La nueva generaci¨®n del calzado ¡®Made in Spain¡¯

Pese a que Espa?a ha sido uno de los nombres de referencia en el ¨¢mbito del calzado internacional, las ¨²ltimas dos d¨¦cadas han hecho mella en una industria que hasta el momento se hab¨ªa caracterizado por su fortaleza. La competencia feroz de los fabricantes asi¨¢ticos y la mil veces mencionada crisis econ¨®mica han sido dos de los factores que han hecho que las cifras del sector se hayan visto resentidas.

Sin embargo, el sello de calidad del 'Made in Spain' sigue teniendo peso dentro del mercado y eso ha llevado a varias marcas de reciente creaci¨®n a apostar por la fabricaci¨®n nacional, uni¨¦ndose a grandes nombres como Victoria o Panama Jack. Como explica Pepe Quintero, fundador y responsable de la firma The Rice & Co., Espa?a: ¡°Es un pa¨ªs reconocido internacionalmente por hacer buenos zapatos. Aqu¨ª fabrican Chanel, Balenciaga y grandes productores de calzado del mundo. Evidentemente es una ventaja¡±. ?l comenz¨® con su marca hace un a?o, apostando por un calzado tradicional e informal al estilo de las alpargatas pero con suela de goma. Buscaban la diferenciaci¨®n dentro de un mercado que ¡°Est¨¢ muy saturado, hay mucha gente¡±, seg¨²n opina el responsable de la marca.

The Rice & Co. apuesta por calzado tradicional e informal al estilo de las alpargatas pero con suela de goma.

Cortes¨ªa The Rice & Co.

La distinci¨®n es un rasgo que tambi¨¦n define a Muro.exe, una marca de calzado deportivo que se empez¨® a gestar hace tres a?os y finalmente sali¨® al mercado en 2013. Esmeralda Mart¨ªn, una de sus creadoras, declara que: ¡°La idea surgi¨® principalmente porque los dos creadores de la marca ¨¦ramos grandes consumidores de zapatillas y empezamos a darle vueltas a la idea de lanzar una nueva firma de calzado para el d¨ªa a d¨ªa en la ciudad con unas connotaciones diferentes del resto de zapatillas que compr¨¢bamos¡±. El resultado fue un producto h¨ªbrido entre la tecnolog¨ªa y calidad del calzado deportivo y la versatilidad y elegancia relacionadas con las zapatillas de car¨¢cter urbano.

Los zapatos urbanos de Muro.exe.

Cortes¨ªa de Muro.exe

¡°Nacimos con una vocaci¨®n muy fuerte por la venta online, un mundo que conocemos bien de experiencias profesionales anteriores y donde pensamos que hay una oportunidad para desarrollar muy bien un canal de venta con un crecimiento brutal¡±, asevera Esmeralda. The Rice &Co. tambi¨¦n tiene tienda online, as¨ª como Naguisa, otra de las firmas de calzado nacional que integra esta nueva generaci¨®n que est¨¢ dando un nuevo impulso al sector.

La aventura de Naguisa nace en unas vacaciones de verano en 2011 cuando sus fundadores, Pablo Izquierdo y Claudia P¨¦rez empezaron a darle vueltas a la idea de montar una peque?a colecci¨®n de alpargatas. Un a?o despu¨¦s ambos dejaron sus respectivos trabajos y crearon la marca, en la que ahora participan cinco personas. Para Claudia, la clave para que una firma de calzado nacional se abra paso es: ¡°Ofrecer un producto diferencial, con un concepto ¨²nico y claro que llegue al consumidor final. La calidad y buena mano de obra ya la tenemos de base, y sin eso no ir¨ªamos a ninguna parte, pero sin lo otro tampoco. En Espa?a hay talento y muchas nuevas energ¨ªas¡±.

Naguisa comenz¨® su andadura fabricando alpargatas.

Cortes¨ªa de Naguisa

Ventajas y desventajas de la producci¨®n nacional

Las tres marcas fabrican su producto en Espa?a y sus opiniones acerca de los beneficios y dificultades de dicha decisi¨®n coinciden en varios puntos. Una de las ventajas se?aladas es que la proximidad con las f¨¢bricas permite llevar un mayor control del proceso de elaboraci¨®n y, por tanto del resultado final. Unida al sin¨®nimo de calidad que significa la fabricaci¨®n nacional que se comentaba en p¨¢rrafos anteriores.

¡°Elaborar el producto en Espa?a nos permite tener un control de la producci¨®n y de la calidad que ser¨ªa inviable en otras zonas. Trabajamos muy estrechamente con la f¨¢brica que monta nuestras zapatillas, lo cual nos permite revisar la producci¨®n par por par, hacer prototipos muy r¨¢pidamente, trabajar junto a ellos encontrando mejoras t¨¦cnicas y nuevos tejidos y materiales. Podemos conocer de cerca las condiciones de trabajo de las personas que se encargan del montaje de las zapatillas y ajustar mucho los plazos y tiempos de producci¨®n hasta el punto de que podemos hacer reposiciones de pocas cantidades muy r¨¢pido (un tipo de flexibilidad que es dif¨ªcil de encontrar en industrias tradicionales)¡± asegura Esmeralda. Claudia coincide en que: ¡°La cercan¨ªa geogr¨¢fica es una de las principales ventajas. Nos pasamos mucho tiempo en f¨¢brica¡±.

Sobre los inconvenientes tambi¨¦n hay concurrencia de opiniones. Una de ellas es el precio y otra la inmovilidad del sector. ¡°En la producci¨®n artesanal somos muy buenos pero no puede ser que a otros niveles nos quedemos tan atr¨¢s. La mayor parte de las f¨¢bricas est¨¢n en manos de familias o de gente con una mentalidad bastante tradicional y que no invierten en nuevas maquinarias o nuevos proyectos¡±, comenta Pepe Quintero. Por su parte, Esmeralda Mart¨ªn tambi¨¦n se?ala la falta de innovaci¨®n y a?ade que: ¡°Se trata de una industria completamente dividida en un mont¨®n de proveedores y servicios externalizados, lo cual suele producir retrasos y dolores de cabeza (en cuanto te falla un proveedor de alg¨²n material ya te ha retrasado toda la producci¨®n)¡±.

A pesar de las dificultades iniciales, las tres firmas tienen buenas perspectivas para su futuro a medio plazo. Aumentar la producci¨®n y la distribuci¨®n y consolidar la marca dentro del mercado son objetivos comunes para todas y el panorama se plantea favorable para su consecuci¨®n, seg¨²n los pareceres recogidos. Buenas noticias para estas firmas en concreto y para el sector en general: puede que en la innovaci¨®n y los nuevos nombres est¨¢ la clave de la recuperaci¨®n.

El precio y la inmovilidad del sector son algunas de las desventajas de producir en Espa?a.

Cortes¨ªa de Muro.exe