Blogosfera, el negocio boyante de la moda

Enero de 2009. Tras un largo d¨ªa de clases en la facultad de Empresariales, Silvia se coloc¨® el port¨¢til sobre las rodillas y eligi¨® cuidadosamente las mejores fotos que se hab¨ªa hecho con su nuevo pantal¨®n bombacho. Abri¨® un blog que llam¨® Bartabac y lanz¨® las im¨¢genes sin comentario alguno a Internet, como quien arroja al mar un mensaje en una botella. Intro. A los dos d¨ªas, fueron los leggins de vinilo. Esta vez s¨ª acompa?¨® las im¨¢genes de un breve p¨¢rrafo que resum¨ªa las bondades de esta prenda, y que tradujo al ingl¨¦s y al franc¨¦s con la esperanza de ampliar las posibilidades de que su opini¨®n fuera atendida. Al final de la semana, colg¨® una chaqueta de doble botonadura y unos pantalones boyfriend. Y dos meses despu¨¦s recibi¨® una llamada del portal WhoWhatWhere que le ofrec¨ªa la posibilidad de ser musa de su espacio en My Space. ?Nunca lo hubiese imaginado?, reconoce a¨²n hoy sorprendida. Tres a?os despu¨¦s es modelo, estilista, dise?adora, periodista¡­ ?Es una cosa rara, ya no s¨¦ muy bien lo que soy. Estudi¨¦ Publicidad y Empresariales y trabaj¨¦ como publicista, pero no me acababa de llenar. Lo que realmente me gusta es la moda?. Empez¨® como un hobby, pero Bartabac es ya su principal fuente de ingresos.

Son pocas las que en Espa?a pueden decir lo mismo ¨Ca escala mundial solo el 37% de los blogueros vive de su espacio web¨C, pero las que han logrado que su mensaje en una botella llamada blog suba la cresta de la ola han alcanzado un nivel de ingresos nada despreciable. Sus consejos llegan a millones de usuarias al mes y las marcas no se han resistido al poder de prescripci¨®n de estas chicas normales que, a fuerza de estudiarse las revistas de moda, saben qu¨¦ debe llevarse cada temporada y con qu¨¦. ?Depende de la bloguera pero, gracias a sus colaboraciones con las marcas, pueden ganar unos 2.000 euros al mes?, revela Paola Erazun, fundadora y directora de la revista digital Fashion Salade, que aloja blogs internacionales, entre ellod? Lovely Pepa, de Alexandra Pereira, ?el m¨¢s le¨ªdo?, afirma. ?Muchas facturan m¨¢s, entre 3.000 y 4.000, y les parece poco?. Unas de las que sacan provecho seguro de sus blogs son aquellas que los tienen alojados en las webs de las m¨¢s prestigiosas cabeceras de moda. ?Reciben un sueldo fijo, m¨¢s alto si son modelos, y a eso le suman las colaboraciones que cierran con las marcas?. Este puede oscilar entre 500 y 1.200 euros al mes. Todo depende del tr¨¢fico que generen y de si son celebridades o l¨ªderes de opini¨®n. Eso s¨ª, la condici¨®n es que no pueden aceptar ?sobornos? de las marcas.

Seg¨²n el estudio anual de Technorati sobre la blogosfera a escala mundial, el 59% de los blogueros a tiempo parcial y el 66% de los que se dedican a su blog a tiempo completo han sido contactados por las firmas para que hablen de sus productos. Algunos reciben unas 200 llamadas a la semana. Silvia Garc¨ªa, autora de Bartabac, reconoce que participa en dos o tres eventos cada siete d¨ªas. Alexandra, de Lovely Pepa, tiene 10 firmas fijas con las que le gusta trabajar. Gala Gonz¨¢lez, que escribe Inside Am-lul¡¯s Closet, colabora con seis o siete. Y Rebeca Labara, de A Trendy Life, con m¨¢s de 30 al a?o.

C¨®mo se han convertido las blogueras en las mejores amigas de las marcas? ?Ha sido un cambio progresivo que se ha producido en los ¨²ltimos tres a?os?, afirma Alexandra. Entre las pioneras se encuentra Mango. Carolina Ribalta, responsable de Comunicaci¨®n Online de la firma, asegura que su principal valor reside en que se ponen lo que recomiendan. ?No es como la editora de una revista que en cada n¨²mero publica decenas de looks diferentes, de estilos muy variados y de todas las firmas. No son recomendaciones personales?. Su alianza con las blogueras, dice, no funciona a golpe de talonario. ?Procuramos llevar a cabo acciones especiales en las que ellas se sientan involucradas, como el lanzamiento de la colecci¨®n Mango Touch, dise?ado por Werelse, el tr¨ªo de blogueras formado por Chiara Ferragni, Carolina Engman y la espa?ola Andy Torres. ?Se agot¨® en menos de una semana?. Tampoco Tous pag¨® por la colaboraci¨®n que lanz¨® a las redes sociales bajo el hashtag #tousbloggers. ?Apostamos por la blogosfera hace dos o tres a?os, cuando percibimos la necesidad de reposicionar la marca en Espa?a, que se hab¨ªa visto muy da?ada por las falsificaciones. En el ¨¢rea de dise?o decidimos esconder el oso, insignia de la marca. Les presentamos la colecci¨®n a un grupo de prescriptoras de la web y les encant¨®?, cuenta Xavi Colom¨¦, del departamento digital de la firma.

En contra de los rumores que elevan las cifras por colaboraci¨®n a los 8.000 euros, Carlos P¨¦rez, fundador y consejero delegado de Galactinet, la agencia de contenidos que aglutina el mayor n¨²mero de blogueras y trabaja con las principales marcas, asegura que muchas acciones son gratuitas. ?Se est¨¢ contando mucho con ellas para piar y poco para campa?as retribuidas. Cobran poco para su dedicaci¨®n y profesionalidad?. Lo confirma el estudio de Technorati: ?La mayor¨ªa de los blogueros tiene la sensaci¨®n de que las marcas los tratan menos profesionalmente que a los medios?. Eso s¨ª, la publicidad es su segunda fuente de ingresos, con unos 2.700 euros de media al mes. El salario medio anual que perciben los blogueros entrevistados para el estudio es de 19.300 euros al a?o. Entre las mejor pagadas, se encuentra Aimee Song, de Song of Style, quien ha llegado a cobrar hasta 40.250 euros por una campa?a. Pero la primera fuente de ingresos de los autores de un blog son las conferencias, que les suponen una media de 2.800 euros al mes. En el caso de las blogueras de moda, el dise?o de colecciones propias, las sesiones de dj, las clases de estilismo o los posados como modelos son las actividades alternativas m¨¢s comunes.

La ¨²ltima moda es publicar un libro. Esta temporada han editado su propio t¨ªtulo Fiona Ferrer Leoni (Waku Girls), Mar¨ªa Le¨®n (Vestir con estilo) y Ana Antic (Tu personal shopper: encuentra tu propio estilo). ?Los blogueros se han convertido en potentes voces que marcan tendencia?, afirma Laura D¨ªez, de LID Editorial. ?Y los que tienen muchos seguidores ofrecen ciertas garant¨ªas de ¨¦xito. Lo pudimos comprobar con Mar¨ªa Le¨®n en la Feria del Libro de Madrid, donde no paraban de llegar chicas a la caseta para preguntar por el libro y el horario de firma de la autora?.

Lo mismo ejercen de escritoras, que de periodistas, fot¨®grafas o celebridades. ?Hay cierto intrusismo?, reconoce Alfredo Murillo, autor de Calamity Cool. ?l es estudiante de Arquitectura y, aunque la profesi¨®n que ha escogido no est¨¢ en su mejor momento, no se plantea su blog como su principal fuente de recursos en el futuro. Otros s¨ª. ?Hay much¨ªsima rivalidad entre los blogueros para conseguir meter la cabeza en los medios?, revela. ?La competencia se vuelve voraz a la hora de conseguir el puesto. Pero pocos son periodistas?. Carlos P¨¦rez las defiende: ?Hay una tendencia a despreciar el trabajo de estas chicas que, sin ayuda de nadie, se han ganado ese lugar?. Y lanza un dato m¨¢s: detr¨¢s de cada bloguera que ha triunfado hay 500 que lo han intentado. ?Este fen¨®meno no es una burbuja, hay que empezar a convivir con ¨¦l?, concreta. El star system de la blogosfera ya ha extendido sus redes: Bloglovin¡¯ entrega cada a?o sus premios, considerados los Oscar de la red. En 2011, Alexandra, de Lovely Pepa, fue la primera espa?ola nominada.

Ellas apuestan por su futuro. ?Cada vez se nos tiene m¨¢s en cuenta y nos valoran m¨¢s?, dice Alexandra Pereira. Por eso, ella ya se plantea estudiar alguna profesi¨®n relacionada con la moda. ?Soy licenciada en Derecho Econ¨®mico y, hasta ahora, he desarrollado mi blog gracias a una serie de cualidades personales, se me da bien ser community manager y tengo intuici¨®n para las tendencias y un estilo propio. Pero ha llegado el momento de aprender de los profesionales?. Cinturones abrochados.

#tousbloggers. Rosa Oriol y Rosa Tous mostraron la nueva colecci¨®n de la firma a 13 blogueras espa?olas, que lograron que se publicaran 700 mensajes en Twitter, 80 art¨ªculos en blogs con 1.220.000 lecturas y 2.000 comentarios.

D.R.

Werelse para Mango Touch. Carolina Engman (en la imagen), Chiara Ferragni y la espa?ola Andy Torres forman Werelse, el tr¨ªo que dise?¨® una l¨ªnea de complementos para Mango, que se agot¨® en menos de una semana.

D.R.

Silvia Garc¨ªa, de Bartabac, ha dado charlas en la Universidad Carlos III y dise?a una l¨ªnea de complementos para A Bicyclette.

D.R.

Rebeca Labara, autora de A Trendy Life, que recibe unas 10.000 visitas ¨²nicas al d¨ªa. Trabaja con m¨¢s de 30 marcas al a?o.

D.R.

Cada a?o el portal de blogs Bloglovin¡¯ entrega los premios del sector. En 2012 la ganadora ha sido Leandra Medine, de ManRepeller. En la imagen, la celebridad japonesa de Twitter, Ena Matsumoto, con una amiga.

D.R.

Gala Gonz¨¢lez, de Am-lul, est¨¢ afincada entre Madrid y Londres. Su m¨¢xima es que la publicidad de su blog no sea invasiva.

D.R.

Casp33 de Desigual.Con la colaboraci¨®n de 25 blogueros, Desigual logr¨® m¨¢s de 500 tuits y retuits, le¨ªdos por 500.000 personas y m¨¢s de 20 post, con 700 comentarios.

D.R.