Alex Clark, la mujer que demuestra que una ¡®influencer¡¯ de estilo de vida puede ayudar a ganar las elecciones

Cuando Alexander Cooper entrevist¨® en su popular podcast Call Her Daddy a Kamala Harris, perdi¨® miles de seguidores pese a que su programa no es especialmente pol¨ªtico y por m¨¢s que ella misma reconociera que en ning¨²n caso el objetivo de la entrevista era cambiar la afiliaci¨®n pol¨ªtica de sus oyentes. Sin embargo, ese radical descenso de seguidores es una prueba m¨¢s de que los creadores de contenido que coquetean con la pol¨ªtica pueden pagarlo caro¡­ Muchas influencers conocidas por generar contenido que orbita alrededor del bienestar son las que han decidido posicionarse pol¨ªticamente para apoyar el movimiento MAHA (Make America Healthy Again). Como explica en The Cut la periodista E. J. Dickson, ha habido un giro hacia la derecha en las plataformas de redes sociales y no son pocos los estudios que demuestran que el contenido de derechas tiende a generar mayor participaci¨®n y visibilidad que el contenido que promueve valores progresistas. ¡°Con el ciclo de noticias y contenido viral movi¨¦ndose a un ritmo pr¨¢cticamente sin precedentes, podr¨ªa decirse que es m¨¢s dif¨ªcil que nunca para los influencers atraer la atenci¨®n, pero tambi¨¦n les otorga m¨¢s licencia para ser incendiarios sin enfrentar consecuencias a largo plazo por ello¡±, asegura al se?alar que la cancelaci¨®n, lejos de ser permanente, es cada vez m¨¢s ef¨ªmera.

En este marco brilla con especial fuerza Alex Clark, una creadora de contenido especializada en bienestar y salud ¡ªpese a carecer formaci¨®n alguna al respecto¡ª a la que los medios definen como ¡°la mujer moderna de la derecha¡±. Presenta dos veces a la semana el videopodcast Culture Apothecary, cuya finalidad es ¡°curar f¨ªsica, espiritual y emocionalmente a una cultura enferma¡± y cuya tem¨¢tica gira en torno, entre otras cosas, a la vida de pareja de los matrimonios heterosexuales, la maternidad y el descontento con el feminismo y con los m¨¦todos de anticoncepci¨®n hormonales. El podcast, que comenz¨® en septiembre, forma ya parte del listado de los 10 m¨¢s escuchados dentro de la categor¨ªa de bienestar y salud en Apple y Spotify y cuenta con un grupo privado de Facebook llamado CUTEservatives cuyas normas dejan claro que no quieren ¡°a nadie de izquierdas¡± en el foro y que para ser aceptados, los usuarios han de seguir en Instagram a Alex Clark.

Make America Healthy Again

Su inter¨¦s por el mundo del wellness comenz¨®, como ha ocurrido con tantos otros influencers, durante la pandemia. ¡°No me gust¨® que nos obligaran a vacunarnos¡±, confesa a The Washington Post, medio en el que explica que tras haber le¨ªdo Dopesick (Apollo, 2021), de Beth Macy, una investigaci¨®n sobre la crisis de los opioides, lleg¨® a la conclusi¨®n de que la FDA y los Centros para el Control y la Prevenci¨®n de Enfermedades fueron c¨®mplices, y al investigar acerca de los anticonceptivos hormonales, descubri¨® una serie de efectos secundarios que le hicieron desconfiar de la industria farmac¨¦utica.

Es as¨ª c¨®mo el movimiento MAHA cuenta ahora con una poderosa figura aclamada en las redes sociales que se ha convertido en una gur¨² del estilo de vida a lo Gwyneth Paltrow, pero profundamente conservadora, que genera un tipo de creadores de contenido que no para de ganar adeptos. De hecho, cuando Robert F. Kennedy Jr. respald¨® a Trump, los influencers wellness conservadores no dudaron en acercarse a sus redes sociales, por lo que sin duda est¨¢n ahora de enhorabuena tras haberle anunciado Donald Trump como secretario de Salud y Servicios Humanos de los Estados Unidos. ¡°Durante demasiado tiempo, los estadounidenses han sido aplastados por el complejo alimentario industrial y las compa?¨ªas farmac¨¦uticas que se han dedicado al enga?o, la desinformaci¨®n y la manipulaci¨®n en cuestiones de Salud P¨²blica. La Seguridad y Salud de todos los americanos es el papel m¨¢s importante de cualquier Administraci¨®n, y el HHS jugar¨¢ un gran papel en ayudar a asegurar que todo el mundo estar¨¢ protegido de los productos qu¨ªmicos da?inos, contaminantes, pesticidas, productos farmac¨¦uticos y aditivos alimentarios que han contribuido a la abrumadora Crisis de Salud en este Pa¨ªs. El se?or Kennedy restaurar¨¢ estas agencias a las tradiciones de Investigaci¨®n Cient¨ªfica Patr¨®n Oro, y faros de Transparencia, para acabar con la epidemia de Enfermedades Cr¨®nicas, y para ?Hacer a Am¨¦rica Grande y Sana de Nuevo!¡±, escribi¨® Trump en su red social, Truth.

Aunque podr¨ªa parecer l¨®gico que las mujeres j¨®venes se mostraran en contra de las posturas pol¨ªticas de Trump, Clark es la mejor prueba de que en Estados Unidos est¨¢ ocurriendo lo contrario. ¡°Muchos creen que ella es valiosa para el movimiento de Trump, ya que tambi¨¦n puede apelar a determinados intereses y preocupaciones sin ser abiertamente pol¨ªtica. Tambi¨¦n es una influencer del grupo juvenil pro-Trump Turning Point USA y su Cumbre de Liderazgo de Mujeres J¨®venes, en la que ha participado Lara Trump¡±, escribe Kara Voght en el citado art¨ªculo de The Washington Post sobre esta ¡°guerra conservadora del bienestar¡±, como habla de ella en el tema. Emily Amick, exmiembro del Senado dem¨®crata reconvertida ahora en influencer liberal, explica al medio que Clark es ¡°una mujer realmente talentosa a la hora de llegar a esas mujeres desconectadas con la pol¨ªtica y acercarlas al ecosistema de la derecha¡±. ¡°Yo querr¨ªa que la gente me viera como una chica cool, que ama la salud y el bienestar y que resulta ser una mujer conservadora. Intento no taladrar la cabeza de la gente con eso, porque no creo que sea persuasivo¡±, aclara. ¡°Estamos tan enfermos por lo que comemos que nos dan esas medicinas que no nos permiten pensar de forma cr¨ªtica o clara. As¨ª es m¨¢s f¨¢cil que nos controlen¡±, asegura Clark, que no ha dudado en entrevistar en su videopodcast a la doctora Jennifer Simmons, que asegura que las mamograf¨ªas enferman a las mujeres.

Pol¨ªtica 3.0

¡°Lo que est¨¢ haciendo es una campa?a. Ahora que Donald Trump ha ganado las elecciones, se ha declarado totalmente de derechas porque sabe que estando a favor de ¨¦l, las posibilidades de que limiten su audiencia, sus algoritmos y su forma de comunicar es menor¡±, explica a S Moda Ignacio Cabra Bellido, director de marketing influencer en Piazza Comunicaci¨®n, que resalta el creciente papel de la pol¨ªtica en el universo de los creadores de contenido de Estados Unidos. ¡°Espa?a es un pa¨ªs que siempre va a la cola en materia de marketing influencers, estando Francia, el Reino Unido y Estados Unidos siempre a la cabeza. A nuestro pa¨ªs no ha llegado todav¨ªa la tendencia de posicionarse pol¨ªticamente; los influencers solo lo hacen cuando, lamentablemente, ocurre una cat¨¢strofe. ?Qu¨¦ pasa entonces? Que como hemos visto, muchos creadores de contenido han replicado noticias y han hecho comentarios sin tener la noci¨®n certera de d¨®nde proced¨ªa la informaci¨®n, haci¨¦ndolo solo por agradar al pueblo, por llevar su corriente y por ese miedo que tienen de expresar un criterio real¡±, asegura. A?ade que el problema de posicionarse en Espa?a es que los creadores de contenido no tienen la formaci¨®n necesaria en cuanto a pol¨ªtica se refiere. ¡°No son ni consecuentes ni coherentes con las opiniones que lanzan. No se quieren posicionar, pero no porque las marcas no les vayan a contratar, sino por miedo a perder seguidores, porque en realidad, las firmas no se declaran de un partido pol¨ªtico. El miedo a no mojarse no viene motivado porque haya un veto, sino por la p¨¦rdida de seguidores¡±, asegura.

Mientras tanto, en Estados Unidos Alex Clark forma parte de esa creciente oleada de influencers que presumen de posturas conservadoras, como Vani Hari y Jordan Younger, porque como explica la consultora de marketing Lauren Lipsay a The Cut, ¡°nos encontramos en un clima pol¨ªtico diferente; es una era distinta. Trump le ha dado permiso a la gente para que sea su peor versi¨®n, y ahora que ha ganado, estamos viendo c¨®mo las cosas se est¨¢n magnificando¡±, asegura.

Por su parte, Clark ya ha ido al Senado de los Estados Unidos a hablar acerca de enfermedades cr¨®nicas. En su propio canal de YouTube comparte el v¨ªdeo alegando que en modo Una Rubia Muy Legal, ha denunciado ¡°todas las mentiras a las que las millennials, especialmente las que son madres, han sido expuestas por parte de la industria agr¨ªcola y m¨¦dica¡±. ¡°Hemos alcanzado niveles hist¨®ricos de obesidad infantil, problemas de fertilidad, ansiedad y depresi¨®n a causa del veneno legal que se vende en los supermercados y en las farmacias. Es momento de frenar la corrupci¨®n y de comenzar a priorizar la salud y el bienestar de la siguiente generaci¨®n¡±, dice.