Lo ¨²ltimo ya no es la belleza coreana: 4 tendencias cosm¨¦ticas que s¨ª lo son

Fue la coreana la primera que se logr¨® posicionar como reina soberana del mundo cosm¨¦tico y crearse incluso un nombre propio: la K-Beauty triunfaba, sobre todo, en redes sociales gracias a sus ic¨®nicas BB Creams y a su packaging infantil. Le sigui¨® la J-Beauty, aka japonesa, que dio el do de pecho con productos con alto factor de protecci¨®n convirtiendo la lucha contra el envejecimiento en su se?a de identidad. Y parec¨ªa que 2019 iba a ser, por fin, el a?o de la cosm¨¦tica china ¨Cs¨ª, tambi¨¦n C-Beauty¨C, con una versi¨®n m¨¢s sencilla y cercana de las m¨¢ximas innovaciones en belleza.

Pero resulta que, fieles ahora a lo natural, lo local y lo sostenible, nos estamos alejando pasito a pasito de las extravagancias orientales para abrazar nuevas firmas de belleza envueltas en un halo mucho m¨¢s simplificado y eco. Y esta vez vienen (casi todas) de Europa. En concreto de Alemania, Hungr¨ªa, c¨®mo no Espa?a y, la cuarta y m¨¢s alejada, Australia. Estas son las nuevas tendencias beauty, y sus respectivas marcas m¨¢s exitosas, que triunfan en el mercado¡­ y en las redes.

1. G-Beauty

Toma su nombre del ingl¨¦s, german beauty, y pone en valor no solo los ingredientes naturales, sino tambi¨¦n los conocimientos y evidencias cient¨ªficas de los doctores que se encuentran tras la creaci¨®n de muchas de sus marcas. Llevan el minimalismo alem¨¢n hasta sus packagings y tambi¨¦n a sus formulaciones con pocos componentes siempre funcionales. No en vano Alemania es el pa¨ªs m¨¢s puntero en cosm¨¦tica natural: ¡°en su facturaci¨®n de 2017, la cosm¨¦tica tradicional creci¨® un 2% frente al 12% de la natural. Su mercado es el m¨¢s maduro de Europa y duplica a los principales mercados del continente¡±, confirmaban desde el ICEX.?

Adem¨¢s de las reconocidas y b¨¢sicas Nivea y Weleda, desde Alemania llegan firmas imprescindibles que basan su ¨¦xito en la limpieza de sus productos y la filosof¨ªa del menos es m¨¢s:

Royal Fern

Creada por el Doctor Timm Golueke, un reconocido dermat¨®logo alem¨¢n con conocimientos de naturopat¨ªa, cosmolog¨ªa y terapias l¨¢ser, es la primera del mundo que desarrolla sus productos dedicados al cuidado de la piel a base de helecho real. Sus formulaciones son la perfecta simbiosis de sustancias de la naturaleza altamente efectivas y modernas c¨¦lulas antienvejecimiento.

Barbara Sturm

Lleva el nombre de su fundadora y directora, la doctora Barbara Sturm, que es ya reconocida como la facilita de las estrellas ¨Centre sus admiradoras cuenta con Bella Hadid, Victoria Beckham, las Kardashian, Angela Basset, Hailey Baldwin o Alessandra Ambrosio. Sell¨® su fama con el que es su producto estrella: un tratamiento facial realizado a medida para cada paciente a base de su propia sangre.

2. A-Beauty

Sus propios creadores definen la cosm¨¦tica australiana como lo ¡°diametralmente opuesto a la coreana¡±: no quieren ocho productos en su rutina de belleza, sino uno solo que consiga ocho objetivos. La filosof¨ªa effortless del modo de vida de su pa¨ªs rige los cimientos en los que se basan sus productos, siempre con packagings sencillos y refrescantes y productos org¨¢nicos que ofrecen experiencias con calidad de spa.

Kora Organics

Con base en Australia, Miranda Kerr lanz¨® su propia firma cosm¨¦tica hace ya diez a?os gracias a su deseo de crear una l¨ªnea de productos verde y org¨¢nica que cuidara su piel y la mantuviese radiante. Siempre con productos naturales y con una est¨¦tica s¨²per apetecible llena de color, la firma trata de cumplir la m¨¢xima de la belleza australiana: por ejemplo, con el preferido de la modelo, el Noni Glow Face Oil, un potente pero delicado aceite que suaviza, nutre e ilumina la piel del rostro y el cuello.

A¨¥sop

Tambi¨¦n apostando todo por la eficacia de sus componentes y el placer sensorial que proporcionan sus productos, esta emblem¨¢tica firma con sede en Melbourne crea cosm¨¦ticos para el cuidado de la piel, el cabello y el cuerpo que mantienen la fama de ser seguros y eficaces. Sus ic¨®nicos tarros de cristal responden tambi¨¦n a su objetivo de lograr exclusividad y cuidar el medioambiente.

3. H-Beauty

La H corresponde a Hungr¨ªa y, de manera sorprendente, sus firmas de belleza refinadas y lujosas se est¨¢n abriendo paso en el mundo entero. Bebiendo de la historia de su pa¨ªs, de tradiciones ancestrales y de la exclusividad de sus aguas termales y balnearios as¨ª como de la riqueza de sus elementos naturales locales, formulan exclusivos productos con suma atenci¨®n al detalle y con el objetivo claro de rejuvenecer la piel de sus clientas.

Omorovicza

Con base en Budapest, la capital mundial de los balnearios, esta firma cosm¨¦tica es puro lujo: se basa en las propiedades curativas de sus aguas termales ¨Cno solo cuenta con casi 400 tiendas en todo el mundo, sino tambi¨¦n con 60 spas¨C y contiene minerales terap¨¦uticos que prometen una tez m¨¢s jugosa de apariencia m¨¢s joven.

Adrienne Feller

¡°Puros, org¨¢nicos, saludables y basados en la aromaterapia¡±, cuenta la propia Adrienne Feller de los productos de su marca. Creados a base de aceites esenciales e ingredientes exclusivamente h¨²ngaros, combinan sus propiedades rejuvenecedoras con su capacidad de sanar dolencias de la mente y el alma.

4. S-Beauty

Y aunque este t¨¦rmino a¨²n no ha cosechado popularidad, parece que va a hacerlo muy pronto gracias al auge de las firmas de cosm¨¦tica espa?olas (S de Spain) que se posicionan en los mejores niveles incluso en los pa¨ªses m¨¢s volcados en cosm¨¦tica, como China.?Buscan, cada vez m¨¢s, respetar al m¨¢ximo tanto la piel como el medioambiente y explotan al cien por cien el concepto eco a base de materias primas locales y un gran desarrollo tecnol¨®gico. Productos eficaces y serios que se expresan, a menudo, a trav¨¦s de una est¨¦tica sobria y profesional.

Twelve Beauty

El Doctor Pedro Catal¨¢, farmac¨¦utico y cosm¨®logo de Valencia, ya vende su marca en los cinco continentes. En su b¨²squeda incansable, hall¨® los mejores extractos bot¨¢nicos del mundo que son capaces de transformar incluso las pieles m¨¢s sensibles siempre de forma eco-sostenible: sus f¨®rmulas combinan 12 principios activos provenientes de plantas que mantienen la piel sana, funcional y nutrida.

Sepai

Tambi¨¦n basada en la eco-sostenibilidad, esta firma catalana combina la ingenier¨ªa molecular ¨C¡°nuestras f¨®rmulas trabajan como un entrenador personal de la piel trabajando a nivel celular¡±, afirman¨C con la seguridad y naturalidad de una formulaci¨®n basada en tratar los signos del envejecimiento desde la ra¨ªz.