Leticia Garc¨ªa, de ¡®S Moda¡¯, gana uno de los Premios de Periodismo Javier Navarro de Andema

¡°Unas gafas de Prada, un bolso de Jacquemus, otro de Saint Laurent, unas zapatillas New Balance y unas Adidas Samba... Un joven muestra sus ¨²ltimas compras haciendo el cl¨¢sico unboxing (abriendo paquetes) y contando a c¨¢mara c¨®mo es la calidad, el envoltorio y el olor de cada una de sus compras. De fondo, estanter¨ªas repletas de bolsos y zapatillas de marca. En los comentarios, sus seguidores le piden ¡°los links¡±, enlaces con los que podr¨¢n llegar a esos productos. Este joven no es un influencer agasajado por el lujo, sino un cliente asiduo y experto de una app que vende falsificaciones. Es uno de los muchos que pueblan TikTok y cuyos v¨ªdeos alcanzan en ocasiones el medio mill¨®n de visualizaciones"... As¨ª arrancaba el reportaje ¡°Influencers de lo falso: la generaci¨®n Z luce con orgullo las imitaciones de marcas que compra online¡±, escrito por Leticia Garc¨ªa, redactora jefa de Moda de S Moda, que fue publicado en la web de la revista el 21 de julio de 2024 y ha sido merecedor ahora de uno de los Premios de Periodismo Javier Navarro de Andema (Asociaci¨®n para la Defensa de la Marca).

¡°Fue un reportaje con el que me obsesion¨¦ mucho, porque el tema de la propiedad industrial intelectual es bastante preocupante. Siempre ha existido el tema de las falsificaciones de moda, tristemente, pero me preocup¨® darme cuenta de que a la gente joven no le importa decir que lo que lleva es falso y eso cambia todo el discurso, porque ya no se trata de comprarse algo falso para fingir que es bueno y aparentar un estatus, sino que se compra algo sabiendo que es falso y dici¨¦ndoselo a todo el mundo¡±, comenta Garc¨ªa. Por eso consider¨® necesario abordar este asunto e investigar sobre lo que supone para marcas, compa?¨ªas y consumidores: ¡°Las grandes marcas no han hablado del tema de las falsificaciones porque para ellas era un tema tab¨² y han hecho como que no exist¨ªa, pero creo que ahora necesitan transparencia, tienen que actuar y hacer que las nuevas generaciones entiendan que es una cuesti¨®n de dise?o, de propiedad intelectual y de intangibles¡±.

El reportaje ha sido premiado este martes ¡ªen un acto celebrado en el Auditorio Banco Sabadell en Madrid¡ª dentro de la categor¨ªa de Medios generalistas y econ¨®micos, en la tercera edici¨®n de estos galardones, que ha contado con la presencia de Pablo Garde, subsecretario de Industria y Turismo. Junto a Garc¨ªa, han sido reconocidos Patricia Esteban y Marcelino Abad, en la categor¨ªa de Medios y suplementos jur¨ªdicos, por Hidden links, una pieza sobre enlaces ocultos publicada en Cinco D¨ªas Legal. Durante el acto, el director general de Andema, Gerard Guiu, ha destacado la importancia de la divulgaci¨®n sobre propiedad industrial.