Facebook activa en Espa?a y Europa las herramientas de transparencia para anuncios pol¨ªticos

Las herramientas de transparencia electoral de Facebook, anunciadas en enero para garantizar la legitimidad de los anuncios pol¨ªticos en la red social, se activar¨¢n este viernes, tambi¨¦n en Espa?a, de cara a las elecciones al Parlamento Europeo (que se celebrar¨¢n el 26 de mayo) y al resto de comicios que se celebrar¨¢n en los pa¨ªses miembros. A finales de enero, Facebook anunci¨® el desarrollo de nuevas herramientas para prevenir la interferencia extranjera y mejorar la transparencia en la red social.

Richard Allan, VP Global Policy Solutions, y Rob Leathern, Business Integrity Product Management de la red social, han confirmado ante un grupo reducido de periodistas la activaci¨®n de estas herramientas tambi¨¦n en Espa?a, que se prepara para las Elecciones Generales el pr¨®ximo 28 de abril. "Estas herramientas est¨¢n dise?adas para limitar el abuso con los anuncios pol¨ªticos", ha se?alado Allan. Para ello, el equipo de Facebook se asegurar¨¢ de que solo aquellos anunciantes europeos inscritos en su plataforma puedan distribuir anuncios pol¨ªticos y de temas importantes para el debate social.

Para esta inscripci¨®n, la compa?¨ªa crear¨¢ un listado de partidos pol¨ªticos y candidatos, en colaboraci¨®n con las autoridades electorales pertinentes, que posteriormente cotejar¨¢ con los perfiles y p¨¢ginas de la red social para garantizar que las cuentas de los pol¨ªticos son leg¨ªtimas. Los candidatos y los partidos deber¨¢n, adem¨¢s, confirmar su identidad y aportar informaci¨®n adicional sobre la organizaci¨®n que est¨¢ detr¨¢s de su campa?a de anuncios. Este proceso terminar¨¢ a mediados de abril. Cumplida la fecha, la compa?¨ªa empezar¨¢ a bloquear los anuncios de aquellas cuentas y p¨¢ginas no verificadas o que no han pasado correctamente el proceso de inscripci¨®n.

La informaci¨®n aportada podr¨¢ ser consultada en todos los anuncios con contenidos pol¨ªticos a trav¨¦s de la pesta?a 'Pagado por', que redirigir¨¢ a otra herramienta de transparencia anunciada por Facebook, Ad Library (Biblioteca de anuncios). Este archivo con los anuncios que ven los usuarios, tanto en Facebook como en Instagram, muestra informaci¨®n sobre el rendimiento, el p¨²blico objetivo y los anunciantes que los financian. Se trata de anuncios de los representantes electos, los candidatos a cargos p¨²blicos y sobre temas de importancia nacional en los pa¨ªses donde aparecen, y permanecer¨¢n almacenados en la Biblioteca de Anuncios durante siete a?os.

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Allan ha destacado el trabajo conjunto de Facebook y las autoridades electorales. Las nuevas herramientas "ayudar¨¢n a las autoridades relevantes a investigar si tienen alguna sospecha", por ejemplo, a discernir si se han seguido las reglas de financiaci¨®n en las campa?as electorales. Asimismo, Allan ha reconocido que los cambios introducidos en la plataforma "no prevendr¨¢n el abuso del todo", pero ha defendido que "ayudar¨¢n a prevenir futuras interferencias en las elecciones".