?C¨®mo ponemos en marcha la econom¨ªa circular?

Las proyecciones de la ONU dicen que la poblaci¨®n mundial superar¨¢ los 8.000 millones de habitantes en 2030. Mantener el actual ritmo de consumo, aunque no mejoren las condiciones de las personas con menos recursos, ser¨ªa insostenible para el planeta. Al menos si se sigue aplicando el modelo econ¨®mico lineal: extraer recursos naturales, procesarlos, fabricar productos y generar desperdicios.

Tomar, hacer y desechar ha sido el patr¨®n de actuaci¨®n sobre el que se ha construido el desarrollo econ¨®mico mundial de los ¨²ltimos siglos. Pero si queremos que el planeta no colapse hace falta pensar en modelos alternativos. La econom¨ªa circular es un modelo del que se habla desde los a?os setenta y que est¨¢ volviendo a ganar fuerza. El planteamiento es conceptualmente sencillo: lograr que los productos y recursos mantengan su utilidad. Eso se consigue trabajando con materiales biodegradables, de manera que los productos puedan enriquecer el medio ambiente cuando se prescinda de ellos, y alargando su vida ¨²til a cotas mucho m¨¢s altas de las actuales.

Uno de los requisitos de la econom¨ªa circular es instaurar el dise?o sin residuos: que los componentes biol¨®gicos y qu¨ªmicos de los productos est¨¦n pensados de manera que se integren de vuelta al ciclo a trav¨¦s del reciclaje o el compostaje. Por eso, porque tiene que ver con el core de su actividad, le interesa este movimiento a Fjord, la consultora de servicios de dise?o e innovaci¨®n integrada desde hace cuatro a?os en Accenture Interactive.

¡°Todo lo que hacemos, aunque sea a trav¨¦s de pantallas, repercute en la sociedad¡±, explica Luis Villa, director de dise?o de negocio de Fjord Espa?a. ¡°Uber es una aplicaci¨®n, pero ya hemos visto que ha sacado a los taxistas a la calle. A nosotros nos preocupa nuestro entorno, por eso apostamos por el circular design: tratamos de medir la repercusi¨®n de los proyectos a largo plazo¡±, a?ade H¨¦ctor Ibarra, director de la consultora.

La econom¨ªa circular centr¨® el evento Fjord kitchen, un encuentro abierto a compa?¨ªas y la comunidad de dise?o, incluidos colegas de la competencia, para reunirse en torno a donde las conversaciones suceden (la cocina) para hablar de temas que interesan. ¡°Si tu coche pasa el 98% del tiempo parado, ?por qu¨¦ no sacarle rendimiento? La econom¨ªa digital est¨¢ en el coraz¨®n de la econom¨ªa circular¡±, espet¨® Justin Keeble, director general en Accenture Strategy y responsable de sostenibilidad para Europa, ?frica y Latinoam¨¦rica.

Para Nicola Cerrantola, investigador y experto en dise?o y emprendimiento sostenible y econom¨ªa circular, una de las claves de esta revoluci¨®n est¨¢ en lograr transformar la mentalidad de la gente. ¡°Deber¨ªamos cambiar el t¨¦rmino sostenibilidad por otro m¨¢s inspirador, como prosperidad¡±, propuso ante la audiencia que abarrotaba las oficinas de Fjord.

Ese cambio de chip no es sencillo, ni para el consumidor ni para las empresas. CirQlight, la startup de Emma Fromberg, que tambi¨¦n es responsable de formaci¨®n extracurricular de la Fundaci¨®n Ellen MacArthur, repens¨® el sistema de alumbrado para bicicletas. El resultado es interesante. ¡°El usuario paga por la luz, no por la bombilla. Cuando necesitas una la coges de un punto de recogida, y cuando acabas el trayecto lo dejas en otro, donde se recarga¡±, ilustr¨®. ?Qu¨¦ principios deben seguir las empresas para ce?irse a la econom¨ªa circular? Esta experta lo tiene claro. ¡°Usa materiales compatibles, dales forma de manera creativa para dar respuesta a las necesidades, usa la inteligencia digital y ten en cuenta el contexto en el que operas¡±, resumi¨®.

El director global de sostenibilidad de Brambles, Juan Jos¨¦ Freijo, expuso ante el p¨²blico un caso de ¨¦xito. Los pal¨¦s que produce Chep, una de las marcas de la compa?¨ªa australiana, son 100% reutilizables. ¡°Nosotros no vendemos pal¨¦s: los alquilamos¡±, matiz¨®. ¡°La clave para desarrollar algo reutilizable son las redes de conexi¨®n¡±, a?adi¨®. La compa?¨ªa se encarga de facilitar a sus clientes, que ¡°seg¨²n hablamos est¨¢n usando miles de millones de unidades¡±, lugares donde cambiar sus pal¨¦s por nuevos cuando se estropean. La firma australiana los repara y los vuelve a poner en circulaci¨®n. ¡°Recientemente hemos desarrollado un sistema de packaging para huevos que reduce en un 60% el n¨²mero de los que se rompen. Eso es caro, as¨ª que lo hemos hecho reutilizable. Lo que necesitamos son este tipo de ideas, cambiar el chip¡±, concluy¨®.