La silenciosa invasi¨®n de las tiendas de cosm¨¦tica coreana

"Las espa?olas todav¨ªa andan algo despistadas. Vienen a la tienda convencidas de que con una crema para el rostro o con un desmaquillador ya est¨¢n equipadas. No entienden que aqu¨ª no se trata de salvarlo todo con un producto milagroso". Lilin Yaang dedica 20 minutos a su rostro cada ma?ana (y cada noche). Esta maquilladora de origen chino es la propietaria de MiiN Cosmetics (Pau Claris, 110) el primer local barcelon¨¦s que vende exclusivamente cosm¨¦tica coreana, esos productos de belleza en tonos pastel, con formas divertidas y con una textura y olor adictivo que llevan a?os obsesionando a las espa?olas. Todas desean una tez tersa y luminosa como las orientales, pero pocas comprenden que el tiempo y la disciplina son imprescindibles en sus rituales de belleza. Por algo ellas siguen una tradici¨®n milenaria en la que se fabricaban lociones a partir de tallos de calabaza, donde el arroz y el mijo se convert¨ªan en maquillaje al mezclarlo con agua y aceite o las jud¨ªas serv¨ªan de limpiador facial. Saben que un cuidado 'b¨¢sico' de la piel pasa por usar ingredientes naturales y una rutina facial no apta para vagas. Se necesitar¨¢n m¨¢s de 7 productos y hasta 10 pasos para desmaquillarse, limpiarse, exfoliarse, usar un t¨®nico, esencia, s¨¦rum, mascarilla, contorno de ojos, emulsi¨®n y crema hidratante. ?Todav¨ªa alguien piensa que con las toallitas desmaquillantes el trabajo ya est¨¢ m¨¢s que apa?ado? Las coreanas tienen claro que no.

Con ¨¢nimo (o no) de convertirse en un ser met¨®dico de la belleza, pasearse por el tierno local en tonos pastel de MiiN Cosmentics certifica el porqu¨¦ de la fiebre por la cosm¨¦tica corena. No hace falta ser una obsesiva de la piel para no sentirse atra¨ªda por los envases que parecen juguetes con cremas de manos en su interior (ricas en aceite de oliva y manteca de Karit¨¦ ecol¨®gicas) o mascarillas dentro de un simp¨¢tico tomate que contienen precisamente eso, extractos de tomate para acabar con las toxinas. Si a un packaging tan adorable le sumas un precio asequible, el ¨¦xito parece asegurado.

1. Crema de manos Missing You (8,99 euros) 2. Base correctora (18,99 euros) 3. Exfoliante facial (1,99 euros).

Miin Cosmetics

El boom por este tipo de productos empez¨® hace unos a?os, cuando las BB Creams asolaron el mercado prometiendo unificar el tono y acabar con las imperfecciones suavizando, regenerando y protegiendo la piel. La f¨®rmula original de estos b¨¢lsamos era alemana (se cre¨® en los a?os 50), pero el mercado no se volvi¨® loco hasta que Corea del Sur empez¨® a comercializarlas como BB Creams y aportando m¨¢s beneficios como acabar con el acn¨¦ o las manchas. Las marcas occidentales tomaron nota y su reinado explosion¨® en 2011.

"La filosof¨ªa de la cosm¨¦tica coreana se basa en luchar por la belleza de la piel mediante la utilizaci¨®n de gran cantidad de sustancias naturales, y lo mejor, una alta concentraci¨®n de principios activos, mucho m¨¢s altas de las que estamos acostumbrados a ver en los cosm¨¦ticos occidentales. Es una cosm¨¦tica mucho m¨¢s personal que acaba con los tratamientos en funci¨®n de tu edad. Se centra m¨¢s en tu tipo de piel y proporciona soluciones a todo tipo de necesidades. Productos como las BB Creams, los tratamientos whitening o los sleeping pack revolucionan nuestras rutinas de belleza", asegura Ginny, una ingeniera de 25 a?os que sigue un an¨¢lisis exhaustivo de estos productos desde su blog (cosmeticacoreana.blogspot.com) desde 2012. Dice que lo suyo fue "amor a primera vista" al ver "aquellos atractivos envases escond¨ªan verdaderas joyas cosm¨¦ticas, productos efectivos, realmente innovadores y muy asequibles". El romance se ha afianzado y ahora Ginny, al igual que las coreanas, utiliza 7 o m¨¢s productos de cosm¨¦tica en su rutina facial. Dice que no podr¨ªa vivir sin su crema con extracto de baba de caracol, una CC Cream correctora o un tratamiento nocturno para combatir granos y espinillas.?

Izq: Kit anti puntos negros (3,99 euros) Centro: Mascarilla facial (dentro de un tomate) 18,99 euros Der: Spray facial 14,99 euros.

Miin Cosmetics

Con la 'adorabilidad' de sus envases y sus principios naturales activos como se?a de identidad (si en Occidente las actrices promocionan los productos, en Corea del Sur las cantantes del K-POP hacen lo propio), el inter¨¦s por la cosm¨¦tica coreana en nuestro pa¨ªs naci¨® en la comunidad online y se afianza ahora en los principales ejes comerciales de las capitales. Barcelona acaba de estrenar MiiN Cosmetics de la mano de Liliin Yaang, pero ella misma destaca que no ha sido la primera. Madrid cuenta con Wangbii (C/Fuencarral, 176) o Skin79 (C/ Hermosilla, 82. Local 62, CC Mercado de Torrijos).

Ginny, como buena blogger, recuerda que las Korean Queens tambi¨¦n disponen de una tienda online plagada de productos y recomienda dos blogueros internacionales imprescindibles. "Para los que se manejan con el ingl¨¦s no pueden perderse blogs como Rinicesillia (su redactora Rini es una enamorada de la cosm¨¦tica de Corea y en su blog da un repaso a gran cantidad de productos) o Picoprince, un blog muy cuidado cuyo redactor es Darien hace unas reviews s¨²per completas". Cuidado, puede generar adicci¨®n.

Interior de Miin Cosmetics

Miin Cosmetics