EL PA?S y Volkswagen lanzan la primera campa?a AMPHTML para mejorar la experiencia de usuario en m¨®vil

Cuando visitamos casi cualquier p¨¢gina web nos encontramos con la misma imagen: el contenido carga muy r¨¢pido, sin embargo la publicidad que lo acompa?a tarda en mostrarse. Este problema se agrava cuando la visita se realiza desde un dispositivo m¨®vil.

El motivo de esto es que las p¨¢ginas web, especialmente las de los medios de comunicaci¨®n online, cuentan con tecnolog¨ªa AMP (accelerated mobile pages) que hacen que su tiempo de carga sea menor a los dos segundos. Por el contrario, la publicidad est¨¢ en HTML, un formato m¨¢s pesado y lento de cargar. Con lo cual, puede darse la situaci¨®n en la que el usuario haya terminado de leer la noticia y el anuncio a¨²n no haya cargado, lo que supone una penalizaci¨®n en el ROI (retorno de la inversi¨®n) para el anunciante.

Y ¨¦ste -por ejemplo- era el caso de Volkswagen, una de las compa?¨ªas de automoci¨®n m¨¢s importantes del mundo, que quer¨ªa mejorar la experiencia de los potenciales consumidores para el nuevo modelo Tiguan TDI 150 R Line. As¨ª que, teniendo en cuenta sus objetivos de negocio y siendo conscientes de la importancia del m¨®vil en la vida diaria, la compa?¨®a, en colaboraci¨®n con Google y el diario EL PA?S, y de la mano de su agencia creativa DDB y su agencia de medios PHD- decidi¨® probar la tecnolog¨ªa AMP, tanto para sus landings de campa?a como para sus creatividades, lo que les ha convertido en pioneros a nivel global en la incorporaci¨®n de creatividades en AMPHTML.

?Por qu¨¦ un medio de comunicaci¨®n?

EL PA?S, peri¨®dico l¨ªder de noticias en espa?ol en su versi¨®n digital y perteneciente al grupo editorial Prisa, cuenta globalmente con m¨¢s de 64 millones de usuarios ¨²nicos al mes. Para Prisa la transformaci¨®n digital y la innovaci¨®n son la base de su estrategia. Empujados por esto, EL PA?S fue de los primeros medios en adoptar la tecnolog¨ªa AMP, lanzando su primera versi¨®n en el a?o 2015. Desde entonces han usado esta tecnolog¨ªa, sirviendo un contenido r¨¢pido y de alta calidad a sus lectores.

Asimismo, el grupo ha sido pionero a nivel global en adoptar la tecnolog¨ªa AMPHTML Ads, un formato que mejora la experiencia de usuario, especialmente en los dispositivos m¨®viles.

¡°Para el Grupo Prisa, la innovaci¨®n es clave. La puesta en marcha de la tecnolog¨ªa AMP, tanto en p¨¢ginas como en creatividades, supuso un 87% m¨¢s de incremento en el CTR y una mejor experiencia de usuario con el entorno publicitario del diario EL PA?S¡±, afirma Cristina Berzal, directora de Digital Management en Grupo Prisa.

Por ello, y tras un proceso de an¨¢lisis de los m¨¢s de dos millones de impresiones m¨®viles que se utilizaron en la prueba, la marca de automoci¨®n alemana consigui¨® que los resultados principales mejoraran significativamente. El CTR (click through rate) fue un 87% mayor en las p¨¢ginas con AMP que en las que ten¨ªan HTML. Igualmente, las p¨¢ginas que contaban con una landing page en AMP versus las que lo hac¨ªan en HTML, consiguieron un ratio de conversi¨®n del 76% y una reducci¨®n del coste por visita del 43%.

¡°Para Volkswagen, la innovaci¨®n y nuestros clientes son la base de nuestra estrategia. El desarrollo de la tecnolog¨ªa AMP, ya no s¨®lo en nuestras p¨¢ginas, sino que ahora tambi¨¦n en nuestras creatividades, mejora la experiencia del usuario, lo que nos permite que la relaci¨®n con la marca sea de mayor calidad¡±, sostiene Bea Colorado, head of Advertising?de?Volkswagen Passenger Cars.

Si algo demuestra este experimento, es que con la simple introducci¨®n de la tecnolog¨ªa AMP en nuestras nuevas campa?as; o la adaptaci¨®n de las que ya tenemos al formato ganador AMPHTML, podemos conseguir un mejor ROI y un inter¨¦s mayor por parte del usuario. Adem¨¢s, esta mejora de la visibilidad es a¨²n mayor cuando se combina el uso de la AMP tanto en el anuncio como en la p¨¢gina web.?

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