Fruit of the Loom, el mito de las camisetas, une fuerzas con Zara

Antes de que se inventaran las bombillas, los autom¨®viles tomaran las calles y el tel¨¦fono se postulara como sustituto de las cartas, Fruit of the Loom ya estaba fabricando camisetas. La marca estadounidense, fundada por los hermanos Benjamin y Robert Knight en 1851, a?o en el que compraron su primer molino y empezaron a producir telas y tejidos de algod¨®n en Warwick (Rhode Island), tiene uno de los logos m¨¢s reconocibles de la industria de la moda, aunque no siempre haya sido visible ni reivindicado. ?Qui¨¦n no ha descubierto la etiqueta de las frutas de colores en una camiseta de propaganda o ha comprado alguna vez un buen surtido para serigrafiar el logo de su empresa o el de la pe?a de las fiestas del pueblo? Hasta las mascotas m¨¢s famosas de nuestro pa¨ªs ¨Cde Curro a Cobi pasando por Naranjito¨C han sido estampadas en las camisetas y sudaderas de la marca. Por no hablar de la cantidad de espa?oles, adultos y ni?os, que hicieron de ellas su uniforme veraniego b¨¢sico y asequible tras el desembarco de la marca en Europa en los a?os 80. ?El ¨²ltimo logro de la firma de las uvas y la manzana? Firmar una colecci¨®n con Zara.

La llegada de esta colaboraci¨®n entre los dos gigantes viene precedida de un reposicionamiento de Fruit of the Loom como algo m¨¢s que la marca de la ropa interior y las camisetas b¨¢sicas. La firma es una de las responsables, desde la m¨¢s absoluta discreci¨®n y por casualidad, del encumbramiento de la ropa c¨®moda, anodina y sin esfuerzo como tendencia. No en vano, la agencia neoyorquina K-Hole acu?¨® el t¨¦rmino normcore en 2013 despu¨¦s de leer un p¨¢rrafo de la novela Pattern Recognition en la que su autor, William Gibson, describ¨ªa el look de la protagonista de la siguiente manera: ¡°Una camiseta negra de ni?os de Fruit of the Loom, un jersey gris de cuello de pico comprado de entre una media docena y un par de Levi¡¯s 501 negros amplios y nuevos?.

La actriz Robin Wright (House of Cards) refrend¨® el poder de esta combinaci¨®n al afirmar que sus dise?adores favoritos eran Levi Straus y Fruit of the Loom e incluso Tom Ford reconoci¨® a Vogue que las camisetas de la marca estadounidense son su prenda favorita para estar en casa (las suyas a medida, eso s¨ª). Todo lo anterior, respaldado por un saber hacer de m¨¢s de siglo y medio, ha desembocado en que la empresa haya empezado a lanzar colecciones que, lejos de relegar su hist¨®rico logo a la etiqueta interior, lo colocan en primera plana y en tama?o XL. El ¨¦xito de estas prendas en otros pa¨ªses, donde se han duplicado las ventas previstas inicialmente ¨Cen Jap¨®n incluso cuentan con bolsos, gorros y todo tipo de accesorios a modo de merchandising¨C, fue lo que impuls¨® a la hermana mayor de Inditex a ponerse en contacto con la compa?¨ªa para unir fuerzas en una colecci¨®n conjunta, logomaniaca y de aires vintage.

?Estoy realmente emocionado por nuestra colaboraci¨®n con Zara?, cuenta a S Moda?Sal Consiglio, responsable de ventas de Fruit of the Loom en Europa. ?La uni¨®n no podr¨ªa ser m¨¢s adecuada porque estamos hablando de dos de las marcas m¨¢s reconocidas y que m¨¢s confianza transmiten a nivel mundial y que, adem¨¢s, comparten valores muy similares, ofreciendo a los consumidores productos de calidad a precios asequibles?. La colecci¨®n, seg¨²n dice, servir¨¢ para acercar Fruit of the Loom a un p¨²blico m¨¢s joven que podr¨ªa no conocerla ¨Cseguro que a sus padres les suena de sobra¨C as¨ª como para subrayar su presencia en el mercado europeo, en el que a¨²n no cuentan con una tienda online y distribuyen sus productos a trav¨¦s de gigantes como Amazon o hipermercados como Carrefour. Las prendas de la colaboraci¨®n ¨Cropa interior, camisetas y sudaderas de colores saturados¨C utilizan la versi¨®n del logo de las frutas creada en 1984 ?modernizada con los colores del logotipo actual? favoreciendo ese regusto retro y nost¨¢lgico tan recurrente ¨²ltimamente en la industria.

Ricardo Aranda, vicepresidente de marketing del conglomerado empresarial due?o de la firma, afirma que los meses de confinamiento y la necesidad de ropa c¨®moda para estar en casa se han traducido en un aumento de ventas. ?Sobre todo lo hemos notado en la demanda de forros polares, pantalones de ch¨¢ndal y shorts. Sin duda tiene que ver con el auge del trabajo desde casa, pero tambi¨¦n con que la moda y el estilo son cada vez m¨¢s casual. Aunque nuestro crecimiento m¨¢s r¨¢pido ha sido online, tambi¨¦n estamos notando un repunte en los canales de ropa deportiva, as¨ª como en las tiendas de impresi¨®n?, cuenta. Si bien la empresa no da datos de cu¨¢ntas camisetas fabrica al a?o ni ofrece un c¨¢lculo de las que ha podido crear en sus m¨¢s de 150 a?os de historia, aseguran que son ?uno de los mayores proveedores de camisetas a nivel mundial?.

Amparada por este esplendor de la ropa funcional, sencilla y democr¨¢tica, como prueba el imparable auge de la moda de supermercado, Fruit of the Loom tiene muchas bazas con las que competir: camisetas b¨¢sicas por menos de 10 euros disponibles en todos los colores Pantone y con una calidad m¨¢s que aceptable por ese precio. As¨ª cubre las necesidades de aquellos que quieren vestir sin complicaciones al tiempo que, gracias a sus nuevas colecciones con logo, se suman al carro de la moda ir¨®nica, ese criterio est¨¦tico que hoy lo inunda todo, y reivindican su legado e historia, valores que tambi¨¦n cotizan al alza. Si las zapatillas de Lidl se convirtieron en objeto viral de culto y reventa, ?por qu¨¦ no iba a resultar igual de cool plantarse una sudadera de la marca que todos tenemos y de la que nadie habla?

Tanto es as¨ª que, despu¨¦s de colaborar anteriormente con dise?adores como Cedric Charlier, su nueva apuesta por visibilizar un logo que tradicionalmente quedaba oculto a la altura de la nuca parece el principio de un nuevo camino por explorar. Uno en la que esta marca ?pionera, divertida, aut¨¦ntica y democr¨¢tica?, como la define Aranda, no solo sea soporte de publicidad y merchandising ajeno, sino que ella misma se convierta en protagonista de su destino. No es lo mismo hacer ropa que moda, y parece que con m¨¢s de un siglo de experiencia en lo primero, Fruit of the Loom est¨¢ preparada para ir a por lo segundo.