden la calidad de un pa¨ªs democr¨¢tico como Espa?a. Pero la situaci¨®n preocupa y ocupa, sobre todo si la divisi¨®n interna y la afecci¨®n econ¨®mica en Catalu?a se prolonga a medio y largo plazo.

Por esa raz¨®n desde la direcci¨®n de Marca Espa?a se han puesto en marcha, precisamente este mes de enero, una serie de contactos con portavoces y presidentes de colectivos representativos de la sociedad civil catalana, de colegios profesionales y especialmente miembros de asociaciones o entidades enraizadas en las denominadas profesiones liberales, para conocer de primera mano sus inquietudes y para pedirles ideas sobre cu¨¢les deber¨ªan ser las im¨¢genes que la Catalu?a no independentista quiere proyectar de s¨ª misma. La meta ser¨ªa incluir esos conceptos en pr¨®ximos v¨ªdeos de la Marca Espa?a con el fin de enriquecer algo la actual Marca Catalu?a.

El v¨ªdeo Marca Espa?a 2018, presentado este martes, ya va en esa l¨ªnea a nivel general para todo el pa¨ªs, aunque incluya fotogramas de la Sagrada Familia o de otras escenas en Catalu?a, y siempre con el lema de poner "enfasis en la singularidad y peculiaridad" de un pa¨ªs que se quiere hacer "entre todos". El documental asimila las im¨¢genes que va proyectando con conceptos de Espa?a como una naci¨®n "abierta al mundo, de cultura milenaria, historia apasionante, patrimonio de todos, talento universal y siglos de convivencia en la diversidad". Es decir, "tan singular como plural".

El director de Marca Espa?a, el embajador Francisco Rabena, insisti¨® en el mensaje de justificar? la existencia de ese organismo como algo "vivo" y como un "instrumento de comunicaci¨®n" cuya p¨¢gina web recib¨ªa hasta ahora 40.000 visitas al mes, en una proporci¨®n del 55% de mujeres y en un 40% de j¨®venes entre 20 y 35 a?os. Los nuevos dise?os y perfiles en las redes sociales van encaminados precisamente a captar ese p¨²blico m¨¢s joven y de preferencias por las tabletas y los m¨®viles y al que la informaci¨®n le llega de manera audiovisual. Marca Espa?a elabor¨® 26 v¨ªdeos propios el curso pasado. La intenci¨®n es aumentar esa producci¨®n. Los v¨ªdeos han sido elaborados por ahora en ingl¨¦s y espa?ol, cuya promoci¨®n universal ha asumido ahora en sus nuevas competencias este alto comisionado.

El ministro Alfonso Dastis, en la presentaci¨®n, aprovech¨® para remachar que la tarea de promoci¨®n de Marca Espa?a es reflejar la realidad de un pa¨ªs "singular, plural, rico, integrado, tolerante y solidario". El ministro precis¨® que la reputaci¨®n de Espa?a sigue avanzando a nivel internacional, incluso por encima de pa¨ªses como Italia, "pese a alg¨²n altibajo", que fue como denomin¨® a todo lo que est¨¢ sucediendo alrededor de Catalu?a y las demandas independentistas. Dastis opina que la manera con la que el Gobierno de Rajoy ha afrontado ese reto ha ayudado a la imagen exterior del pa¨ªs.