Seis empresas que pivotaron con ¨¦xito

Renovarse o morir. Una m¨¢xima que puede aplicarse a todos los ¨¢mbitos, aunque quiz¨¢ en el mundo empresarial es donde goza de m¨¢s ¨¦xito. La transformaci¨®n digital es un concepto de moda y todos quieren subirse al carro, pero a veces la sociedad cambia tan r¨¢pido que adaptarse implica romper de lleno con el pasado. Retina te trae algunos ejemplos de cambios de rumbo de empresas que les lanzaron al estrellato. Y es que, como afirmaba Miguel de Unamuno, el progreso consiste en renovarse.

• Youtube, de las citas al liderazgo multimedia

Aunque muchos no lo sepan, la aplicaci¨®n de v¨ªdeos m¨¢s famosa de internet naci¨® como una web de citas online inspirado en el portal HotorNot. La idea original era que los usuarios subiesen v¨ªdeos hablando de la pareja de sus sue?os y otras personas pudieran verles y votarles. Pero pivotaron cuando los usuarios comenzaron a usar el portal para subir toda clase de v¨ªdeos y convertir Youtube en lo que es hoy en d¨ªa.

• Coca-Cola, medicina para el dolor de cabeza

A veces un pivotaje es tan sencillo como cambiar la aplicaci¨®n sin necesidad de tocar el producto. A finales del siglo XIX, el qu¨ªmico John Pemberton invent¨® la Coca-Cola como un jarabe que terminaba con el dolor de cabeza. Los fracasos en la venta de Coca-Cola llevaron a que la empresa replanteara su estrategia y pivotara hacia la venta embotellada de distribuci¨®n masiva como refresco.

• Nintendo, m¨¢s de cien a?os de juegos

El gigante de los videojuegos, creador de obras maestras como Mario Bros o Zelda, fue fundado en 1889, cuando el sector ni siquiera exist¨ªa. En sus or¨ªgenes fabricaban barajas Hanafuda, unos naipes tradicionales japoneses y con los a?os empezaron a trabajar con juegos de mesa cl¨¢sicos como el go o el mahjong. En 1966 la empresa tuvo un fuerte crecimiento gracias al ¨¦xito de uno de sus primeros juguetes, la Ultra Hand. Once a?os despu¨¦s, Nintendo lanzar¨ªa su primera videoconsola.

• Instagram o la transici¨®n de la geolocalizaci¨®n al hashtag

Esta aplicaci¨®n se crea como un servicio de localizaci¨®n muy similar a lo que hoy es Foursquare. Era una app gamificada que te permit¨ªa hacer check en tu localizaci¨®n y compartir fotos. Al ver que el ¨¦xito de Instagram resid¨ªa en la parte de las fotos, pivotaron su modelo de negocio y se convirtieron en la red social que puedes utilizar ahora, con sus filtros y sus hashtags.

• Samsung y la compraventa de pescado

Otro gigante de la telefon¨ªa con ganas de pivotar. La compa?¨ªa coreana se dedicaba desde 1938 a la venta de pescado y verduras en China. Al terminar la Segunda Guerra Mundial, Corea recuper¨® su independencia y Samsung pudo expandir su negocio al procesado de alimentos y la fabricaci¨®n de textiles. Su expansi¨®n fue imparable y en 1969, fund¨® su filial m¨¢s exitosa, Samsung Electronics. El resto, ya es historia.

• Nokia, una empresa transversal

Probablemente la compa?¨ªa que m¨¢s ha pivotado. La multinacional finlandesa existe desde 1865, cuando se dedicaba a la fabricaci¨®n de papel. M¨¢s tarde pasaron a la fabricaci¨®n de caucho y en 1912 entraron en el negocio de la fabricaci¨®n de cables. En los a?os 60 empezaron a diversificarse y se metieron en el mercado de la electr¨®nica. Al fin, en 1991, pusieron el foco en la telefon¨ªa m¨®vil. Tal vez ahora sea el momento de un nuevo cambio¡­

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Pivotar o morir¡­

Cambiar el rumbo de la empresa, ?un acierto?