?Un gel de ducha barato de s¨²per puede atenuar los efectos de tu hidratante?

Es habitual pensar que la rutina de cuidado del cutis comienza con una crema. Sin embargo, un nuevo enfoque de la belleza, m¨¢s hol¨ªstico, dice que una piel sana y bonita comienza en el momento en que nos levantamos por la ma?ana y nos ponemos bajo la ducha. Que una piel limpia e hidratada es el mejor lienzo posible para absorber y potenciar los beneficios de cualquier tratamiento. Que en el ba?o no hacen falta tantos cosm¨¦ticos, sino ingredientes naturales y de calidad. Y que un consumo sostenible, con menos residuos para el planeta y con menos qu¨ªmicos para la piel, es la clave de una nueva belleza. Una de las impulsoras de la nueva cosm¨¦tica con conciencia es Tahone Jacobs, una brasile?a que vino a Madrid para fundar en 2013 Per Purr, una marca de cosm¨¦tica org¨¢nica que propone un cambio en la rutina de aseo personal, no solo haci¨¦ndola m¨¢s eficiente, sino haciendo de ella un ritual diario de bienestar que empieza con en la ducha.

¡°No es raro encontrar en un cuarto de ba?o una car¨ªsima crema antiedad al lado de un gel de oferta del s¨²per, cuando es muy probable que dicho jab¨®n est¨¦ contrarrestando parte de la efectividad de la crema¡±, explican desde la marca. ¡°La verdad es que sabemos muy poco a cerca del jab¨®n nuestro de cada d¨ªa. Ser¨¢ por eso que no le damos la importancia que merece y que en realidad tiene. Desde Per Purr nos gusta recordar que el jab¨®n no solo limpia, sino que, adem¨¢s, sirve de base a la correcta nutrici¨®n, preparando la piel para recibir los dem¨¢s nutrientes que le aportar¨¢n el resto de cosm¨¦ticos¡±.

Jacobs se autodeclara ¡°adicta¡± a leer las etiquetas de los cosm¨¦ticos desde ni?a: ¡°Soy de la ¨¦poca en que las cremas solares llevaban PABA ¨Cprotectores solares con filtro qu¨ªmico¨C. No se hablaba de alergia por la cosm¨¦tica, ni en los ni?os: as¨ª sufrimos los at¨®picos nacidos en los 80, o antes. Viv¨ªa con picores, dermatitis y sequedad¡±, nos cuenta. De ah¨ª que aprendiera a hacer jab¨®n casero, como hac¨ªan las abuelas, en la cocina de su casa. A?os despu¨¦s de investigar de manera autodidacta la cosm¨¦tica natural, decidi¨® crear su propia marca bajo dos principios: ingredientes bot¨¢nicos y elaboraci¨®n artesanal.

Con esta filosof¨ªa de minimalismo eficiente, la firma elabora de principio a fin, a mano y en su nave madrile?a, nueve jabones en pastilla cuyos ingredientes principales son naturales para que la limpieza sea el primer paso de cuidado de la piel. Ante los principios activos obtenidos en laboratorio que la cosm¨¦tica ha abanderado durante d¨¦cadas (principalmente excipientes para aportar textura, colorantes y perfumes sint¨¦ticos), esta marca propone aceites esenciales como el de hierba-lim¨®n (con propiedades reafirmantes y tonificantes) o verbena (que ayuda contra el insomnio y las migra?as) combindos con manteca de mango org¨¢nica (con acci¨®n emoliente naturale y una alta capacidad antioxidante, ayuda en la cicatrizaci¨®n de heridas y en la regeneraci¨®n de la piel) como la f¨®rmula de su jab¨®n Detox, o como su jab¨®n hidratante y tonificante Greeny, que ayuda a controlar el exceso de sebo en la piel y que contiene tres ingredientes naturales principales: aceite de hojas de t¨¦ verde (un potente compuesto natural para tratar las condiciones que causan enrojecimiento e inflamaci¨®n de la piel por golpes, ampollas, llagas y granos dolorosos), aceite esencial de la planta del t¨¦ (con efecto antis¨¦ptico triple contra bacterias, hongos y virus, y acci¨®n cicatrizante, antiinflamatoria, desodorante y expectorante) y manteca de mango org¨¢nica. A partir de ah¨ª, la piel est¨¢ lista para cualquier tratamiento.

Nos cuenta Jacobs que su primer producto estrella fue un exfoliante de sales finamente pulverizadas del Himalaya (concretamente, sal rosa extra¨ªda de un dep¨®sito de 250 millones de a?os), del Mar Muerto y de Epsom, que ¡°deja la piel muy hidratada y suave, relaja los m¨²sculos y mejora el ¨¢nimo por su olor ¨²nico de litsea¡±, algo as¨ª como mindfulness aplicado a la cosm¨¦tica. M¨¢s tarde lanzaron la l¨ªnea capilar sin sulfatos ni parabenos con champ¨²s hidratantes y de arcilla, una mascarilla y varios acondicionadores (¡°un ¨¦xito, pues hay muchos productos capilares naturales pero no te dejan el pelo tan bonito. Te lo dejan seco y el color triste. El nuestro, adem¨¢s de garantizar brillo y un cuero cabelludo sano, hace una espuma buen¨ªsima¡±, dice Jacobs). La gama se completa con una selecci¨®n de aceites faciales y corporales, y una l¨ªnea de sales de ba?o.

Esta nueva belleza se basa en la vuelta a los or¨ªgenes, sustituyendo la utilizaci¨®n de componentes sint¨¦ticos por f¨®rmulas naturales artesanas. ¡°Es un movimiento algo nuevo, principalmente en Espa?a. Pero vemos que algunos pa¨ªses (como los escandinavos) llevan a?os apostando por un consumo sostenible y de calidad. Apuestan por lo sencillo. Teniendo en cuenta el momento que estamos viviendo, en el que damos m¨¢s valor al tiempo y a la gente que queremos, viene el concepto de vivir en una casa ¡°cozy¡±, o el ¡°hygge¡± del que tanto hablan los daneses. Una casa con colores y muebles naturales. Una alimentaci¨®n m¨¢s sana y m¨¢s tiempo para comer tranquilamente. Un tiempo dedicado a ti, a mantenerte, a cuidar de tu piel y la de tu familia. Estos son los momentos en los que entra la cosm¨¦tica natural¡±, resume Jacobs.

Mientras dure el estado alarma, la firma quiere estimular que la gente se lave m¨¢s las manos, por ello ofrecen un 25% de descuento en todas las pastillas, y un 20% en los geles.