C¨®mo gustar m¨¢s a LinkedIn para despuntar en tu carrera profesional

LinkedIn, que este mes de mayo cumple 15 a?os, cuenta con 500 millones de usuarios en todo el mundo. Si t¨² eres uno de ellos puede que est¨¦s en esta red social para buscar empleo, para contactar con profesionales, compartir informaci¨®n de inter¨¦s o, simplemente, adquirir conocimientos. Independientemente de cu¨¢l sea tu objetivo, lo que s¨ª haces al estar en LinkedIn, ya sea consciente o inconscientemente, es convertir tu perfil en un curr¨ªculum vivo que dice muchas cosas sobre ti, sobre c¨®mo te comunicas, c¨®mo te relacionas con los dem¨¢s y qu¨¦ intereses tienes. Para que este escaparate est¨¦ lo m¨¢s completo posible y no pases desapercibido, los expertos recomiendan invertir alrededor de 30 minutos al d¨ªa. Parece mucho, pero forjar una marca personal ofrece oportunidades profesionales y contactos interesantes que nos pueden ser de mucha utilidad. Para conseguirlo, aqu¨ª tienes algunos trucos y recomendaciones sobre c¨®mo y cu¨¢nto trabajar tu imagen en LinkedIn.

El primer consejo es que, a estas alturas de partido, hay que estar en LinkedIn, pero no de cualquier manera. Para mostrar tu valor y llamar la atenci¨®n de profesionales que quieran contar con tu colaboraci¨®n tendr¨¢s que conocer esta red desde dentro.

Crea un perfil profesional de impacto

El punto de partida es redactar un titular profesional que te describa con claridad y contenga las palabras clave con las que quieres que te encuentren. Incluye una buena foto de perfil que muestre tu profesionalidad y compl¨¦talo con una foto de portada. No olvides personalizar la url de tu perfil.

La parte superior de tu perfil es la que m¨¢s visualizaciones tiene, por lo que es importante que cuides la parte del extracto. Crea uno que te defina tanto profesionalmente como personalmente. Aqu¨ª no se trata de hacer un resumen de tu experiencia, si no de explicar lo que se conoce como expertise, dejando claro cu¨¢l es tu objetivo profesional y pasi¨®n por lo que haces.

Detalla tu experiencia profesional lo m¨¢s completa y detalladamente posible y rellena los apartados de formaci¨®n, aptitudes, intereses, publicaciones, voluntariado o certificaciones. Tambi¨¦n, solicita recomendaciones, lo que har¨¢ que tu perfil consiga lo que en esta red se llama un ¡°nivel estelar¡±.

Incluye a lo largo de todos estas secciones elementos multimedia que den una mayor personalizaci¨®n y ayuden a visualizar tu perfil. Nuestro objetivo es que nos encuentren y cuando lo hagan quedarnos en el top of mind de esa persona, por lo que no olvides ir utilizando las palabras clave a lo largo de todos los apartados. Una vez que ya tienes tu perfil completo es hora de aportar valor y construir una red de contactos de calidad que impulse tu marca para conseguir oportunidades profesionales.

Aumenta tu visibilidad y haz crecer tu red de contactos

En LinkedIn no s¨®lo se trata de buscar contactos, sino de hacerte visible y fomentar una relaci¨®n que aporte valor. Para ello puedes realizar acciones como hacer publicaciones que sean de inter¨¦s para tu p¨²blico objetivo, siguiendo las tendencias del sector o m¨¢s relevantes para la red.

Si quieres gustar a LinkedIn y a tu red de contactos, interact¨²a con publicaciones de otros usuarios, leyendo, recomendando, comentando o compartiendo contenido de calidad. Si contactas con personas interesantes de tu sector personaliza siempre la invitaci¨®n.

Como el objetivo de LinkedIn es que te quedes dentro de la red, haz publicaciones propias incluyendo una imagen o enlace. Funcionar¨¢n mejor aquellas en las que la imagen va sin enlazar y escribas el link aparte. En cualquier caso, lo que suele conseguir la ansiada viralidad son las reflexiones sobre alg¨²n tema de actualidad o del mundo laboral pensadas para generar debate, sin enlaces a ninguna web externa. El ¨¦xito est¨¢ asegurado.

Y hablando de resultados, para maximizar el alcance de tus publicaciones, interioriza c¨®mo funciona el algoritmo de LinkedIn. La red clasifica tus post en tres niveles: baja calidad, spam o limpio. Si se clasifica como "Limpio" lo enviar¨¢ a un grupo peque?o de contactos al azar para probar su popularidad. As¨ª, evaluar¨¢ la acogida de tu publicaci¨®n dando a las recomendaciones un punto; a los comentarios, dos puntos, y a la opci¨®n de compartir, tres. Esta puntuaci¨®n determinar¨¢ hasta d¨®nde podr¨¢ llegar tu publicaci¨®n y decidir¨¢ si tu contenido cae degradado al nivel de ¡®baja calidad¡¯, quedando condenado al olvido, o es considerado como de ¡°alta calidad¡±, envi¨¢ndolo a m¨¢s gente de tu red.

Otro tipo de publicaciones que le encantan a esta red es que escribas tus propios art¨ªculos a trav¨¦s de la funci¨®n ¡°Pulse¡±, donde podr¨¢s mostrar tu lado bloguero y conocimientos. Tambi¨¦n, participa en grupos: opina, abre debates, sube enlaces y comparte contenidos de inter¨¦s, si puede ser tuyo mejor. Esto generar¨¢ tr¨¢fico hacia tu perfil y te ayudar¨¢ a forjar una marca propia.

En la mayor¨ªa de redes sociales, actualmente el ¡°v¨ªdeo es el rey¡± y, como no iba a ser menos, en LinkedIn puedes grabar y publicar v¨ªdeos directamente desde su app, pero siempre de menos de 10 minutos.

Una opci¨®n que no mucha gente emplea es la de contactar con alg¨²n perfil L.I.O.N. (LinkedIn Open Networker). Les puedes identificar porque en su t¨ªtulo de perfil indican la palabra LION, lo que significa que est¨¢n abiertos a aceptar todas las solicitudes de contacto. ?Qu¨¦ significa esto? Que si consigues tener uno o varios LION entre tus contactos, este funcionar¨¢ como intermediario para multiplicar tu red de conexiones de 2? grado.

Por ¨²ltimo, debes saber que no todos somos iguales para LinkedIn. LinkedIn punt¨²a tu perfil y te indica qu¨¦ est¨¢s haciendo bien y en qu¨¦ tienes que mejorar. Para ello, la red te valora seg¨²n tu ¨ªndice de ventas o SSI (Social Selling Index). Para calcularlo, eval¨²a c¨®mo estableces tu marca personal (25%), analiza si encuentras a las personas adecuadas en tu red de contactos (25%), si interact¨²as aportando contenido de valor o informaci¨®n interesante (25%) y las relaciones que creas (25%). No es f¨¢cil encontrarlo, pero pinchando aqu¨ª puedes mirar el tuyo.

Recuerda que si le gustas a LinkedIn tienes m¨¢s opciones de conseguir tu objetivo, sea este un cambio de trabajo, nuevos contactos o m¨¢s visibilidad. Dedicar esa media hora de la que habl¨¢bamos antes, merecer¨¢ la pena.

Miriam Mart¨ªnez Canelo?es especialista en Marketing y Comunicaci¨®n Digital / Marca Personal