El triunfo del ¡®Black Friday¡¯ en Espa?a en cuatro claves

Pocos despistados necesitar¨¢n a estas alturas una disertaci¨®n en profundidad sobre qu¨¦ es el ¡®Black Friday¡¯ y por qu¨¦ se ha convertido en una fecha se?alada en el calendario nacional. Por simplificar, el ¡®viernes negro¡¯ es la en¨¦sima tradici¨®n yanqui que hemos adoptado como propia. Si Halloween se ha convertido en la excusa perfecta para hacer el friki con el benepl¨¢cito social y Santa Claus es m¨¢s espl¨¦ndido en muchos hogares que los Magos de Oriente, no tendr¨ªa sentido negarse a ahorrar unos eurillos de la mano de la fiesta del consumo por excelencia. Y as¨ª, con la excusa de comprar con un poco menos de cargo de conciencia y aprovechando la coyuntura para adelantar regalos navide?os, podemos afirmar sin miedo a equivocarnos que el ¡®Black Friday¡¯ ya se ha consolidado en nuestro pa¨ªs.

As¨ª lo certifican los n¨²meros. Los buenos resultados registrados por las marcas que importaron t¨ªmidamente el viernes de las gangas hace unos a?os han ido animado a decenas de tiendas a sumarse a la tradici¨®n y a adoptar, de paso, a su herma?o peque?o el ¡®Ciber Monday¡¯. Porque claro, pudiendo comprar ¨Cy vender¨C con descuentos durante una semana, ?por qu¨¦ limitarlo a un ¨²nico d¨ªa? A pesar de que en su origen el ¡®Ciber Monday¡¯ era el lunes dedicado a las rebajas en el comercio electr¨®nico, el 70% de las empresas espa?olas que se apuntan a la celebraci¨®n prologan sus ofertas marc¨¢ndose un puente de rebajas que dura cuatro d¨ªas.

Desgranamos el ¨¦xito de esta exaltaci¨®n del chollo que promete convertirse en un momento de descuentos m¨¢s suculento que las, cada vez m¨¢s flojas, rebajas de enero.

?Cu¨¢nto se compra?

1.172 millones de euros. Esa es la nada desde?able cifra de ventas que la Asociaci¨®n Espa?ola de la Econom¨ªa Digital (Adigital) se?ala para el periodo que va del 27 al 30 de noviembre (¡®Black Friday¡¯ + ¡®Ciber Monday¡¯) de este 2015. El sector de la moda aportar¨ªa al total del pastel 106 millones de euros y, si los augurios se cumplen, el ¨²ltimo viernes de noviembre aumentar¨ªa un 10,6% sus ventas respecto al a?o pasado. No es de extra?ar que el ¡®Black Friday¡¯ fuera bautizado como tal al lograr que los libros de contabilidad de las tiendas de Estados Unidos pasaran del rojo al negro.

?Qui¨¦n vende?

La electr¨®nica y la moda son los sectores que m¨¢s facturan en estas fechas. Esta nueva celebraci¨®n promete concentrar el 6,4% del consumo online de todo el a?o e incluye al 69% de las tiendas online espa?olas, que no dudan en hacer promociones especiales durante estos d¨ªas. Esto supone que el 100% de las marcas que hicieron descuento el a?o pasado repiten la experiencia y que otro 20% m¨¢s se apuntan a la bajada de precios.

(Pr¨®ximamente publicaremos una gu¨ªa pr¨¢ctica con todas las marcas del sector de la moda y la belleza que se apuntan este a?o as¨ª como los descuentos y promociones que ofrecer¨¢n cada una).

?Qui¨¦n compra?

Los j¨®venes entre 16 y 34 a?os son los clientes por excelencia durante estos d¨ªas. Se trata de consumidores altamente informados que hacen sus compras tanto en tiendas f¨ªsicas como en entornos digitales (de ah¨ª que sean bautizados como compradores ¡®figitales¡¯). Adem¨¢s, seg¨²n datos de American Express, el 30% de los compradores en nuestro pa¨ªs aprovechar¨¢n la oportunidad para realizar sus compras de Navidad (que no est¨¢ de m¨¢s una ayudita extra para hacerse con el amigo invible del trabajo o los reyes de una legi¨®n de primos).

?D¨®nde se compra?

El a?o pasado el Black Friday no solo dej¨® su huella en los comercios electr¨®nicos. Seg¨²n TC Group Solutions, compa?¨ªa especializada en conteo peatonal, los principales puntos comerciales de nuestra geograf¨ªa recibieron m¨¢s visitantes que otros viernes del a?o. Por la madrile?a calle de Preciados pasaron 13.501 personas durante el Black Friday de 2014 (un 56% m¨¢s que la media de los viernes de noviembre), en Paseo de Gracia el n¨²mero de peatones aument¨® un 21,6% y en otras ciudades como Valencia o Bilbao el n¨²mero de peatones aument¨® en 3.000 y 2.000 personas respectivamente.

Los env¨ªos de paqueter¨ªa, que aumentar¨¢n un 25% respecto al a?o pasado y superar¨¢n el mill¨®n durante el fin de semana del ¡®Black Friday, seg¨²n ha adelantado SEUR, confirman el ¨¦xito de las ventas a trav¨¦s de Internet en esta nueva cita con los descuentos, las promociones, los 2¡Á1 y los portes gratuitos. Esto ya no hay quien lo pare.