Jimenas, la ant¨ªtesis de la moda r¨¢pida, que triunfa con sus sandalias y accesorios ¡®made in Alicante¡¯

¡°Estamos quitando espacio a lo humano para rodearnos de cosas¡±, dice la dise?adora Tania Pardo al otro lado del tel¨¦fono. Puede resultar parad¨®jico que Pardo, fundadora de la firma de zapatos y accesorios Jimenas, critique lo material, el acumular por acumular, el consumismo que nos incita a tener m¨¢s cosas de las que necesitaremos en varias vidas, pero lo cierto es que su discurso encaja a la perfecci¨®n con la filosof¨ªa de su marca made in Spain. Los dise?os de Jimenas son la ant¨ªtesis de la moda r¨¢pida, est¨¢n hechos para durar y llevarse d¨ªa tras d¨ªa. ¡°A m¨ª me gusta que se usen mucho las cosas, que no tengas un bolso guardado porque tienes otro que te pones m¨¢s. Mis modelos son para usar much¨ªsimo¡±, sentencia esta dise?adora nacida en Suiza, de familia gallega y afincada en Madrid.

La idea de crear su propia firma lleg¨® despu¨¦s de muchos a?os trabajando como dise?adora en otras marcas, la ¨²ltima de ellas Hoss Intropia. Cuando aquella firma cerr¨® en 2019 (un a?o despu¨¦s la adquiri¨® el grupo textil Tendam y se relanz¨® en 2021), Pardo encontr¨® la oportunidad perfecta para hacer lo que llevaba tiempo so?ando. ¡°Estaba esperando en una entrevista de trabajo para una marca de calzado hecho en Espa?a que est¨¢ en Madrid. Mir¨¦ a mi alrededor y vi a las dise?adoras, al equipo de marketing... era un equipo peque?o. En ese momento algo me hizo click y me dije ¡®t¨² esto lo puedes montar, vienes de tener un equipo de ocho personas y lo llevabas t¨² sola y esto lo puedes montar¡¯¡±. Hizo la entrevista pero ya sab¨ªa que iba a dar el paso para construir su marca de moda. Era el oto?o de 2019 cuando los preparativos previos al lanzamiento empezaban a rodar. Nada hac¨ªa presagiar lo que ocurrir¨ªa en 2020. Aquel a?o para olvidar fue desastroso en muchos aspectos, sin embargo impuls¨® la creatividad y las ganas de muchas personas que, en la quietud del confinamiento, se dedicaron a lanzar sus propios proyectos. No fue el caso de Jimenas. La marca se hab¨ªa fraguado antes de la crisis sanitaria y Pardo no quer¨ªa que se vinculara de por vida a aquel a?o fatal. Por eso, par¨® todo, se puso a trabajar como estilista aut¨®noma ¨C ¡°trabaj¨¦ much¨ªsimo, hice cash para lanzar la marca y me vino fenomenal porque pude lanzarla m¨¢s fuerte¡±¨C y retras¨® el nacimiento de la firma al a?o siguiente. Eso s¨ª, la pandemia le hizo dar un nuevo rumbo: ¡°Cuando estaba en Hoss fabric¨¢bamos todo el calzado en Espa?a pero la parte de accesorios era fuera, sobre todo en la India. Para m¨ª lo m¨¢s f¨¢cil era hacer lo mismo que ya sab¨ªa, pero estando sentada en el sof¨¢ viendo la televisi¨®n con todo el horror que est¨¢bamos viviendo, todo el mundo volc¨¢ndose¡­ me hizo pensar que ten¨ªa que hacerlo 100% made in Spain y que todo, hasta el ¨²ltimo cord¨®n, fuera hecho aqu¨ª¡±. Y as¨ª fue.

Unas pieles de Yves Saint Laurent convertidas en cintur¨®n

Jimenas fabrica en el levante espa?ol. En concreto, en Alicante y Valencia. Despu¨¦s de mucho planificar, pensar y dibujar, de descartar lo que no convence y elegir lo que s¨ª puede funcionar, se distribuyen los dise?os entre los diferentes fabricantes. ¡°Hay algunos especialistas en sandalias fina, otro en zapatillas, en sandalia plana, alpargatas¡­¡±, explica acerca del proceso y a?ade: ¡°Asigno un modelo con su ficha t¨¦cnica a cada uno, con los colores, las calidades que he escogido en las ferias, las hormas¡­ y ellos se ponen a hacer el desarrollo. Entre tres y seis semanas me llega el primer prototipo¡±. Cada detalle se manufactura en Espa?a, tambi¨¦n las hebillas joyas que funcionan como hilo conductor de la marca y cuya historia se remonta tres d¨¦cadas atr¨¢s en Suiza: ¡°Las hebillas salen de un anillo que mi padre regal¨® a mi madre hace m¨¢s de treinta a?os. Viv¨ªamos en Suiza, mi madre lo vio en un escaparate de un joyero artesano, Gilbert Albert, y le encant¨®. Se lo dijo a mi padre al llegar a casa y en un aniversario ¨¦l se lo regal¨®. A?os despu¨¦s mi madre me lo regal¨® a m¨ª el d¨ªa de mi boda¡±, cuenta nost¨¢lgica acerca de estas hebillas, realizadas en Alicante y presentes en ¡°los zapatos, los bolsos y los cinturones¡±.

Si bien la fabricaci¨®n se localiza en la Comunidad Valenciana por una cuesti¨®n de facilidad log¨ªstica, la intenci¨®n de Jimenas es abarcar poco a poco m¨¢s ¨¢reas geogr¨¢ficas. Dentro de la marca, se ha lanzado el proyecto Origins: Artesan¨ªas del Mundo, una iniciativa con la que Pardo busca visibilizar las distintas tradiciones artesanales de cada pa¨ªs. A esta categor¨ªa pertenece el bolso Le Planito, elaborado con paja natural en la isla de Ceb¨² (Filipinas) por mujeres artesanas. ¡°Pretendo acercar artesan¨ªas y expertos maestros artesanos de otras partes del mundo pero con cosas que no se puedan hacer aqu¨ª. Por ejemplo, la fibra que se utiliza para esos bolsos no se puede encontrar en Espa?a. La idea es hacer mis dise?os con las t¨¦cnicas artesanas de cada lugar del mundo¡±. Adem¨¢s de este bolso realizado a m¨¢s de 12.000 kil¨®metros de distancia de la ciudad de Pardo, hay otras piezas exclusivas de edici¨®n limitada de las que solo se hacen un n¨²mero determinado de dise?os. ¡°Algunos modelos m¨¢s especiales son ediciones limitadas y solo hay, por ejemplo, 100 unidades¡±, cuenta sobre un modelo de negocio enraizado en la visi¨®n de la dise?adora de ¡°transmitir una forma de compra diferente¡±. En una industria de la moda atiborrada de novedades constantes y sin dar soluci¨®n a la problem¨¢tica de los residuos textiles, la dise?adora propone una moda con la que ¡°volver un poco al pasado, a nuestros abuelos, que ten¨ªan sus zapatos buenos en el armario y ten¨ªan un armario para marido y mujer en la mayor¨ªa de casos y les sobraba espacio¡±. El car¨¢cter exclusivo de otras propuestas tiene que ver con el material con el que se trabaja: ¡°Hay ediciones limitadas basadas en pieles que llevan un mont¨®n de tiempo hechas, algunas tienen 40 o 50 a?os. Como hay muy poco stock las grandes marcas no pueden hacer nada con ello. Por ejemplo, de una piel antigua de Yves Saint Laurent saqu¨¦ unos cinturones, pero no sab¨ªa cu¨¢ntos exactamente iban a salir. El mismo d¨ªa que los lanzamos se agotaron todos¡±, puntualiza.

Junto a estas piezas, est¨¢n los modelos de continuidad. Entre ellos, las exitosas sandalias Figue, un dise?o de pala cruzada con pulsera en el tobillo, o las zapatillas Enriqueta, agotadas en cada reposici¨®n. En ambos casos, se identifica el estilo de Jimenas a simple vista, ajeno a las estridencias pero sin resultar previsible ni demasiado simple. Amante de esa est¨¦tica depurada caracter¨ªstica del lujo silencioso, su creadora asegura que sus dise?os ¡°siempre son un pel¨ªn diferentes, tanto en calzado como en bolsos. Son como un b¨¢sico pero tienen su punto¡±. Y esa concepci¨®n de b¨¢sico va de la mano de otro sustantivo clave a la hora de hablar de piezas duraderas: la versatilidad. ¡°Tengo un bolso que se llama Le Cubito que tiene tres posiciones, lo puedes llevar colgado como una bandolera, en la mano como una cesta o en la mu?eca. Me gusta mucho hacer modelos que sean vers¨¢tiles y diferentes, que cuando la gente lo vea diga ¡®llevas un Jimenas¡¯¡±.

Las ventas de Jimenas se concentran, como ocurre hoy en d¨ªa con casi todas las firmas independientes, en el canal online. De momento, no tienen tienda f¨ªsica propia y no es un ¡°objetivo a largo plazo¡±. S¨ª venden en tiendas multimarca: ¡°Tenemos 21 puntos de venta multimarca a lo largo de la geograf¨ªa espa?ola y solo llevamos 3 a?os¡±, apunta Pardo. Espa?a es su principal mercado, aunque la internacionalizaci¨®n est¨¢ en el horizonte. ¡°Tenemos clientas de Estados Unidos que como no mandamos all¨ª compran a trav¨¦s de amigos en Europa para conseguir nuestros modelos, es una cosa loqu¨ªsima¡±, cuenta la fundadora de Jimenas, con planes para asentar la marca primero en Europa y despu¨¦s en Norteam¨¦rica. Pero como todo en esta firma, las cosas se hacen sin prisa. De momento, el equipo se est¨¢ ampliando ¨C ¡°la primera empleada entr¨® hace dos a?os y la segunda en septiembre del a?o pasado¡± ¨C y los n¨²meros van saliendo, multiplicando casi por cinco los beneficios respecto al primer a?o. La cosa promete y mucho.