La televisi¨®n p¨²blica y el Consejo Brit¨¢nico de la Moda se unen para promover una industria m¨¢s sostenible

Estamos en situaci¨®n de emergencia. Cada a?o se fabrican m¨¢s de 100.000 millones de prendas, usando miles de qu¨ªmicos distintos. Tres de cada cinco piezas acaban en un vertedero en los primeros doce meses. Son datos que recuerda la voz en off del cortometraje Can fashion be sustainable? El estreno (y lanzamiento) de esta producci¨®n de los estudios BBC coincide con la primera de una serie de charlas sobre sostenibilidad que organiza el Consejo Brit¨¢nico de la Moda (BFC por sus siglas en ingl¨¦s) en colaboraci¨®n con BBC Earth y BBC Studios, en la que tambi¨¦n particip¨® Amy Powney, directora creativa de Mother of Pearl. ?La televisi¨®n y la moda son plataformas muy influyentes. No solo determinan la agenda cultural global. Tambi¨¦n son capaces de generar cambio?, record¨® Jackie Lee-Joe, directora de marketing de BBC Studios, el s¨¢bado por la noche en la casa-palacio Spencer, en el centro de Londres.

Caroline Rush, CEO del BFC, est¨¢ convencida de que estamos a tiempo de revertir la situaci¨®n. La soluci¨®n pasa por derrocar el consumismo salvaje de la moda r¨¢pida y elegir mejor. En otras palabras, comprar menos e invertir en creatividad, innovaci¨®n y sostenibilidad. ?M¨¢s que nunca tenemos que luchar por una moda responsable?. Lo dice frente a un amplio grupo de periodistas, influencers, modelos y creativos, en un evento que forma parte del proyecto Fashion Positive. ?La Iniciativa de Moda Positiva es una plataforma dise?ada para celebrar las buenas pr¨¢cticas en la industria y alentar futuras decisiones de negocio que sienten las bases de un cambio positivo. Tenemos tres pilares estrat¨¦gicos: sostenibilidad ¨Cque hace referencia a la pol¨ªtica social y medioambiental de la empresa¨C; equidad y diversidad ¨Cque afecta los ¨¢mbitos, de estudiantes a modelos, fabricantes, empleados¨C; y comunidad y artesan¨ªa local ¨Cque incluye todos los oficios que apoyan el sector¨C?, explica a S Moda.

Hablamos con Caroline Rush para entender los retos a la sociedad se enfrenta hoy. Esto es lo que nos cont¨® d¨ªas antes de la primera charla en colaboraci¨®n con BBC.

?Qu¨¦ es lo m¨¢s emocionante de este proyecto?

Sin duda, ver c¨®mo toda la industria se une y muchos de los objetivos que nos pusimos en un principio se implementan y contribuyen a ese cambio. Un ejemplo es la campa?a Fashion SWITCH to Green, en colaboraci¨®n con Vivienne Westwood y el alcalde de Londres. O la incorporaci¨®n de salas privadas en el backstage para que las modelos puedan cambiarles lejos de los objetivos de los fot¨®grafos durante la Semana de la Moda de Londres. O el premio Reina Isabel II al Dise?o, que se otorga cada a?o a un creativo emergente que, adem¨¢s de talento, demuestra tener un firme compromiso con la sostenibilidad.

?C¨®mo puede el Consejo de la Moda Brit¨¢nico incentivar todav¨ªa m¨¢s el debate para que la gente hable de verdad sobre sostenibilidad?

La plataforma Positive Fashion es clave para dar a conocer el trabajo y los logros tanto a la industria como a los consumidores. El Consejo de la Moda Brit¨¢nico trabaja mano a mano con muchas empresas consolidadas y talentos emergentes para conseguir precisamente que la sostenibilidad sea el eje del negocio. Nuestro deber es compartir las mejores pr¨¢cticas y construir oportunidades de negocio para desarrollar una estrategia eficiente. Unidos ¨Cmarcas, dise?adores e inversores¨C tenemos mucho poder. Somos influyentes. Se trata de usar esa fuerza para impulsar la creaci¨®n de un c¨®digo ¨¦tico para una moda m¨¢s positiva. Somos una organizaci¨®n que representa a toda la industria de la moda brit¨¢nica, por eso, nos toca abrir el debate, informar y educar a dise?adores y empresarios. El objetivo es construir una industria de la que todos nos sintamos orgullosos.

?Qu¨¦ consejo le dar¨ªa a un dise?ador que quiere cambiar su modelo de negocio hacia uno m¨¢s responsable?

La transici¨®n hacia un modelo circular m¨¢s sostenible no siempre es f¨¢cil. Hay tanta informaci¨®n que a veces te pierdes. Hay ejemplos de ¨¦xito de pioneros como Stella McCartney, Vivienne Westwood y Mother of Pearl. Nuestro consejo como organizaci¨®n que apoya la creatividad es tomar decisiones ¨¦ticas desde la selecci¨®n de materiales hasta la cadena de suministro, y por supuesto trabajas con los socios correctos.