La moda se muda a L.A.

Considerada hasta hace relativamente poco para¨ªso de camisetas y vaqueros, ?en los ¨²ltimos a?os Los ?ngeles ha generado una escena creativa muy interesante que atrae a dise?adores emergentes. Incluso nombres consagrados como Tom Ford o Hedi Slimane se han instalado en la Costa Oeste?, analiza Nicole Rye, directora creativa de M.Nii, firma con ra¨ªces surferas e influencias cali-japo-hawaianas. Marcas como Rodarte, The Row o Band of Outsiders (con estudio y sede en LA) rompieron hace tiempo con el centralismo de la Gran Manzana. ?Esta urbe tiene una mentalidad m¨¢s joven?, asegura Tim Kaeding, cofundador y dise?ador de Mother Denim. ?Hay mucha m¨¢s libertad y menos infraestructura; dos condiciones que resultan refrescantes en t¨¦rminos de creatividad?, cree Diana Ra, fundadora y dise?adora de dRA. Para Scott Sternberg (Band of Outsiders), ?es una burbuja que te permite funcionar al margen de las leyes (y tendencias) del circuito tradicional; si trabajara en Nueva York, el punto alternativo desaparecer¨ªa?. ?Adem¨¢s, el mercado internacional est¨¢ experimentando un cambio hacia una est¨¦tica m¨¢s informal, que encaja perfectamente con el esp¨ªritu de California?, explica Ra. ?Si Nueva York quiere mantener el t¨ªtulo de capital de la moda tendr¨¢ que abrazar el relajado estilo angelino?, vaticina Kaeding. ?Algunos de nuestros mejores clientes est¨¢n en Manhattan; all¨ª, los compradores apuestan ya por colecciones m¨¢s desenfadadas?, confirma Ra (con fans como Beyonc¨¦).

?Sin embargo, no creo que sea la manera de vestir el motor del cambio. Es m¨¢s el esp¨ªritu de la ciudad?, opina Greg Chait, fundador de la marca artesanal de punto The Elder Statesman. ?M¨¢s all¨¢ de desaf¨ªos t¨¦cnicos, decid¨ª establecerme aqu¨ª porque me gusta el ambiente de la zona?, ha confesado Rozae Nichols, de Clover Clanyon. ?Hace sol y tiene rollo. Al atractivo del entorno y una vida saludable se une el hecho de ser la meca del mundo de la m¨²sica y el entretenimiento. Es el patio de recreo perfecto para arreglarse e ir tirado. La mayor parte de los d¨ªas parece que es primavera o verano, y por la noche refresca lo justo para envolverse en cachemir. Puedes surfear en Malib¨², hacer senderismo en Temescal Canyon, pasear por Arts District o ir de compras a Maxfield, tomar el brunch en Soho House y cenar en Crossroads (incluso el veganismo es glamuroso). En definitiva, tiene la combinaci¨®n perfecta de buen clima y sofisticaci¨®n, de moda casual y alfombra roja?, defienden Scott Studenberg y John Targon, embajadores del lujo sin g¨¦nero desali?ado de Los ?ngeles con la ense?a Baja East. A estos incentivos se unen grandes naves y alquileres bajos; algo dif¨ªcil, sino imposible, de encontrar en Par¨ªs o Nueva York y que convierte esta metr¨®polis en la opci¨®n m¨¢s viable para emprender si eres joven y quieres crear tu propia etiqueta. Otro punto a favor: la proximidad de las f¨¢bricas. El 33% de la producci¨®n textil made in USA se reparte entre Los ?ngeles y el Condado de Orange (m¨¢s del doble que en Nueva York), lo que permite a las firmas locales supervisar el producto al instante (y de paso suprimir tasas de transporte). Si hist¨®ricamente la industria de la zona ha girado en torno al denim [Guess, J Brand, 7 For All Mankind¡­] y l¨ªneas de un presupuesto moderado, hoy est¨¢ creciendo el n¨²cleo de talleres que apuestan por t¨¦cnicas m¨¢s sofisticadas y artesanales.

Esto es Hollywood, la tierra de los sue?os. ?Los ?ngeles es sin¨®nimo de industria; en otras palabras, cine, televisi¨®n y m¨²sica. Esos son los sectores que de verdad pagan las facturas en este estado?, dice Chait. De ah¨ª que sea una de las urbes con mayor concentraci¨®n de fot¨®grafos, maquilladores, estilistas¡­ ?En ese sentido, hace tiempo que es una capital de la moda. No hay dise?ador que no tenga puesta su vista en esta localidad. Muchos visten a m¨²sicos o dise?an looks para la alfombra roja. Y casi todos est¨¢n invirtiendo en la zona y abriendo boutiques incre¨ªbles?, se?alan Studenberg y Targon. El a?o pasado, las hermanas Olsen inauguraron aqu¨ª la ¨²nica tienda de The Row. Tambi¨¦n en 2014, para celebrar el 40 aniversario del wrap dress, la neoyorquina Diane Von Furstenberg apost¨® por la Costa Oeste para presentar la muestra Journey of a Dress. El mismo destino eligi¨® Louis Vuitton en febrero para estrenar la exposici¨®n Series 2: Past, Present and Future. Tambi¨¦n aqu¨ª, el fin de semana de los Oscar, desfil¨® Tom Ford (aunque la pr¨®xima temporada volver¨¢ a la fashion week londinense). Burberry, que abri¨® su buque insignia en Rodeo Drive en noviembre, celebr¨® hace apenas dos d¨ªas una gran fiesta en el coraz¨®n de la ciudad. Y el 6 de mayo, Louis Vuitton volver¨¢ a viajar, esta vez a Palm Springs, para desvelar sobre la pasarela su colecci¨®n Resort. El cambio de percepci¨®n es real. ?La gente empieza a entender que esta metr¨®polis tiene talento y creatividad¡­ y no solo en la temporada de premios?, zanja la dise?adora Monique Lhuillier.

Rodeo Drive, una zona de Beverly Hills en la que se concentran las principales ¡®boutiques¡¯ de lujo del mundo.

Jose Girl

En 2014, las hermanas Olsen abrieron en Los ?ngeles la primera y ¨²nica ¡®boutique¡¯ de The Row.

Cortes¨ªa de The Row

La fundadora de la firma Reformation, Yael Aflalo (izda.), en una sesi¨®n de prueba de vestuario.

Cortes¨ªa de Reformation