La plataforma Mit¨² tiene la f¨®rmula secreta para llegar a los latinos

Mit¨² es la plataforma en streaming m¨¢s reconocida por los millennials latinos en Estados Unidos. Sus golpes de humor y recreaci¨®n de situaciones cotidianas, especialmente relacionadas con las costumbres familiares, han captado un nicho hasta ahora considerado complicado. Beatriz Acevedo, fundadora y presidente de Mit¨², cede su puesto de consejera delegada a Herb Scanell, que ha sido presidente de la red de contenido infantil Nickelodeon, as¨ª como CEO de Next New Networks, vendida a YouTube. ¡°Como hijo de una madre orgullosamente puertorrique?a, la misi¨®n de Mit¨² me llega muy de cerca tanto personal, como profesionalmente¡±, confiesa.

Mit¨² cuenta con 650 millones de visitas mensuales y suma m¨¢s de 100 millones de usuarios ¨²nicos al mes. Entre sus puntos diferenciales est¨¢ el hecho de ser el ¨²nico canal en espa?ol en Discovery de Snapchat y tambi¨¦n los ¨²nicos que cuentan con un acuerdo para hacer series en espa?ol en Facebook Watch. Acevedo detalla el acuerdo: ¡°Tenemos dos series que incubamos justamente en nuestra propia p¨¢gina de Facebook, What's good in your hood y Mom's movie review. Ambas series han tenido mucho ¨¦xito con nuestra audiencia y ahora las estamos haciendo de manera m¨¢s larga para Facebook Watch. Los valores de producci¨®n son m¨¢s elevados, m¨¢s similares a televisi¨®n y formatos un poco m¨¢s largos de lo que hemos hecho antes, pero ambos ya con fieles seguidores¡±.

Mit¨² cuenta con diversos inversores pero dos son de excepci¨®n. En total han levantado 40 millones de d¨®lares de inversi¨®n de Upfront Ventures, Comcast, WPP y Verizon. En Upfront est¨¢ Mark Suster, uno de los inversores m¨¢s conocidos del panorama californiano. Su opini¨®n es un efecto llamada para m¨¢s inversores: ¡°Es raro encontrar a alguien que estaba en la cima de la industria de los medios tradicionales y tambi¨¦n ha ejecutado un emprendimiento con ¨¦xito, que se vendi¨® a YouTube. Herb es un genio para liderar la creaci¨®n de nuevos formatos. Me parece incre¨ªble que adem¨¢s sea un latino el que est¨¦ al frente¡±.

Beatriz Acevedo, fundadora de la plataforma, pasa a ser presidenta. Con tres Emmy como mejor aval, cree que el impacto social es su gran descubrimiento. ¡°Me encanta ver c¨®mo puedes crear cambios sociales para mejorar la vida de nuestra comunidad. Quiero profundizar en ese aspecto¡±, reconoce.

El mercado latino, con m¨¢s de 40 millones de usuarios potenciales en Estados Unidos y una audiencia tambi¨¦n potencial de 400 millones en el m¨®vil para 2020, es uno de los nichos m¨¢s buscados por las empresas de comunicaci¨®n y uno de los m¨¢s dif¨ªciles por su diversidad interna. Seg¨²n Acevedo, para llegar a los hispanos de Estados Unidos hace falta crear contenido h¨ªbrido: ¡°Debe ser 100% americano y 100% latino a la vez. Es decir, temas de cultura popular americana pero desde una lente latina. Temas que tocan la nostalgia de c¨®mo se creci¨® con costumbres latinas que no se olvidan. Nos re¨ªamos mucho de nuestras propias familias, desde c¨®mo quieren curar todo con Vicks Vaporub hasta c¨®mo pronuncian nombres complicados. Pero siempre con mucho orgullo de nuestras ra¨ªces y cultura¡±.