Las claves del fen¨®meno de las mascarillas virales de labios Laneige

K-beauty, es decir, la cosm¨¦tica surcoreana, experiment¨® una edad de oro hace una d¨¦cada con cosm¨¦ticos como las BB creams, las mascarillas de tela o los rituales de diez pasos, pero a principios de los 2020, se estanc¨®. Gracias a TikTok, y a las estrategias de las marcas surcoreanas, vuelve a repuntar: el hashtag, #kbeauty arroja m¨¢s de 9.500 millones de vistas en TikTok, expresiones como Korean glass skin se convierten en tendencia y productos innovadores vuelven a arrasar en todo el mundo. Quiz¨¢ uno de los m¨¢s sonados son las mascarillas de Laneige, parte del grupo Amorepacific, todo un fen¨®meno viral. En EEUU, las ventas de esta marca est¨¢n creciendo en dos d¨ªgitos, seg¨²n datos de BOF. El secreto: los v¨ªdeos que cuelgan en las plataformas sociales ¡ªcapaces de conectar con la comunidad¡ª y el tir¨®n de su embajadora, la actriz de la serie Euphoria, Sydney Sweeney.

Con la irrupci¨®n de la IA, las marcas han aprendido que lo que funciona es colgar contenido de entretenimiento de calidad. Seg¨²n un informe de Dash Hudson, Laneige se encuentra entre las cinco marcas que lo bordan en TikTok e Instagram.

La mascarilla para labios (Lip Sleeping Mask de Laneige) podr¨ªa dar para un caso de estudio de productos virales en universidades. Sus ingredientes: manteca de karit¨¦, aceite de coco, antioxidantes y ¨¢cido hialur¨®nico. ¡°La piel de los labios es fina, y est¨¢ m¨¢s expuesta a da?os ambientales: a la calefacci¨®n, al aire acondicionado, al sol¡­¡±, explica Vanessa Delli, fundadora del centro de belleza Dellicare. De ah¨ª, que se deba cuidar con mimo y que no se beneficie de los excesos. ¡°Aplicar un b¨¢lsamo demasiado a menudo puede ocasionar un efecto rebote: los ingredientes oclusivos pueden evitar que los labios transpiren y se resequen¡±, a?ade la experta, quien sugiere evitar f¨®rmulas con ingredientes petroquom¨ªcos, que son los que m¨¢s resecan.

Una soluci¨®n son las mascarillas labiales nocturnas, como la de Laneige. No solo combate la deshidrataci¨®n, tambi¨¦n el c¨®digo de barras; es decir, las arrugas del labio superior. ¡°Mientras duermes, la piel se regenera: aumenta el flujo sangu¨ªneo, se estimula el col¨¢geno, y se producen hormonas esenciales para la piel, como la hormona del crecimiento, que estimula la producci¨®n de melatonina. Todo esto repara los da?os causados por el estr¨¦s ambiental. Antes de aplicar, sugiero exfoliar¡±, explica Delli.

Como muchos cosm¨¦ticos, Laneige tienta con sabores gastro; est¨¢ disponible en frutos rojos, pomelo, vainilla, caramelo dulce y sorbete de lim¨®n. Comparte textura fluida con otro superventas de la casa, la mascarilla para el rostro Laneige Water sleeping mask, c¨¦lebre por su alta capacidad de hidrataci¨®n gracias al extracto de albaricoque y extracto de ra¨ªz de onagra.