Camper se hace con el premio Nacional de la Industria de la Moda 2018

Cuatro d¨¦cadas innovando en la industria del calzado y con una filosof¨ªa y ADN alejados de la voracidad ef¨ªmera de las tendencias. El pr¨®ximo 19 de diciembre la Reina Letizia entregar¨¢ el Premio Nacional de la Industria de la Moda a la firma Camper. El galard¨®n que entrega el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo ha querido reconocer el esp¨ªritu internacional de la firma, as¨ª como haberse convertido en ?un referente de la industria del calzado en nuestro pa¨ªs?. Camper recibir¨¢ el galard¨®n a gran empresa mientras que?Agatha Ruiz de la Prada se ha hecho con el galard¨®n a mejor dise?adora.

Con m¨¢s de 400 tiendas repartidas por? 40 pa¨ªses, la firma mallorquina ha sabido conjugar modernidad y tradici¨®n desde sus or¨ªgenes, cuando Lorenzo Flux¨¤ la fund¨® en 1975 en los coletazos del tardofranquismo. Camper (que significa campesino) ha sido desde sus inicios una apuesta por la creatividad y la innovaci¨®n. La mas¨ªa familiar en la isla balear se convirti¨® en los 90 en una suerte de laboratorio de ideas/refugio donde imaginar la evoluci¨®n de la marca. De ah¨ª sali¨®, por ejemplo, Wabi, un proyecto que, en el a?o 2000, recibi¨® la Ecoetiqueta de la Uni¨®n Europea y que nunca hab¨ªa reca¨ªdo en una firma de calzado. Miguel Flux¨¤, actual Director General de la firma, ejemplifica el car¨¢cter disruptor de la marca con un ejemplo: cuando en el a?o 2000 abrieron una de las primeras pop ups del mundo en?V¨ªa Montenapoleone en Mil¨¢n. ?Estaba construida a base de cajas de zapatos de cart¨®n y las paredes se convert¨ªan en un espacio para que lo clientes pudieran intervenir. Este car¨¢cter transgresor del concepto conect¨® con la gente. De hecho, la asociaci¨®n de la calle, donde se encuentran todas las marcas de lujo, nos envi¨® una carta quej¨¢ndose por el concepto y ?por las colas que se formaban a las puertas de la tienda. Desde Camper, hab¨ªamos puesto en marcha una forma de entender la experiencia de comprar que romp¨ªa con los esquemas tradicionales del retail en uno de los epicentros de la moda. Al cabo de unos meses, la misma asociaci¨®n nos mand¨® otra carta rectificando su postura y felicit¨¢ndonos por el ¨¦xito del concepto?, explica. Otro punto de inflexi¨®n en su historia llegar¨ªa en 2014, con el fichaje de Romain Kremer, primer director creativo de la casa y art¨ªfice de un halo futurista que tambi¨¦n ha contagiado a las campa?as publicitarias de la firma, advenedizas en la revoluci¨®n gender fluid que estaba por llegar al mundo de la moda.

?Filos¨®ficamente, seguimos pensando en el ¡®camina, no corres¡¯ ¨Cla firma lo populariz¨® en 2001¨C, pero vivimos en un mundo en el que, por desgracia, se corre¡­ y se corre mucho. Con todo, y aunque pueda jugar en nuestra contra, nunca hemos querido entrar en el?fast fashion. Preferimos tomarnos la vida con calma y hacer las cosas bien. La calidad exige tiempo?, explic¨® a S Moda el actual Director General de la casa, Miguel Flux¨¤. Para el directivo, el Pelotas sigue siendo uno de los dise?os a los que tiene m¨¢s cari?o. ?Fue uno de los primeros h¨ªbridos del mercado, un zapato dif¨ªcil de definir, a medio camino entre el casual y lo deportivo. Dir¨ªa que representa a la perfecci¨®n ese espacio indeterminado en el que nos gusta movernos. Fue el zapato que nos dio a conocer internacionalmente a finales de los 90 y sigue siendo un referente para nosotros?.