Nueva obsesi¨®n cosm¨¦tica: el misterioso ¡®stick¡¯ rosa que usan todas las actrices coreanas en televisi¨®n

Quien est¨¦ enganchado a alg¨²n K-drama sabr¨¢ de lo que estamos hablando. Los culebrones por episodios que llegan desde Corea del Sur arrastran cada d¨ªa m¨¢s fans por todo el mundo a trav¨¦s de plataformas de entretenimiento como Netflix. Sus tramas y enredos pueden llegar a ser un escaparate de ficci¨®n extrema (como el Juego de Calamar) pero tambi¨¦n un retrato generacional de la cotidianidad que comparte la sociedad surcoreana. Incluidos, tambi¨¦n, los rituales de belleza por los que este pa¨ªs se ha convertido en un fen¨®meno global.

Hay un gesto est¨¦tico, en concreto, que con frecuencia aparece por su parrilla. Una pierde la cuenta del n¨²mero de veces en el que la actriz Kim Go Eun, rostro recurrente en ficciones nativas para la peque?a pantalla, saca de su bolso una barra rosa para aplicarla por toda la cara. Si en la serie El rey: Eterno monarca (2020), la int¨¦rprete lo usa casi de forma mec¨¢nica sobre las mejillas, en varios cap¨ªtulos de la producci¨®n Yumi¡¯s Cells (2021), recurre a este p¨¢lido stick para hidratar sus labios y nariz mientras observa con atenci¨®n lo que sucede en la oficina. De manera m¨¢s fugaz, casi como un retoque espont¨¢neo, las protagonistas de Woo, una abogada extraordinaria, Ha Yoon-kyung y Joo Hyun-young, pasean tambi¨¦n a menudo esta especie de m¨¢gico borrador por su frente, labios y contorno de ojos durante la serie.

Las innumerables apariciones de este cosm¨¦tico en la ficci¨®n coreana hacen volar la imaginaci¨®n¡­ ?Ser¨¢ un protector solar? ?Un labial multiusos quiz¨¢s? ?O un simple highlighter para iluminar la mirada? La respuesta correcta conduce a la mayor tendencia en cosm¨¦tica surgida en este pa¨ªs al t¨¦rmino del 2022: un b¨¢lsamo facial en s¨®lido que act¨²a como una versi¨®n a gran tama?o del cacao de labios para hidratar y proteger todo el rostro.

La barra rosa, en particular, que muestran las actrices televisivas, es el b¨¢lsamo m¨²ltiple antiarrugas de la marca Kahi.?Enriquecido con col¨¢geno y aceite extra¨ªdo en la regi¨®n de Jeju, tiene en la actriz Kim Go Eun como embajadora, una estrategia de marketing que ayud¨® a que se disparan las ventas tras mostrarlo en los dramas que protagoniza. Seg¨²n inform¨® la revista Allure, las b¨²squedas de este producto pasaron de aproximadamente 100.000 en 2021 a 12 millones en tan solo un a?o, alcanzando los 10 millones de barras vendidas en apenas dos meses. Al mismo tiempo, se convertir¨ªa en uno de los productos m¨¢s buscados en Naver, el principal portal de Internet de Corea del Sur.

Junto a su popularidad medi¨¢tica, uno de los motivos que justifican la buena acogida de este producto en el p¨²blico coreano fue cubrir la necesidad higi¨¦nica de evitar el contacto con las manos lo m¨¢ximo posible que impuso la pandemia. Con su formato en stick permit¨ªa en un solo gesto (y sin recurrir a los dedos portadores de g¨¦rmenes) hidratar rostro y cuello, incluso sobre las cut¨ªculas o cualquier otra parte del cuerpo que sufriera sequedad.

Su f¨®rmula, al igual que sucedi¨® con el ritual de los siete pasos para conseguir la ¡®piel de vidrio¡¯ que ha exportado este pa¨ªs al mundo entero, no ha tardado en cruzar fronteras y busca alcanzar un ¨¦xito parecido en nuevos mercados como el espa?ol. Silvia Moreno, fundadora del centro de est¨¦tica avanzada POOM Madrid especializado en cosm¨¦tica coreana, conoce bien el sector y describe casi como milagroso las cualidades de este b¨¢lsamo multiusos. ¡°Al estar en constante contacto con la cultura coreana, yo ya conoc¨ªa este tipo de productos y me resultaban muy interesantes. Es verdad que se han hecho popularizado a trav¨¦s de series de televisi¨®n, pero su uso ya es algo normal y utilizado en el d¨ªa a d¨ªa de las mujeres coreanas¡±.

Desde septiembre de 2021 su cat¨¢logo de cosm¨¦ticos (a la venta en el centro y en www.silvia-moreno.com) cuenta con Egostic, un b¨¢lsamo s¨®lido con doble n¨²cleo de s¨¦rum y crema apto para todo tipo de pieles, incluso, las m¨¢s sensibles. Como ingredientes principales tiene al col¨¢geno y las ceramidas, dos potentes hidratantes que ayudan a restablecer el equilibrio lip¨ªdico de la piel y contener el agua, lo que reduce las arrugas mientras adquiere un aspecto m¨¢s joven. ¡°Este producto ha tenido un ¨¦xito total en Corea porque equivale a un tratamiento instant¨¢neo. Al aplic¨¢rtelo, act¨²a en las arrugas profundas y la piel seca, aportando un extra de jugosidad a toda la piel de forma inmediata¡±.

Para Moreno, la clave de su ¨¦xito reside, adem¨¢s de la efectividad, en lo instant¨¢neo que resulta su uso: ¡°Puedes conseguir una piel tersa y firme en cualquier momento y lugar, incluso, encima del maquillaje. Al venir en formato stick y ser apenas m¨¢s grande que un labial, es muy f¨¢cil de llevar en cualquier bolso. Esto te permite usarlo en la oficina, en un restaurante o mientras das un paseo¡­¡±.

Para su uso en casa, prosigue la experta, recomienda aplicarlo como ¨²ltimo paso de la rutina diaria de belleza, lo que aportar¨¢ un extra de nutrici¨®n a la piel. En el exterior, nos permite reforzar la hidrataci¨®n a cualquier hora del d¨ªa y protegernos del fr¨ªo o la contaminaci¨®n. ¡°Simplemente, tienes que pasar la barra por las zonas que necesiten un mayor refuerzo, como el contorno de los ojos, las arruguitas de la boca, la frente o el cuello¡±, explica. Adem¨¢s, genera eficaces sinergias con tratamientos hidratantes o de regeneraci¨®n en cabina como el que ofrece el centro sobre c¨¦lulas madre, compuesto por una limpieza profunda tras un protocolo exhaustivo de la piel acompa?ado de productos coreanos multifuncionales, y un masaje con viales dec¨¦lulas madre:¡°Una vez completado el tratamiento, la aplicaci¨®n de productos como Egostic ayudar¨¢ a reforzar y prolongar sus efectos mucho m¨¢s tiempo¡±.

Si el producto original naci¨® con una vocaci¨®n universal para el cuidado de todo tipo de pieles, hoy en d¨ªa existen en el mercado nuevas f¨®rmulas adaptadas a las necesidades de cada persona. El objetivo es conseguir una experiencia redonda con nuestro stick hidratante. Aqu¨ª va una selecci¨®n:

Noni Glow, de Kora

Esta bomba hidratante en stick se desliza f¨¢cilmente por todo el rostro proporcionado antioxidantes y ¨¢cidos grasos esenciales. Enriquecido con aceites org¨¢nicos de coco y rosa mosqueta, nutre y devuelve la luminosidad a la piel apagada. Es el ¡®must¡¯ viajero de Miranda Kerr, la fundadora de esta marca de cosm¨¦tica: ¡°Es perfecto para viajar, ya que no se derrama en el bolso. Tambi¨¦n lo utilizo en cejas y p¨®mulos sobre el maquillaje para conseguir un acabado que recuerda al roc¨ªo¡±, comenta en la web. 24,99 euros.

On the Glow, de Pixi

Este stick multiusos mantiene la piel hidratada y luminosa all¨¢ donde vayas. Una hidratante s¨®lida de f¨¢cil y r¨¢pida aplicaci¨®n cuando la sequedad haga acto de presencia, ya sea sobre la cara, los labios o el cuerpo, incluso, sobre el cabello. Gracias a su f¨®rmula antioxidante enriquecida con vitamina D2, ginseng y ¨¢cido glic¨®lico, la piel se renueva y equilibra casi por arte de magia. Se recomienda usar directamente sobre la piel despu¨¦s del protector solar y evitar el contorno de ojos. 23,50 euros.

Superfuel Serum Stick, de Hero

Este suero de gel contiene una f¨®rmula ultra restauradora y refrescante a partir de microalgas, flor de cal¨¦ndula y extracto de sa¨²co. Su objetivo es fortalecer la piel y mantenerla brillante ante cualquier escenario clim¨¢tico. Perfecto para calmarla ante el estr¨¦s y las impurezas del ambiente gracias a su textura no pegajosa. En casa se recomienda su uso despu¨¦s de la limpieza y el t¨®nico. 10,18 euros.

Watermelon Brightening serum, de Milk

La marca neoyorquina es experta en solidificar sus f¨®rmulas de tratamiento facial. Este s¨¦rum vegano en barra, apto para todo tipo de pieles, hidrata y aporta luz a la tez mientras reduce el aspecto de las arrugas y revitaliza el tono. Un plus: el extracto de brotes de berro suizo y sand¨ªa apacigua las machas de pigmentaci¨®n, d¨¢ndole un aspecto m¨¢s uniforme a la piel. En casa utilizar ma?ana y noche despu¨¦s de la limpieza y aplicar el t¨®nico, mientras que en exterior act¨²a como refuerzo aportando luminosidad. A la venta en Sephora por 37,99 euros

Hydraskin Stick hidratante de rostro y contorno de ojos, de Darphin

Menos es m¨¢s. Esta barra proporciona hidrataci¨®n inmediata en un solo gesto, adem¨¢s de reducir visiblemente las bolsas de los ojos. Formulado con ¨¢cido hialur¨®nico y extractos de granada y algas de aguas heladas, puede aplicarse ma?ana y noche como tratamiento intensivo, a modo base de maquillaje o como un chute de energ¨ªa para la piel en cualquier momento. A la venta en farmacias y parafarmacias seleccionadas y en darphin.es por 29,90 euros.

Master Lab Solution Balm, de Tonymoly

Cuatro ingredientes, cuatro objetivos, cuatro colores. La barra rosa enriquecida con col¨¢geno act¨²a como barrera contra el envejecimiento de la piel, aportando elasticidad, mientras la amarilla con vitamina C es perfecta si buscamos un cuidado blanqueador en pieles con manchas y melasma, a la vez que revive el tono apagado y lo aclara. Para las pieles sensibles, la verde con cica mantener el equilibrio de humedad de la epidermis al calmarla, y la marr¨®n con baba de caracol aporta un cuidado intensivo para que parezca m¨¢s saludable. Uno de los bestsellers que no falta en cualquier bolso coreano. 24,99 euros la unidad.