Por qu¨¦ todo Instagram est¨¢ fotografiando esta crema (¡®spoiler¡¯: es de Chanel)

Dice Chanel en su p¨¢gina web que ?el accesorio m¨¢s deseado dentro un bolso es una crema de manos?. Pocas veces un eslogan publicitario cala con tanta fuerza casi sin pretenderlo. El furor que el bolso pouch de Bottega Veneta despierta esta temporada en la comunidad digital (y fuera de ella) ha contribuido al encumbramiento de esta crema como la predilecta de Instagram, aunque ya llevaba tiempo dej¨¢ndose ver en tocadores y bodegones varios.

Su ubicuidad se multiplic¨® cuando a la directora de moda de Le Monde y estilista para firmas como Givenchy, Suzanne Koller, se le ocurri¨® meter unos zapatos dentro del citado bolso de Bottega Veneta y colgar la foto acompa?ada del hashtag #myhandbagatemyshoes (mi bolso se comi¨® mis zapatos). Numerosas prescriptoras e influencers le siguieron el juego fotografiando sus pouch con zapatos incluidos y la tendencia fue evolucionando hacia otras variantes. Aquellas que poseen el codiciado accesorio aprovechan su fotogenia para inmortalizarlo en sus perfiles de la misma forma: abierto y repleto de objetos de cuiadada est¨¦tica como cosm¨¦ticos, perfumes (los de Byredo son los m¨¢s repetidos) o monederos de lujosas marcas. Y entre ellos hay uno que se repite sin parar: la ¡®cr¨¨me main¡¯ de la firma francesa.

Coco Chanel ide¨® este producto en 1927 preocupada por mantener sus manos j¨®venes e hidratadas y 92 a?os despu¨¦s de aquello se ha convertido en uno de los m¨¢s populares. Su precio (49 euros) no es precisamente barato para tratarse de una crema hidratante, pero s¨ª para llevar estampado el logo de Chanel. Tanto para quienes no pueden permitirse los bolsos y prendas de la maison como para los que s¨ª, el envase ovalado se ha convertido en un s¨ªmbolo de estatus. Una forma de identificarse con el universo del lujo (y de mostrarlo al mundo) por una cent¨¦sima parte de lo que cuesta el cl¨¢sico bolso 2.55.

La crema est¨¢ disponible en dos texturas (la m¨¢s ligera y cremosa, para pieles secas) y tambi¨¦n cuenta con una nueva versi¨®n de color negro: Le lift, una variante antiedad con concentrado bot¨¢nico de alfalfa que, seg¨²n explican, aumenta la s¨ªntesis de col¨¢geno y mejora la renovaci¨®n de la epidermis. Las tres aparecen no solo en las cuentas de belleza con m¨¢s predicamento de Instagram, tambi¨¦n en las de moda. La danesa Pernille Teisbaek, las espa?olas Paula Ordov¨¢s y Gigi Vives, por poner algunos ejemplos, son algunas de las fashionistas que la han inmortalizado en sus cuentas. Y tambi¨¦n celebridades como la modelo Rosie Huntington-Whiteley. Por supuesto tambi¨¦n protagoniza mucha de las instant¨¢neas de @newbottega, el perfil que rinde homenaje a todo lo que lanza Daniel Lee para la firma italiana.

El producto se ha convertido as¨ª en un accesorio de moda en s¨ª mismo como pueden ser unas gafas de sol o una funda para el m¨®vil logomaniaca. ?El frasco est¨¢ dise?ado para no deformarse y mantener la f¨®rmula intacta y para llevarlo tanto en el bolso como en el bolsillo?, dicen en la descripci¨®n corporativa de la crema. La realidad es que su dise?o es tan cuqui como millennial, dos ingredientes imprescindibles para lograr likes. Y la crema de manos de Chanel est¨¢ acumulando unos cuantos.