?Es la camiseta de los Ramones m¨¢s famosa que su m¨²sica?

En H&M, en el parque infantil, en un bar, en las pantallas televisivas. All¨¢ donde miremos, probablemente aparecer¨¢ una camiseta de los Ramones. La lleva Lindsay Lohan al sacar la basura y Angelina Jolie se la pone a su hijo Maddox. En un caso extremo de la victoria de la forma sobre el fondo, la imagen de la banda punk rock neoyorkina es hoy m¨¢s popular que su m¨²sica. Un ejemplo del poder de la est¨¦tica y todo un triunfo del logo. Pero a su creador, Arturo Vega, el extenso reconocimiento le resulta agridulce: ¡°Que la gran mayor¨ªa de los compradores no hayan escuchado su m¨²sica es algo que me entristece¡±, comenta a Smoda.

Nacido en Chihuahua (M¨¦xico) y residente en Nueva York desde principios de los setenta, Vega empez¨® a trabajar con los Ramones en 1974. Desempe?aba funciones de roadie, iluminador, director art¨ªstico o vendedor de merchandising, el caso era asistir al mayor n¨²mero de conciertos. En 22 a?os s¨®lo falt¨® a dos de sus 2263 directos. Decidi¨® ponerse a serigrafiar camisetas porque al principio la discogr¨¢fica no le pagaba los gastos de viaje. Con las ventas se costeaba los billetes de ferry, vuelos en aerol¨ªneas islandesas o autobuses hippies. He ah¨ª los primeros pasos del fen¨®meno.

Lindsay Lohan saca la basura

Cordon Press

El dise?ador recuerda el momento en el que fue consciente que el logotipo hab¨ªa tomado vida propia. ¡°En 2001 estaba frente al museo Ramones en Berl¨ªn. Unos chicos alemanes se sorprendieron al ver la fachada adornada con banderas ramoneras y me preguntaron qu¨¦ era todo eso. Les expliqu¨¦ que era un museo dedicado al grupo pero no lo entendieron. Cre¨ªan que Ramones era una marca de ropa.¡± Vega sigue comercializando camisetas, libros y DVDs de la banda en la web Ramones World.

¡°Efectivamente, el logo ha ganado en popularidad desde que la banda se retir¨®. Cada uno de sus 14 ¨¢lbumes de estudio no vendi¨® m¨¢s de decenas de miles de copias, mientras que las camisetas se han vendido por millones. Por supuesto que me siento muy orgulloso del ¨¦xito de mi trabajo, pero no deja de molestarme.¡±

Arturo Vega y su obra

Arturo Vega

Al contrario de lo que muchos piensan, el ¨¢guila coronada de flechas no es una cr¨ªtica al aparato militar o a los valores estadounidenses. M¨¢s bien todo lo contrario. A Vega le molestaba la etiqueta de banda salida de un c¨®mic que por 1976 se estaba adjudicando a los Ramones. Deseaba una imagen para ellos que no provocase risa y que hiciera justicia a su poder¨ªo. Durante un viaje a Washigton DC se le encendi¨® la bombilla. Le impresion¨® lo grandioso de la arquitectura y el hecho de que hubiese que ¨¢guilas por todas partes. Estuvo buscando hasta que encontr¨® un ¨¢guila menos presidencial y con un aspecto m¨¢s org¨¢nico, a?adi¨® los nombres con letraset. El dibujo del bate de b¨¦isbol (el deporte favorito de Johnny) sali¨® de una revista deportiva. Coloc¨® el nombre de Johnny en una posici¨®n m¨¢s visible porque sonaba m¨¢s estadounidense que los otros. ¡°La idea es que fuera lo m¨¢s t¨ªpicamente americano posible¡±.

A Leticia Dolera le gusta de color rosa

?Como explica el propio Vega lo describe, el dise?o es la ant¨ªtesis del estilo punk: ¡°este es ca¨®tico, espont¨¢neo y explosivo, una combinaci¨®n de garabato y extrema libertad visual y el logo de los Ramones es autoritario, militarista, ordenado y proyecta potencia.¡±

Si tuvo tanto ¨¦xito en el pasado, asegura su creador, es porque apelaba a la energ¨ªa de la banda en directo. ¡°Nunca vendieron mucho, pero cuando ibas a uno de sus conciertos lo ¨²nico que quer¨ªas era verlos otra vez¡± Para el dise?ador gr¨¢fico David G¨®mez Andi¨®n un detalle importante es la aparici¨®n de los nombres de los componentes: ¡°Te llegabas a ponerte al mismo nivel que ellos, se romp¨ªa la barrera, artista-consumidor.¡±

Los caminos de la moda son inescrutables. Y es poco menos que sorprendente que Paris Hilton, adolescentes de barrio residencial o padres de familia opten por buscar una dosis de autenticidad en la misma prenda. En la ¨¦poca en la que ni Joy Division se libra de la disneyficaci¨®n, la famosa prenda ramoniana se ha entrado a formar parte del imaginario pop, al lado de un bote de sopa Campbell. A pesar de todo Vega prefiere mantener el idealismo: ¡°En una ¨¦poca en la que la iglesia, el deporte y la pol¨ªtica han ca¨ªdo en el descr¨¦dito, el punk rock se ve como algo sincero y divertido. Por eso sigue teniendo ¨¦xito.¡±

Rafa M¨¦ndez ?fan de los Ramones?

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