Olvido Madrid nace a m¨¢s de 1.700 kil¨®metros de la capital espa?ola, concretamente en Londres. Corr¨ªa el a?o 2011 y Beatriz Gonz¨¢lez trabajaba como dise?adora gr¨¢fica para una marca, pero barajaba la idea de volver ya a Espa?a. Eran a?os de crisis econ¨®mica, regresar sin un trabajo o proyecto parec¨ªa arriesgado, por eso cuando los bolsitos que hab¨ªa comenzado a hacer casi como pasatiempo empezaron a venderse cada vez mejor, encontr¨® la excusa perfecta para volver a Madrid. ¡°En aquella ¨¦poca solo exist¨ªa el t¨ªpico clutch dorado y plata para ir de boda¡±, explica en conversaci¨®n telef¨®nica con S Moda.

Todo comenz¨® un verano en Guadalajara, durante una de las visitas que la dise?adora hizo a sus padres: ¡°Un d¨ªa no sab¨ªa qu¨¦ hacer, me aburr¨ªa y empec¨¦ a tontear con un cord¨®n de seda, primero intentando hacer un tocado y despu¨¦s un bolso, algo que siempre me ha fascinado¡±. Sin una idea premeditada, dio forma a su primer dise?o, un bolsito de cord¨®n de seda, el elemento convertido en emblema de la firma m¨¢s de una d¨¦cada despu¨¦s. Cuando volvi¨® a Londres, sus amigas (muchas de ellas ¡°¨¢rabes y rusas¡± amantes de la moda) empezaron a comprarle los bolsos. ¡°Me compraban varios a la vez, me dec¨ªan ¡®para mi hermana, para mi madre...¡¯¡±, rememora. ¡°En aquel momento quer¨ªa volverme a Espa?a y pens¨¦: ¡®si esto ha gustado aqu¨ª y la gente est¨¢ dispuesta a pagar este precio¡¯, lo voy a llevar a Espa?a y apostar por ello¡±. As¨ª naci¨® Olvido Madrid, un sello vinculado al mundo de las invitadas, un sector en crecimiento gracias a las posibilidades del comercio online, canal de venta de muchas marcas nativas digitales orientadas a la moda para eventos.

¡°Cuando abr¨ª la marca hab¨ªa crisis, ?d¨®nde gastaba el dinero la gente? En el sector bodas, para diario no¡±, argumenta la fundadora de Olvido Madrid. El nombre de la firma, por cierto, lleg¨® tiempo despu¨¦s de empezar a vender los bolsos y responde al car¨¢cter olvidadizo de Gonz¨¢lez: ¡°Me sent¨ªa muy identificada con el nombre, soy un aut¨¦ntico desastre, muy olvidadiza y me gustaba como nombre antiguo espa?ol¡±. El sobrenombre de Madrid sirvi¨® para ubicar a la firma, originada en Londres y ¡°tambi¨¦n reflejo de haberme ido y volver a Espa?a¡±.

La apuesta de lanzar una marca de accesorios en un contexto de complicada coyuntura econ¨®mica era arriesgada, por eso Gonz¨¢lez empez¨® poco a poco. Primero se adentr¨® en las ferias de moda parisinas, donde pudo comprobar la buena acogida de sus propuestas. ¡°Si te das cuenta los primeros bolsos son de hace 12 a?os y siguen siendo top ventas, creo que sin querer hemos dado con un dise?o que no pasa de moda y que te lo compras ahora pero te lo puedes poner dentro de a?os, es una inversi¨®n asegurada, est¨¢s invirtiendo en un cl¨¢sico¡±, apunta al referirse al ¨¦xito prolongado de aquellos primeros dise?os.

Telas para vestidos usadas para bolsos

El llamativo colorido de los dise?os en un tipo de producto con una gama crom¨¢tica vinculada normalmente a tonos neutros (la tr¨ªada invencible del negro, marr¨®n o beis) es uno de los puntos fuertes de Olvido Madrid. Cuentan con tantas opciones de colores a elegir que ofrecen servicio a medida para clientas que buscan una tonalidad concreta. ¡°Tenemos much¨ªsimas referencias de color, adem¨¢s de las que aparecen en la web, en la tienda tenemos m¨¢s. La idea es dar un servicio personalizado y gratuito, mandar el muestrario o indicar los colores que no est¨¢n en la web. Por ejemplo, si quieren un nude determinado, en la web hay uno pero nosotras en tienda tenemos cinco nudes diferentes. A la clienta se le da su muestra y se le hace el dise?o a medida¡±, cuenta Gonz¨¢lez. Junto a ese abanico casi infinito de posibilidades, lo que realmente convierte a estas piezas en objeto de deseo entre amantes de la moda lenta son los materiales empleados en la confecci¨®n de los bolsos. ¡°El tejido de bolsos como tal est¨¢ bastante limitado¡±, cuenta la fundadora y explica que para desmarcarse de las opciones previsibles ha optado por ¡°coger tejidos que pueden ser de vestidos y reforzarlos nosotras en el taller, as¨ª abrimos mucho el campo [crom¨¢tico]¡±. Por nosotras se refiere al equipo de tres personas que conforma Olvido Madrid. ¡°Yo hago todo, soy m¨¢s comod¨ªn: planear las temporadas, dise?ar los prototipos¡­ todo un poco por adelantado para que pueda ense?ar al equipo c¨®mo hacerlo y que se puedan dedicar a la producci¨®n¡±. La producci¨®n se realiza en el taller que hay en la peque?a tienda f¨ªsica de la marca, ubicada en el madrile?o barrio de Salesas (Conde de Xiquena, 2). Adem¨¢s, cuentan con dos artesanas externas ¨C ¡°una en Madrid y otra en Guadalajara¡±¨C y un taller en Alicante para la fabricaci¨®n de los dise?os de piel. ¡°Pero todo lo que viene siendo confecci¨®n de la bombonera o de las joyitas lo hacemos en la tienda¡±. Las joyas est¨¢n realizadas a mano con ba?o de oro de 18 o 24 quilates y elaboradas a partir de piedras semipreciosas, cristales, n¨¢car o lentejuelas. Uno de sus ¨²ltimos lanzamientos, los pendientes Rita, un dise?o preciosista con forma de lazo cuajado de microcristales. Ese cariz artesanal detr¨¢s de la manufactura de cada dise?o es uno de los grandes reclamos de esta peque?a firma: ¡°Un bolso de cord¨®n de seda lleva 12 metros cosidos a mano. Hay gente que adora la artesan¨ªa y lo valora much¨ªsimo¡±, expresa Gonz¨¢lez.

Buscar telas en tiendas madrile?as de toda la vida

La referencia a Madrid en el nombre de la firma no solo identifica el lugar de creaci¨®n de las propuestas, tambi¨¦n subraya el concepto de comercio local en su m¨¢xima expresi¨®n. Gonz¨¢lez puntualiza que las telas seleccionadas para las diferentes colecciones de edici¨®n limitada proceden de distintas tiendas de la capital: ¡°Estos tejidos los compramos en las tiendas de barrio, es un poco el encanto, moda circular y buscar tejidos en los comercios de aqu¨ª que son s¨²per especiales y hay muchos que son la bomba. Pero imag¨ªnate, si solo hay 5 metros de tejido, lo compramos y lo que salga. Una vez que se acabe no hay m¨¢s¡±. La exclusividad hecha bolso.

?Entre los tejidos m¨¢s demandados del momento? ¡°Ahora mismo se vende much¨ªsimo bolso de terciopelo, tambi¨¦n de seda. El sat¨¦n gusta un mont¨®n y estamos apostando por tejidos metalizados y lentejuelas, todo lo que sea fiesta¡±, responde la directora creativa de la marca. En su colecci¨®n permanente hay modelos con m¨¢s de una d¨¦cada de existencia, dise?os que conviven con apuestas de edici¨®n limitada, creadas con ¡°tejidos que son de temporada y solo puedes comprarlos en ese momento¡±. La clientela de la firma, cuyo mercado principal es Espa?a, demostr¨® tanto inter¨¦s por los bolsitos que Beatriz Gonz¨¢lez quiso conectar con sus compradoras ofreciendo cursos pr¨¢cticos para aprender a crearlos. De momento, no ha revelado c¨®mo confeccionar sus bolsos insignia pero s¨ª otros modelos: ¡°Me preguntaban mucho c¨®mo hacer los bolsos (...) Hay modelos que hemos explicado espec¨ªficamente para el curso y si eres manitas e ingeniosa, de ese bolso puedes sacar otros bolsos¡±.

La odisea de apostar por la moda lenta en Espa?a

Han pasado m¨¢s de diez a?os desde que Olvido Madrid comenzar¨¢ a tomar forma y el camino no ha sido en absoluto f¨¢cil. Emprender con una firma de moda independiente en Espa?a tiene m¨¢s de odisea que de paseo. ¡°Si no tienes financiaci¨®n o inversi¨®n detr¨¢s es muy dif¨ªcil llegar a un volumen de ventas como para empezar a contratar gente, yo he tardado diez a?os en poder contratar a alguien. Y hasta que no contratas a alguien no ves crecer el proyecto (...) El lento crecimiento hace que muchas veces la gente se desespere y no vea que esto puede ser un modo de vida¡±, reflexiona. Hace un tiempo, tambi¨¦n opt¨® por acabar con ¡°las ventas en multimarca porque no sal¨ªan los n¨²meros¡± y recientemente tuvo que tomar la decisi¨®n de rechazar vender en El Corte Ingl¨¦s ya que sus bolsos ¡°no son productos que se puedan vender al por mayor¡±. ¡°Quer¨ªa hacerlo porque El Corte Ingl¨¦s te da prestigio, pero tuve que decirles que no¡±, lamenta. Despu¨¦s de luchas con los talleres por ¡°entregar muchas veces tarde y mal¡±, de intentar hacer zapatos y de desechar la idea de incluir ropa ¨C ¡°no quiero complicarme la vida¡±, apostilla ¨C Beatriz Gonz¨¢lez tiene claro lo que busca para su marca: ¡°Que siga como sigue siendo. Ahora mismo estoy bien, me permite vivir una vida tranquila, quiero que sea como est¨¢, creciendo en ideas de bolsitos. He trabajado tanto que quiero que la marca me permita vivir. Me siento muy afortunada porque ahora lo estoy disfrutando mucho¡±. ?Y qu¨¦ pueden esperar los fans de la marca? ¡°La idea es que a lo largo del a?o salgan mini colecciones, no sacar bolsos muy estudiados para vender, sino bolsos para jugar con los que nos lo pasemos bien haci¨¦ndolos¡±. No hay mejor plan de futuro.