¡°La parte energ¨¦tica y espiritual es muy importante para nosotros¡±: llega a Espa?a Goop, la marca cosm¨¦tica de Gwyneth Paltrow

Cuando en 2008, en plena ebullici¨®n de la creaci¨®n de contenido digital, la medi¨¢tica Gwyneth Paltrow decidi¨® compartir con el mundo sus gustos, hallazgos y deseos, posiblemente nunca imagin¨® que el fen¨®meno Goop se har¨ªa tan viral. Tan solo era una newsletter, que se enviaba de forma semanal con tem¨¢ticas un tanto new age y esl¨®ganes como ¡°nourish the inner aspect¡± (¡°nutre el aspecto interior¡±), promoviendo lo que un poco m¨¢s tarde se convirti¨® en el basti¨®n de la nueva belleza. Un lema muy Goop que fue moldeando una tribu muy Goop. A?os m¨¢s tarde se fueron sucediendo la plataforma web, el portal de entrada a la vida de Paltrow, con comercio online de las marcas y productos por los que apostaba GP (pronunciado gi-pi), como cari?osamente la llama su equipo, la revista en formato impreso, un podcast y el golpe de efecto: The Goop Lab, la serie documental de Netflix que nos introdujo en el controvertido mundo del bienestar m¨¢s disruptivo, con episodios que iban desde los retiros de psicoterapia psicod¨¦lica con psilocibina (los llamados ¡°hongos m¨¢gicos¡±), el fr¨ªo terap¨¦utico de Wim Hof (lo ¨²ltimo en antiaging y el despertar espiritual) o la sanaci¨®n de los campos energ¨¦ticos de John Amaral.

Introdujo la sabidur¨ªa ayurv¨¦dica con el entonces desconocido ¡°polvo de Ashwagandha¡±, las t¨¦cnicas t¨¢ntricas tao¨ªstas con los huevos de jade vaginales o el c¨®ctel de Myers del Dr. Alejandro Junger y su terapia vitam¨ªnica intravenosa. Unas propuestas un tanto m¨ªsticas que no estuvieron exentas de cr¨ªticas. Pero la actriz triunf¨® inspirando no solo a un flamante s¨¦quito de celebridades, sino mujeres de medio mundo que ansiaban otras alternativas para su cuidado integral. Toda una visionaria. El siguiente paso parec¨ªa claro: su propia l¨ªnea cosm¨¦tica que, como era de esperar, se hizo tan viral como la propuesta de estilo de vida org¨¢nico y lujo silencioso que plante¨® la ¡°empresaria del wellness¡±, como algunos la llamaron. No pod¨ªa ser una marca cosm¨¦tica m¨¢s. Ten¨ªa que reunir todos esos requisitos por los que tanto apostaba y solo pod¨ªa enmarcarse en la denominada clean beauty: ¡°Todo lo que ponemos en los productos es bueno para la piel y bueno para ti. No incluimos ning¨²n ingrediente t¨®xico y nos decantamos por los principios activos m¨¢s efectivos en concentraciones altas¡±, asegura la vicepresidenta y responsable de ventas y marketing de la marca, Gina Lucania, a su paso por Madrid.

?C¨®mo lograr el ¨¦xito en un mercado tan competitivo y saturado de marcas e ideas?

Buena pregunta. Nos consideramos embajadores de esa aproximaci¨®n a la salud 360?. Estamos seguros de que la belleza es salud, es en lo que Gwyneth cree. Entender lo que es realmente cuidarse, tanto si te est¨¢s pasando el cepillo en seco por todo el cuerpo o dando un ba?o relajante como aplic¨¢ndote una nueva base de maquillaje o un brillo labial con un tono vibrante. Todo hace que te sientas hermosa desde el interior, asegurarte de que mantienes esa pr¨¢ctica y entender que la belleza est¨¢ en la rutina de salud diaria. No se trata de cubrir algo, sino enriquecer qui¨¦n eres y alimentar la piel con productos formulados sin elementos nocivos, eso es lo que queremos trasladar.

?Qui¨¦n se encarga de las f¨®rmulas?

Tenemos un equipo interno de desarrolladores de productos y tambi¨¦n Gwyneth. Ella est¨¢ muy involucrada en todo el proceso, desde elegir los colores, a los nombres, los envases, cada uno de los ingredientes, a probarlos en la piel o dar el ok a cualquier tipo de f¨®rmula. Siempre lo ha de aprobar todo antes de que salgan al mercado.

Goop se ha enfocado en lo que muchos no han dudado en denominar ¡°cosmic wellness¡±. ?Qui¨¦n tuvo esa visi¨®n y c¨®mo dio forma a la marca?

Tratamos de transmitir la idea de crear ritual. La parte energ¨¦tica y espiritual es muy importante para nosotros. Yo practico Reiki. Gwyneth adora los minerales. Tenemos miles de cristales por toda la oficina. Crear ritual en torno a uno mismo es esencial. Gwyneth ama el ritual del ba?o. Se pasa nuestro Ultimate Dry Brush (uno de sus productos preferidos), luego Microderm Instant Glow Body Polish, un todo en uno que exfolia, limpia e hidrata, inspirado en nuestro popular GoopGlow, uno de los exfoliantes m¨¢s vendidos, y termina con Afterglow Body Oil para crear ese ritual propio para s¨ª misma.

Otro de los productos favoritos de GP que usa pr¨¢cticamente todas las noches es The Martini Emotional Detox Bath Soak. Un c¨®ctel de ba?o ¡®detoxificante emocional¡¯ dise?ado para materializar el ritual, para relajar cuerpo y esp¨ªritu, con infusi¨®n de sales de Epsom y sal rosa del Himalaya, ayuda a relajarse en momentos turbulentos o d¨ªas muy estresantes. Lo llamamos ¡®El Martini¡¯, precisamente en honor al nombre del c¨®ctel que pides al caer la tarde para destensar y evadirte de la rutina fren¨¦tica.

Despu¨¦s de algunos a?os en el mercado norteamericano, ?por qu¨¦ ahora el mercado espa?ol? Y, ?por qu¨¦ Laconicum?

Somos una marca basada en Los ?ngeles. Desarrollamos todos nuestros productos en Estados Unidos, pero quer¨ªamos dar un paso estrat¨¦gico y abrir nuevos mercados. Ya distribuimos en Francia, en Alemania, en el Reino Unido y en Australia, pero en Espa?a ten¨ªamos que asegurarnos de encontrar el mejor compa?ero comercial. Y ese es Laconicum. Laconicum realmente comparte muchos de los mismos valores que Goop, se decanta por productos de belleza limpios, con un enfoque hol¨ªstico basado en el bienestar, algo que comparte con Goop, no puede ser mejor socio.

?C¨®mo os hab¨¦is adaptado a la estricta normativa cosm¨¦tica europea, cu¨¢les han sido los retos?

Goop formula bajo los est¨¢ndares europeos. Estamos orgullosos de formular sin a?adidos t¨®xicos, por tanto, son f¨®rmulas universales aceptadas en cualquier mercado. Puede que ello nos lleve m¨¢s tiempo a la hora de desarrollar nuestros productos, porque tenemos que encontrar sustitutivos de algunos ingredientes t¨®xicos o controvertidos, pero tenemos claro que nunca vamos a ofrecer una f¨®rmula a menos que sea completamente limpia y beneficiosa para la piel y la salud global.

Sabemos que todo est¨¢ gobernado por el ciclo de las tendencias. ?Qu¨¦ har¨¢ Goop para sorprender de nuevo?

No nos gusta adherirnos a las tendencias o lo m¨¢s cool del momento. No somos partidarios de abrazar una novedad y lanzar un producto nuevo al mercado cada seis meses. No tenemos m¨²ltiples limpiadores, ni s¨¦rums de ojos ni mascarillas. Tenemos tal vez uno o dos que son perfectos para todas las pieles. Preferimos escuchar a nuestros clientes, saber qu¨¦ est¨¢ funcionando, ?hay algo que podemos mejorar? Preferimos enfocarnos en crear versiones m¨¢s efectivas de nuestros productos antes que ampliar el portfolio.

?Qu¨¦ ser¨¢ lo pr¨®ximo?

Acabamos de lanzar un s¨¦rum facial con varios retinoides 3x Retinol Regenerative Serum. Es una f¨®rmula cient¨ªfica realmente hermosa con tres tipos de retinoides encapsulados de liberaci¨®n sostenida, m¨¢s p¨¦ptidos, para abordar los signos m¨¢s profundos del envejecimiento de la piel. El retinol es el activo con m¨¢s respaldo cient¨ªfico para tratar la piel, esta f¨®rmula con tres tipos la hace altamente regenerante, sin los problemas cl¨¢sicos asociados al uso del retinol que quedan contrarrestados con los extractos bot¨¢nicos calmantes que incluye la f¨®rmula, por tanto, no van a irritar. Y en marzo lanzaremos una versi¨®n con retinol para el contorno de ojos, as¨ª que estamos muy emocionados por completar ese espacio con la familia del retinol, algo que no hab¨ªamos hecho antes.