El fin de la belleza ¡®normal¡¯: Unilever quitar¨¢ esa palabra de todos sus productos de cuidado personal

El pasado verano, la multinacional Unilever anunci¨® que quitar¨ªa las palabras ¡®blancura¡¯, ¡®palidez¡¯ y sus sin¨®nimos de los envases de algunos de sus productos de higiene y belleza. La iniciativa lleg¨® tras varias pol¨¦micas, cuando muchos, v¨ªa redes sociales,? levantaron contra el prejuicio que asocia la perfecci¨®n con las pieles blancas. Ahora, la empresa, due?a de marcas como Dove, Axe o Rexona, entre muchas otras, acaba de anunciar que tambi¨¦n prescindir¨¢ de la palabra ¡®normal¡¯ en las descripciones de m¨¢s de 200 productos asociados al cuidado.

La decisi¨®n llega tras un estudio que la propia multinacional realiz¨® con m¨¢s de diez mil personas en nueve pa¨ªses distintos: el 56% consideraba que la industria de la belleza les hac¨ªa sentir exclu¨ªdos, el 52% presta m¨¢s atenci¨®n ahora a las labores de responsabilidad social de las marcas que consumen y el 74% afirma que busca productos que les hagan sentir bien, no solo lucir mejor.En dicho estudio tambi¨¦n se revel¨® que 8 de cada 10 j¨®venes menores de 35 consideran que la palabra ¡®normal¡¯ crea est¨¢ndares e ideas preconcebidas en torno a lo que deber¨ªa ser la belleza y el cuidado. Porque, ?qu¨¦ es un cabello normal, una piel normal o un cuerpo normal?

?M¨¢s de un mill¨®n de personas utiliza nuestros productos cada d¨ªa, y muchos m¨¢s ven nuestros anuncios. Por eso nuestro compromiso es deshacernos de normas y estereotipos anticuados e hirientes para comunicar un tipo de belleza mucho m¨¢s inclusivo?, declaraba Sunny Jain, la presidenta de la secci¨®n de higiene y belleza del grupo. ?Sabemos que quitar la palabra ¡®normal¡¯ de nuestros productos no arreglar¨¢ un problema como este, pero es un paso importante, el primero de muchos?.

Adem¨¢s de esta iniciativa, Unilever se compromete a no retocar las im¨¢genes de sus campa?as (algo que durante a?os fue la se?a de identidad de una de sus marcas, Dove) y a promover el uso de materiales procesos sostenibles, como la eliminaci¨®n del pl¨¢stico y del testado en animales. Estas iniciativas forman parte del plan Positive Beauty que la empresa lanz¨® el pasado a?o, un programa de responsabilidad social corporativa encaminado a fomentar la diversidad, la inclusi¨®n, la sostenibilidad y la igualdad de g¨¦neros en el entorno del cuidado personal.

Durante estos meses de pandemia, se ha puesto de manifiesto que buena parte de los consumidores buscan ahora m¨¢s que nunca marcas que conecten con valores como la sostenibilidad, la igualdad racial o la transparencia. De hecho, diversos estudios afirman que la gran tendencia en el sector de la belleza ser¨¢ la de abrirse a la inclusi¨®n y dejar de lado el prejuicio euroc¨¦ntrico de belelza tradicional. Los expertos predicen, adem¨¢s, que el fin de los confinamientos crear¨¢ un ocnsiderable aumento en las ventas de cosm¨¦ticos y productos de cuidado personal, pero solo aquellas firmas que destierren antiguos prejuicios y miren de frente a los problemas asociados a su industria (contaminaci¨®n, falta de transparencia y, sobre todo, propagaci¨®n de ideales y c¨¢nones ¨²nicos) lograr¨¢n reflotar su facturaci¨®n.