La ¡®rostrificaci¨®n¡¯ del cuerpo: la revoluci¨®n de los productos corporales que funcionan como los de la cara

Las redes sociales, siempre dispuestas a bautizar cualquier tendencia de consumo, hablan de la skinificaci¨®n del cuerpo como ya hicieron con el cabello. Es decir, tratar con el mimo con el que se cuida el rostro la piel que queda por debajo del cuello. Recurrir a los mismos activos o a las mismas rutinas. Mascarillas, exfoliantes o s¨¦rums para acabar con la costumbre de usar solo una hidratante despu¨¦s de la ducha. Hab¨ªa demanda para estos nuevos usos, lo se?ala por ejemplo la consultora Kantar en On trend: The evolving beauty consumer, un informe que recoge los movimientos de la belleza en 2022: ¡°El cuidado corporal ha tenido un desarrollo particularmente fuerte, creciendo un 10% en los dos ¨²ltimos a?os¡±.

Es un cambio que lleg¨® con la pandemia y se qued¨® entre un segmento de la poblaci¨®n informado y deseoso de dedicarse tiempo. Por ejemplo, en el ¨²ltimo a?o las b¨²squedas de ¡°s¨¦rum corporal¡± crecieron un 19% en Estados Unidos, seg¨²n Spate, firma analista de tendencias en la red: ¡°Ahora mismo estamos viendo que los usuarios buscan ingredientes como alfahidroxi¨¢cidos, ¨¢cido hialur¨®nico, col¨¢geno, aceite de arg¨¢n o retinol junto a s¨¦rum corporal¡±, indican desde la compa?¨ªa. Activos que son frecuentes entre los tratamientos enfocados al rostro.

Pero, al igual que la piel de la cara no es la misma en toda su superficie (saben de ello los contornos de ojos), la del cuerpo tambi¨¦n var¨ªa. ¡°A nivel celular no hay distinci¨®n entre la piel de la cara y la del cuerpo, pero s¨ª encontramos diferencias estructurales relativas al grosor de sus capas o a la composici¨®n de la barrera cut¨¢nea¡±, explica la doctora Natalia Jim¨¦nez, dermat¨®loga de Grupo Pedro Ja¨¦n y autora del libro Ponte en tu piel. ¡°La piel del cuerpo es m¨¢s gruesa que la de la cara y no tiene tantas gl¨¢ndulas seb¨¢ceas; de hecho, en algunas zonas como los codos, los antebrazos o los muslos, estas gl¨¢ndulas ni siquiera existen. Esto hace que la barrera cut¨¢nea (el manto hidrolip¨ªdico que recubre toda la piel para protegerla de agresiones externas y de la p¨¦rdida de agua) sea m¨¢s fr¨¢gil en estas zonas, que tienda a deshidratarse o descamarse. Por otro lado, la piel del cuerpo est¨¢ menos expuesta a agresiones externas como el fr¨ªo, el viento, la contaminaci¨®n y, sobre todo, la radiaci¨®n solar, pero sea m¨¢s propensa a la flacidez, la celulitis o la acumulaci¨®n de grasa¡±.

La ropa que cubre el cuerpo hace que el envejecimiento de este var¨ªe: ¡°El deterioro end¨®geno es similar¡±, apunta la doctora, pero ¡°hay factores que se notan m¨¢s aqu¨ª, como la flacidez asociada a la falta de ejercicio o a la ca¨ªda hormonal que tiene lugar en la menopausia¡±. ?Tiene sentido incluir productos con la bater¨ªa de activos que trata al rostro? Solo cuando est¨¦n formulados espec¨ªficamente para ello: ¡°Es interesante que las cremas hidratantes corporales contengan antioxidantes y retinol. Tambi¨¦n existen productos con ingredientes drenantes, aunque en estos casos se trata de un complemento a un estilo de vida saludable (alimentaci¨®n sana, ejercicio, fotoprotecci¨®n) y de los tratamientos m¨¦dico-est¨¦ticos¡±. En cuanto a estos ¨²ltimos, desde Beldon Beauty aconsejan analizar primero las necesidades con un diagn¨®stico personalizado: ¡°En t¨¦rminos generales, el mejor tratamiento para gestionar el paso del tiempo es la radiofrecuencia, un buen producto de hidrataci¨®n y, sobre todo, constancia¡±.