El viral anuncio de Avon contra los feminicidios que descoloc¨® a los futboleros
Un comercial que se suma a la campa?a de #NiUnaMenos fue emitido en varias ocasiones durante ¡®el partidazo¡¯ del campeonato costarricense para concienciar contra la violencia de g¨¦nero.
El domingo pasado se jugaba El Cl¨¢sico de Costa Rica. El partidazo que m¨¢s telespectadores re¨²ne ante la pantalla en todo el a?o: el Deportivo Saprissa se enfrentaba a la Liga Deportiva Alajuelense. El encuentro acab¨® 0-0. La jugada m¨¢s comentada no tuvo que ver con el f¨²tbol. Las redes sociales se volcaron con un anuncio de maquillaje que ten¨ªa como ¨²nico objetivo que lo vieran los futboleros.
En Costa Rica, seg¨²n han explicado los creativos del anuncio?a Latin Spots ¨Cel clip es una producci¨®n de Havas Tribu Costa Rica para Avon¨C , los casos de violencia de g¨¦nero se disparan durante y despu¨¦s del torneo nacional, donde se incrementa, tambi¨¦n el consumo de alcohol. El comercial, que se emiti¨® varias veces durante el partido, buscaba sumarse a la campa?a de #NiUnaMenos contra los feminicidios en el pa¨ªs ¨CCosta Rica acept¨® el t¨¦rmino jur¨ªdicamente en 2007¨C. El que fuese etiquetado como uno de los pa¨ªses m¨¢s felices del mundo?tampoco escapa a la lacra de la violencia contra las mujeres. Los datos del Observatorio de Violencia de G¨¦nero contra las Mujeres indican que en 2018 (con corte al 15 de noviembre) se cometieron 52 homicidios en Costa Rica. Una de las ¨²ltimas asesinadas fue una mujer embarazada que apareci¨® calcinada?a finales de enero.
?Salv¨¢ una vida alertando a tiempo. Denunci¨¢ cualquier tipo de violencia contra la mujer?, apuntaban desde las redes de Avon al compartir el anuncio del partidazo el pasado domingo. La campa?a se ha viralizado m¨¢s all¨¢ de Costa Rica gracias a la difusi¨®n de activistas como Towanda Rebels.
Ese anuncio de #Avon de #NiUnaMenos me sac¨® las l¨¢grimas.
— Gaby Cantero ? (@gcanterom) February 10, 2019
Se me puso la piel de gallina con el anuncio de #NiUnaMenos de Avon, adem¨¢s excelente momento de pauta
— Fabs? (@fabisnchezm) February 10, 2019
La estrategia de Avon no es la ¨²nica y se suma a la oleada de politizaci¨®n y activismo del consumo en marcas de moda y belleza. Nike se posiciona a favor de la marea verde argentina por la despenalizaci¨®n del aborto y?firmas de cosm¨¦tica como?Lipstick Lobby?ponen a activistas feministas como imagen (Gloria Steinem) para comercializar pintalabios cuyas ventas van destinadas a grupos de apoyo por los derechos civiles. Ya lo apuntaba Amanda Hess en un reportaje sobre el auge de rebeli¨®n y activismo en las firmas de estilo: ?Si hablamos de marketing viral, la resistencia es d¨®nde hay que estar ahora mismo?.
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