Septiembre deja a YouTube con ganas de aprender y divertirse m¨¢s

Nos adentramos en octubre y todav¨ªa percibimos el mes de septiembre como el ¨²ltimo resquicio de las vacaciones. No obstante, tambi¨¦n nos ha servido como momento para comenzar nuevos proyectos con metas y retos personales, continuar otros que ya ten¨ªamos iniciados... En resumen, decidir si vamos a seguir siendo los mismos tras el verano o nos planteamos un cambio radical. Ese sentimiento de renovaci¨®n, de b¨²squeda de algo nuevo, se deja ver el en YouTube Ads Leaderboard del mes de septiembre.

En primer lugar aparece un cl¨¢sico de estas primeras posiciones: los v¨ªdeos con reflexiones sobre la formaci¨®n y la educaci¨®n de AprendamosJuntos, iniciativa del BBVA. En esta nueva entrega, la psic¨®loga Mar¨ªa Jes¨²s ?lava Reyes afirma que no basta con querer a los hijos, tambi¨¦n hay que creer en ellos. El canal apuesta, como siempre, por un doble formato; un teaser de cinco minutos y la entrevista completa de casi una hora de duraci¨®n. El ¨¦xito es entendible cuando vemos que cada d¨ªa se consumen m¨¢s de 500 millones de v¨ªdeos relacionados con el aprendizaje.

A continuaci¨®n aparece Dodot Espa?a con un relato emocional sobre una de sus iniciativas sociales. Bajo el hashtag #peque?osluchadores la marca dedica el minuto que dura su anuncio a homenajear a los beb¨¦s prematuros y a sus familias. A?adiendo a esto la iniciativa de crear y donar ¡®los pa?ales m¨¢s peque?os nunca hechos¡¯. Esta segunda posici¨®n es una prueba m¨¢s de la fuerza de la publicidad emocional cuando hay una buena historia detr¨¢s.

Cuando se trata de construir una imagen de marca, nuestra publicidad es una cuesti¨®n fundamental. Si, como es el caso de Yoigo, apostamos desde el comienzo por ser desenfadados y nos enfocarnos en un cliente joven, las posibilidades de creatividad se multiplican. As¨ª, por ejemplo, apostar por la m¨²sica de Asl¨¢ndticos con la creaci¨®n del single Infinito en colaboraci¨®n con la operadora, les ha colocado en el tercer puesto de este ranking, adem¨¢s de convertir la canci¨®n en un ¨¦xito. Una canci¨®n veraniega para un mes en el que el 68% de los usuarios busca m¨²sica en la plataforma de Google cuando se sienten nost¨¢lgicos.

La m¨²sica es tambi¨¦n uno de los componentes centrales de la creaci¨®n de Puma. En este caso, la marca deportiva se une a Afrojuice 195 y a Yung Beef para presentar sus New Levels. A la canci¨®n se le une una est¨¦tica de videoclip que usa el humor y la parodia de otros anuncios, con el f¨²tbol como centro para entretener a los espectadores. Aunque los dos minutos que dura el v¨ªdeo sirven como presentaci¨®n a una colaboraci¨®n musical que llegar¨¢ pr¨®ximamente.

El ranking se cierra con el spot de milanuncios que, en 20 segundos, nos muestra una disyuntiva a la que todos nos hemos enfrentado: deshacernos de un objeto que no usamos o guardarlo por si acaso. Lo hace a trav¨¦s de un gran monstruo verde que hace m¨¢s simp¨¢tico y entretenido al producto.

¡°Si hay algo que destaca en el r¨¢nking de este mes es la creatividad. No hay duda de que las marcas han sabido aprovechar la gran versatilidad en los formatos de video de YouTube para, unido al toque creativo en la forma de contarlo, lograr un mensaje diferente, impactante y atractivo para el usuario. Son campa?as como estas las que hacen de YouTube el escenario perfecto para crear contenido de calidad a la vez que construyen imagen de marca¡±, afirma Silvia Velasco Praga, Directora de Agencias y Branding en Google Espa?a.

1.?¡°No basta con querer a los hijos, tambi¨¦n hay que creer en ellos¡±. Mar¨ªa Jes¨²s ?lava, psic¨®loga

• Marca: Aprendemos Juntos, BBVA
• Agencia creativa: Wink

2.?Dodot. #peque?osluchadores

• Marca: Dodot Espa?a
• Agencia de medios: Carat

3.?Asl¨¢ndticos ¡Þ INFINITO

• Marca: Aprendemos Yoigo
• Agencia de medios: Blue449

4.?The Uprising of Afrojuice 195 x PUMA #NewLevels

• Marca: PUMA
• Agencia creativa: Helsinki Studio
• Agencia de medios: Blue449 (via 'The Viral Lab')

5.?No lo guardes ¡°por si acaso¡± ¡¤ El¨ªptica

• Marca: Milanuncios
• Agencia creativa: Double You
• Agencia de medios: Wink

YouTube, donde usuarios y marcas pueden co-crear

YouTube es, desde hace m¨¢s de 10 a?os, una plataforma en la que los usuarios pueden compartir pasiones, descubrir nuevas aficiones, demostrar talentos y fomentar nuevas ideas. As¨ª lo demuestra un estudio de Flamingo sobre la plataforma de Google. En los 13 a?os desde su creaci¨®n, la plataforma de v¨ªdeos de Google ha crecido hasta tener m¨¢s de mil millones de usuarios, que reproducen al d¨ªa una cantidad inimaginable de contenido.

Seg¨²n el estudio, uno de los motivos de este ¨¦xito es que ha democratizado el proceso creativo, dejando un espacio a todo el que quiera participar. Si pensamos en las diferentes tipolog¨ªas de v¨ªdeos, as¨ª como los temas que tratan, la lista se acercar¨ªa al infinito: desde tutoriales a an¨¢lisis, desde geopol¨ªtica a recopilaciones de ca¨ªdas o bromas.?

Esta creaci¨®n continua puede ser una gran aliada de las marcas. Si se propone una escucha activa, podemos saber mejor que nunca qu¨¦ es lo que quiere nuestro cliente. No se trata de intentar crear el pr¨®ximo v¨ªdeo viral, sino construir un relato con el que nuestro potencial comprador est¨¦ satisfecho.

Esta noticia es un contenido patrocinado elaborado por Google.