Douyin, la ¡®app¡¯ m¨¢s descargada del mundo a la que comparan con el opio

La aplicaci¨®n m¨¢s descargada de este a?o en todo el mundo es china. Se llama Tik Tok -Douyin en chino- y permite crear v¨ªdeos de 15 segundos con una apabullante galer¨ªa de efectos divertidos y sincronizando la imagen con una gran base musical. Su popularidad en el gigante asi¨¢tico rivaliza con la que logr¨® Pok¨¦mon Go en el resto del mundo: ya cuenta con m¨¢s de 500 millones de usuarios activos al mes, y basta un viaje en cualquier transporte p¨²blico del pa¨ªs para certificar que abundan los zombis secuestrados por la pantalla de sus m¨®viles, en los que no cesa un interminable torrente de v¨ªdeos.

Aunque predominan los clips de chicas j¨®venes haciendo moner¨ªas al ritmo de la m¨²sica, hay de todo: desde mascotas que deleitan a los usuarios con sus facetas m¨¢s divertidas, hasta ancianos que recogen las mejores jugadas de partidas que echan a las damas chinas o ni?os que muestran sus habilidades a edad temprana. Tambi¨¦n hay quienes gastan bromas por la calle -sin caer en el caraanchoa, claro- y quienes muestran habilidades asombrosas en todo tipo de ¨¢mbitos.

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Las empresas chinas cada vez tienen m¨¢s ¨¦xito con sus aplicaciones. De hecho, hasta este a?o las occidentales siempre hab¨ªan sido las m¨¢s descargadas de la Apple Store. El a?o pasado, cuatro de las diez primeras ya fueron chinas. Y, en 2018, llama la atenci¨®n tambi¨¦n que cinco de las diez en las que los usuarios gastan m¨¢s lo son.

• C¨®mo funciona

El ¨¦xito de Douyin radica en su heterogeneidad. El usuario puede buscar v¨ªdeos con palabras clave para hacer una criba o dejar que el algoritmo de la aplicaci¨®n le recomiende los que considera m¨¢s adecuados a sus gustos, pero lo habitual es que pase de un v¨ªdeo a otro sin saber qu¨¦ es lo viene a continuaci¨®n. La sorpresa engancha.

Los que no interesan se descartan r¨¢pidamente deslizando el dedo hacia arriba para dar paso al siguiente. Y, como ya es habitual en redes sociales, los que m¨¢s llaman la atenci¨®n se pueden marcar con un coraz¨®n o comentar. Sorprenden las estad¨ªsticas de v¨ªdeos que alcanzan millones de visitas y miles de comentarios y de likes; y tambi¨¦n lo trabajados que est¨¢n algunos clips, grabados con varias c¨¢maras profesionales y editados con herramientas que trascienden los efectos que incluye la aplicaci¨®n.

No en vano, Douyin permite publicar v¨ªdeos de dos maneras diferentes: se pueden grabar directamente desde la app, que permite a?adir emoticonos en 3D, ralentizar o acelerar las im¨¢genes, y alterarlas con efectos de todo tipo; o se pueden subir clips guardados y editados anteriormente. Adem¨¢s, la aplicaci¨®n tambi¨¦n se ha sumado a la locura de la retransmisi¨®n en directo, que incorpora en uno de sus men¨²s.

• Una app pol¨¦mica

A primera vista, esta app lanzada en septiembre de 2016 parece un mero veh¨ªculo de entretenimiento. Hay quienes afirman que se trata solo una nueva moda que durar¨¢ lo mismo que la de Pok¨¦mon Go porque los usuarios terminar¨¢n hart¨¢ndose. Otros, sin embargo, aseguran que abre una nueva forma de comunicaci¨®n. Muestra de que eso ¨²ltimo puede ser cierto est¨¢ en el hecho de que, a diferencia de lo que ha sucedido con otras aplicaciones chinas que solo han tenido ¨¦xito en el mercado local, Tik Tok causa furor fuera de las fronteras del pa¨ªs comunista: se utiliza en gran parte del resto de Asia.

Pero no todos celebran el auge de este servicio. De hecho, Bytedance, la empresa que est¨¢ detr¨¢s de la app, ha tenido m¨¢s de un encontronazo con las autoridades por el ¡°contenido inapropiado¡± de algunos v¨ªdeos. Pek¨ªn ha exigido que depure clips excesivamente sensuales o que promocionen un estilo de vida pernicioso. Indonesia, por su parte, fue m¨¢s contundente y decidi¨® prohibir la aplicaci¨®n la semana pasada. ¡°Hay demasiado contenido negativo y peligroso, sobre todo para los ni?os¡±, justific¨® el ministro de Informaci¨®n, Rudiantara. Cada vez son m¨¢s quienes creen que la app deber¨ªa exigir una edad m¨ªnima para darse de alta.

Seg¨²n datos de un informe publicado por Tencent en abril, el 66% de los usuarios de Douyin en China son mujeres, y el 75,5% de ellas tiene menos de 24 a?os. Seg¨²n Bytedance, sin embargo, el 40% de los usuarios tiene entre 24 y 30 a?os, un dato que la empresa utiliza para demostrar que ha logrado romper la barrera de la generaci¨®n Z y atraer tambi¨¦n a usuarios m¨¢s mayores.

No obstante, el contenido no es lo ¨²nico que preocupa. Tambi¨¦n se critica que la aplicaci¨®n es altamente adictiva. El 22% de los usuarios pasa m¨¢s de una hora al d¨ªa en ella, y la propia Bytedance es consciente de este problema, raz¨®n por la que ha a?adido una alarma que suena en caso de que se utilice el servicio durante m¨¢s de hora y media al d¨ªa. De forma adicional, el usuario puede hacer que se bloquee despu¨¦s de dos horas de uso, y, en ese caso, necesita introducir una contrase?a para continuar utiliz¨¢ndola.

• El opio del siglo XXI

Pero estas medidas son opcionales y hay quienes las consideran completamente insuficientes. ¡°Douyin es el opio del siglo XXI, un obst¨¢culo para el desarrollo del ser humano¡±, dispara la escritora Zhang Qifang, que, a pesar de haber nacido en 1995 y contar con innumerables seguidores de la generaci¨®n Z, es una de las que m¨¢s critican el servicio. ¡°Si quieres destruir el futuro de un chaval, deja que se descargue Douyin. Es un algoritmo que devora tu tiempo con contenido vacuo. Ofrece orgasmos breves y repetitivos que insensibilizan. Y reducen al m¨ªnimo la capacidad de atenci¨®n de la gente¡±.

Eso es lo que critica desde el punto de vista del usuario. Pero Zhang tambi¨¦n denuncia el modo de vida que propicia la aplicaci¨®n entre la juventud. ¡°Como sucede ya con los wanghong, Douyin viene a decir que, si eres guapa y tienes labia, lo mejor no es que estudies y que te esfuerces para ganarte la vida, sino que hagas v¨ªdeos chorras. Es una f¨®rmula m¨¢s r¨¢pida para alcanzar la fama y el dinero f¨¢cil¡±, sentencia.

El ¨¦xito cosechado por la aplicaci¨®n es una gran noticia para la empresa que la ha creado: Bytedance. Junto al rotundo ¨¦xito que ha tenido su agregador de noticias, Toutiao, Douyin est¨¢ catapultando a la compa?¨ªa al estrellato del ciberespacio chino. Aunque todav¨ªa est¨¢ lejos de gigantes como Tencent o Alibaba, se acerca r¨¢pido y todo apunta a que cerrar¨¢ el a?o con resultados econ¨®micos de r¨¦cord.

Curiosamente, hay quien acusa a Douyin de copiar al Musical.ly. Pues bien, para evitar problemas, Bytedance ha echado mano de una estrategia cada vez m¨¢s com¨²n entre los gigantes tecnol¨®gicos chinos: la ha comprado.