La mascarilla capilar con leche de cabra que arrasa en ventas y cuesta tres euros

Los ba?os de leche (de burra o de cabra) de Cleopatra convirtieron a este ingrediente en un aut¨¦ntico elixir de belleza capaz de tratar la piel, el pelo o las u?as. M¨¢s all¨¢ del mito o la realidad, 2000 a?os despu¨¦s la tendencia sigue en boga con la gama l¨¢ctea de la firma polaca Ziaja. Entre todos sus productos, la mascarilla fortalecedora capilar con prote¨ªnas de leche de cabra y keratina es la que m¨¢s reacciones genera. Cuenta con un aut¨¦ntico ej¨¦rcito de fans que escriben reviews de casi cinco estrellas en las plataformas de venta que lo ofrecen. El fen¨®meno tiene su porqu¨¦. Si la compra de un producto facial en un primer momento supone un acto de fe, porque los efectos se notan al mes de uso, con los cosm¨¦ticos capilares no ocurre lo mismo porque el cabello reacciona al instante. Al usarlo por primera vez notas si los enredos desaparecen, si queda apelmazado, suave, brillante o graso. En TikTok el hastag #ziaja cuenta con 218 millones de visualizaciones y en lo que respecta a su famosa mascarilla los comentarios realzan incluso su peculiar olor l¨¢cteo. ¡°No sab¨ªa que la leche de cabra pod¨ªa hacer esto por mi pelo. Repara las puntas abiertas, aporta brillo, lo deja suave y me encanta como huele¡±, explica Mayte. ¡°Cumple la regla de la BBB: bueno, bonito y barato. Esta mascarilla es perfecta porque no apelmaza, nutre mis rizos y les aporta un brillo incre¨ªble¡±, dice Curro desde su cuenta.

Los responsables de las tiendas que la comercializan son conscientes del fen¨®meno. ¡°Puedo asegurar que muchas clientas visitan nuestras tiendas preguntando por esta mascarilla. En Clarel la tenemos desde hace poco m¨¢s de un a?o y sus ventas han crecido m¨¢s del 100%. El secreto de su ¨¦xito se basa en un binomio calidad-precio muy competitivo, dif¨ªcil de encontrar en un producto que no supera los tres euros. Est¨¢ formulada con queratina y un complejo de prote¨ªnas?de leche de cabra, algo bastante novedoso, porque no hay otras marcas capilares en el mercado que incluyan este activo en sus productos.?En cuanto a sus beneficios, mejora la flexibilidad del cabello, aporta suavidad e hidrataci¨®n. Tambi¨¦n se aconseja para realizar el m¨¦todo curly¡±, explica Irene Ferr¨¢ndiz, communication manager de la cadena de tiendas Clarel. Rosa Rosell¨®, directora de formaci¨®n de Druni coincide en sus apreciaciones: ¡°Dentro de las ventas de su categor¨ªa est¨¢ entre las 10 primeras en nuestras tiendas, y eso que contamos con much¨ªsimas marcas. El secreto de su ¨¦xito es, sin duda, que ofrece un buen producto a un precio muy competitivo dentro de su rango y sector. Adem¨¢s, no hay ninguna otra marca capilar que incluya las prote¨ªnas de leche de cabra¡±.

Ziaja es la empresa cosm¨¦tica n¨²mero uno en Polonia creada hace m¨¢s de 30 a?os. Produce en tres laboratorios propios y comercializa sus productos en farmacias, parafarmacias, perfumer¨ªas, tiendas online y en su propia web. En 1997 lanzaron los dos primeros productos formulados con leche de cabra, la crema facial y el b¨¢lsamo corporal. En el a?o 2014 la firma introdujo la l¨ªnea en Espa?a. ¡°Es una gama que cuenta ya con 21 productos creados para las necesidades del cabello seco y las pieles maduras con falta de nutrici¨®n. Sin duda, la mascarilla capilar es un ¨¦xito de ventas. Cada a?o duplicamos: en 2022 fueron m¨¢s de 100.000 unidades vendidas en Espa?a. En 2023 ya hemos superado cifras con 140.000 unidades vendidas, y eso que a¨²n no ha acabado el a?o. Est¨¢bamos seguros de que iba a gustar, pero nunca imaginamos el alcance tan r¨¢pido que ha tenido. El precio es determinante y lo logramos optimizando los procesos productivos. La planificaci¨®n de aprovisionamiento de materias primas y envases es clave para reducir el coste de producci¨®n al m¨¢ximo¡±, explica para S Moda Mois¨¦s Ortu?o, responsable de Ziaja Espa?a.

Prote¨ªnas de leche de cabra: los beneficios para la piel y el cabello

Aporta brillo, nutre el cabello reseco y es capaz de definir los rizos en el ansiado m¨¦todo curly. ?Puede un solo producto ser bueno para todo? ¡°El pelo est¨¢ compuesto por un 70% de agua, 28% de prote¨ªnas como la queratina y 2% l¨ªpidos. Por tanto,?el aporte de cualquier prote¨ªna, como la leche de cabra o la queratina, ayuda a nutrir la fibra capilar y lo vuelve sedoso al tacto. Al menos de forma aparente. Lo importante es que lo haga en profundidad y eso depende siempre de la concentraci¨®n de activos. Este tipo de productos va bien a cabellos secos o muy secos, habitualmente rizados y foscos¡±, aclara Eduardo S¨¢nchez, director creativo de Maison Eduardo Sanchez. Para la dra. Rosa del R¨ªo, miembro del Gedet y responsable de la Unidad de Est¨¦tica Facial del Grupo Pedro Ja¨¦n ¡°la leche de cabra es un alimento con propiedades muy interesantes desde el punto de vista nutricional. La idea de extrapolar sus beneficios al cuidado de la piel y el cabello la convierten en un activo cosm¨¦tico, pero no sirve para todo. Es un buen aliado en pasos como la limpieza, la hidrataci¨®n o la nutrici¨®n capilar. En rostro, problemas como manchas, arrugas o acn¨¦ los dermat¨®logos solemos tratarlos con otro tipo de activos m¨¢s potentes y espec¨ªficos. Adem¨¢s, las personas con alergia alimentaria a las prote¨ªnas de la leche de cabra pueden tener alguna reacci¨®n al entrar en contacto con la piel o el cuero cabelludo. Por tanto, no deber¨ªan utilizarla¡±.

El principal reclamo de esta l¨ªnea son las prote¨ªnas de la leche de cabra. ¡°Debo aclarar que es un complejo de prote¨ªnas l¨¢cteas creado biotecnol¨®gicamente en laboratorio, as¨ª que ning¨²n animal sufre maltrato y es rico en propiedades humectantes que lo convierten una buena opci¨®n para personas con la piel seca y sensible, as¨ª como para cabellos rizados, lisos u ondulados. Las adeptas al m¨¦todo curly buscan cosm¨¦ticos sin sulfatos ni siliconas, por eso han encontrado una buena opci¨®n en esta mascarilla. Adem¨¢s, el producto contiene policuaternio-70 de origen vegetal patentado, una sustancia dise?ada para controlar el rizo, desenredar, proporcionar mayor resistencia a la humedad, hidratar la fibra capilar, frenar el encrespamiento y dar brillo¡±, afirma para SModa Katarzyna Tyborowska, responsable del laboratorio de Ziaja en Polonia. Si analizamos su INCI, que es la lista completa de ingredientes que contiene la f¨®rmula colocados en orden, empezando por el que est¨¢ m¨¢s presente y terminando con el de menos presencia, vemos que tambi¨¦n contiene cetrimonium chloride. ¡°Este ingrediente que act¨²a como acondicionador del cabello, as¨ª como la queratina que aporta hidrataci¨®n y ayuda a reconstruir la fibra capilar. Esto m¨¢s las prote¨ªnas de leche son claves para restaurar el cabello da?ado o seco, aportando un aspecto m¨¢s saludable al mismo tiempo que ayuda a promover su crecimiento. Pero esto tambi¨¦n lo logran muchos otros productos que existen en el mercado. Creo que el precio es un factor determinante de su ¨¦xito¡±, opina la farmac¨¦utica Inmaculada Canterla, directora de Cosmeceutical Center.

C¨®mo aplicar bien la mascarilla para lograr un plus de nutrici¨®n

Normalmente, las mascarillas se utilizan una o dos veces por semana, despu¨¦s del champ¨² y en la ducha. Pero ?y si queremos un extra de nutrici¨®n? ¡°Yo recomiendo aplicarla antes de lavar, es decir, con el pelo sucio y seco y despu¨¦s, lavarlo abundantemente con el champ¨² habitual m¨¢s el acondicionador. Es muy importante dejarla actuar un m¨ªnimo de 20 minutos, para que penetre bien, porque los cinco minutos de rigor son insuficientes. Y si se puede dejar puesta una hora ?mucho mejor! Y ya para nota: tras aplicar la mascarilla por toda la cabeza ¨Csalvo las de pelo graso, que ser¨ªa de medios a puntas¨C, enrolla una toalla ligeramente h¨²meda y bien caliente. As¨ª ayudas a que la cut¨ªcula se abra y el producto penetre en profundidad. Con dos aplicaciones a la semana suele ser suficiente. Para un resultado ¨®ptimo es conveniente realizar un tratamiento de hidrataci¨®n profesional espec¨ªfico como enzimoterapia, col¨¢geno o ¨¢cido hialur¨®nico en funci¨®n de los resultados deseados como reducir el frizz, ganar volumen o domar el pelo rebelde. Lo ideal es hacerlo con los cambios de estaci¨®n, antes de que llegue el fr¨ªo¡±, a?ade Eduardo S¨¢nchez.

Mascarilla fortalecedora con leche de cabra y keratina, Ziaja

Formulada con un 98% de ingredientes de origen natural, la mascarilla fortalecedora con leche de cabra y keratina (2,90 €) para cabello opaco y seco mejora la flexibilidad, restaura la suavidad, hidrata y proporciona brillo.