As¨ª ha conquistado el mundo el look deportivo

Basta con ver c¨®mo viste la gente en la calle para saber que algo est¨¢ cambiando. No solo en Par¨ªs o Nueva York, donde las zapatillas Flyknit de Nike o las Stan Smith de Adidas han vuelto a desplazar a los tacones en la primera fila de los desfiles. ?La tendencia se ha convertido en un movimiento en s¨ª mismo?, observa Kate Phelan, directora creativa de Topshop. Los analistas llevan meses anunciando un giro en los h¨¢bitos de consumo de las nuevas generaciones: las mallas son la prenda m¨¢s popular ¨Cmuy por delante del vaquero¨C entre las adolescentes estadounidenses, seg¨²n un estudio de la agencia de servicios financieros Piper Jaffray. Las cifras hablan por s¨ª solas: la consultora NPD afirma que el sector de la ropa deportiva ha crecido cuatro veces m¨¢s r¨¢pido que la industria textil en su conjunto. Solo en EE?UU, la venta de piezas femeninas de activewear aument¨® un 9% en 2013 (con un volumen de negocio de 9.000 millones de euros). Y el futuro se presenta a¨²n m¨¢s alentador: la compa?¨ªa de an¨¢lisis de datos Trefis anuncia que el mercado sport alcanzar¨¢ los 135.000 millones de euros en 2019.

The running closet

Seg¨²n los expertos de Barclays, el consumidor busca camisetas t¨¦cnicas y leggings. ?Estos ¨²ltimos son el superventas?, confirma la espa?ola Jana Fern¨¢ndez, de la tienda therunningcloset.com. ?Es donde las mujeres arriesgan m¨¢s [en estampados y colores]?. Para muchas, lucir estas prendas es una declaraci¨®n de estilo fuera del gimnasio. ?Cuando los dise?adores hicieron desfilar a las modelos con zapatillas, el mundo de la moda tom¨® nota. Las firmas deportivas se han adaptado a la nueva forma de vida, a la que va ligada un vestidor diferente. Hoy, la gente acepta que puedes ir con ch¨¢ndal, tenis y un jersey de Givenchy?, nos explica Alison Loehnis, presidenta de Net-a-porter, que en julio lanz¨® su hom¨®logo deportivo: Net-a-sporter.

Lululemon & Go

Tambi¨¦n Yoox se suma a la carrera: el d¨ªa 15 inaugura un espacio dedicado al activewear. ?Nuestros clientes son mujeres que disfrutan haciendo ejercicio y ahora lo est¨¢n incorporando a su guardarropa habitual, mezclando deporte y moda?, cuenta Alessandra Rossi, managing director del portal de ventas. Esta fusi¨®n de la ropa atl¨¦tica con la de calle ha sido bautizada por la industria como athleisure.

Adaptar el armario. El activewear, que antes era un sector nicho, hoy es la gallina de los huevos de oro. De 2008 a 2013, las ventas de Lululemon crecieron m¨¢s de 1.000 millones de d¨®lares (unos 771 millones de euros) comercializando, sobre todo, pantalones de yoga. ?Las marcas deportivas han evolucionado para adaptarse a las muevas demandas del consumidor, al que va ligado un nuevo guardarropa?, explica Loehnis. Pero la respuesta va m¨¢s all¨¢ de las firmas especializadas. La industria textil ha sabido rentabilizar la fascinaci¨®n por el fitness a cualquier nivel, con propuestas para todos los gustos y bolsillos: de las mallas estampadas de las (relativamente nuevas) l¨ªneas deportivas de Oysho o Mango a las declinaciones gimn¨¢sticas del pr¨ºt-¨¤-porter como los ch¨¢ndales de cachemir de Michael Kors (895?euros) o los de cuero de Valentino (2.500 euros).

Lululemon & Go

?Tendencia o cambio social? Si en los 90 era el aer¨®bic ¨Cque hizo de los bodies, las mu?equeras y los calentadores aut¨¦nticas estrellas¨C, ahora es el turno del running y el yoga. ?La tendencia sigue el deporte que est¨¢ en boga en cada momento?, afirma Fern¨¢ndez. ?Sabemos que ellas cada vez son m¨¢s activas. El fitness es una parte importante de su rutina?, explica Loehnis. Pero tambi¨¦n de su estilo. ?Las piezas t¨¦cnicas son c¨®modas y f¨¢ciles: en cinco segundos puedes crear un look. De hecho, hemos comprobado que muchas visten estos art¨ªculos despu¨¦s de hacer ejercicio. Por eso, creamos la categor¨ªa apr¨¨s sport, con marcas como Lucas Hugh, Adidas by Stella McCartney y Zoe Karlson?.

Desfile de o-i 2014/2015 de DKNY

InDigital

Tanto es as¨ª que algunas voces esc¨¦pticas ven en esta corriente el reflejo de una sociedad sedentaria que busca comodidad. Porque si en EE?UU la venta de pantalones de yoga ha subido un 45% en el ¨²ltimo a?o, seg¨²n indican los informes de la consultora SportsOneSource, el n¨²mero de yoguis solo se ha incrementado en un 4,5%. ?Es un mercado que seguir¨¢ creciendo, y lo har¨¢, en gran parte, impulsado por consumidores que nunca pisar¨¢n un gimnasio?, dicen desde Barclays.

De camisetas t¨¦cnicas a pantalones de ch¨¢ndal de piel: la l¨ªnea entre moda y deporte es delgada.

Cordon Press

mytheresa.com