Rewans, el Pok¨¦mon Go de las marcas
Una 'startup' espa?ola lanza una 'app' de gamificaci¨®n y geolocalizaci¨®n en la que el usuario persigue, m¨®vil en mano, trofeos desperdigados en la calle por distintas empresas
En julio se cumplir¨¢n dos a?os del lanzamiento de Pok¨¦mon Go, un juego para smartphone del que, record¨¦moslo, se habl¨® durante meses. Para quienes no llegaran a baj¨¢rselo, el juego consiste en recorrer la ciudad smartphone en mano en busca de pok¨¦mons, unos monstruos que se meten en una especie de bolas de billar, para luego entrenarlos y ponerlos a pelear con los de otros usuarios.
Se trata del primer gran ¨¦xito (casi 800 millones de descargas de la app en menos de un a?o) relacionado con la realidad aumentada, la tecnolog¨ªa que, seg¨²n aseguraban los gur¨²s tecnol¨®gicos, iba a conquistar nuestros corazones hace ya algunos a?os. Era cuesti¨®n de tiempo que alguien viese potencial en este fen¨®meno para tratar de trasladar la idea al mundo comercial.
- ?De qui¨¦n hablamos?
Eduard Quintana lo vio claro, era el momento de crear el Pok¨¦mon Go de las marcas. Este emprendedor en serie, fundador de Traycco y ?ptima, ambas basadas en el marketing (buzoneo y mobile, respectivamente), acaba de lanzar Rewans. Se trata de una app de gamificaci¨®n y geolocalizaci¨®n con la que el usuario puede jugar para conseguir recompensas a trav¨¦s del m¨®vil, desde cualquier lugar de Espa?a y en cualquier momento.
- ?C¨®mo funciona?
La startup invita al usuario a recorrer las calles mientras rompe huevos a contrarreloj. Antes de comenzar, el jugador selecciona el reto, dependiendo de la recompensa en la que est¨¦ interesado, y responde a una serie de preguntas que la marca plantea. Durante cinco minutos, tiene que recorrer la zona para encontrar y romper, a trav¨¦s de la app, huevos con distinta puntuaci¨®n, dependiendo del color de cada uno de ellos. Una vez terminado el tiempo, el usuario se posiciona en un ranking seg¨²n el n¨²mero de puntos obtenidos y el n¨²mero de metros recorridos.
Con la informaci¨®n que se obtiene, Rewans es capaz de segmentar las partidas adecu¨¢ndolo al p¨²blico objetivo id¨®neo para cada marca y en cada ocasi¨®n, sin resultar invasivo para el usuario como ocurre con la publicidad tradicional.
- ?Por qu¨¦ nos interesa?
Rewans es una forma original y fresca de que las marcas se acerquen a sus clientes potenciales y de fidelizar a los que ya tienen. La app se descarg¨® 65.000 veces durante el mes de pruebas, por lo que muestra potencial. Las cifras cosechadas por Pok¨¦mon Go son completamente inalcanzables, pero si logran que se les identifique con el recuerdo que dej¨® el gran ¨¦xito basado en Picachu y compa?¨ªa pueden convertirse en algo grande.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
