Estas son las marcas infantiles que debes tener en el radar

La met¨¢fora es perfecta: en Instagram las peque?as marcas de moda infantil ganan la batalla a las grandes y la ropa en miniatura no solo acumula ¡°likes¡± sino que tiene su propio ecosistema de ¡°influencers¡±, estilos y, por supuesto, ¡°hashtags¡±. Es la conclusi¨®n de un informe del ISEM Fashion Business School que asegura que las marcas emergentes infantiles est¨¢n m¨¢s preparadas que las consolidadas para exprimir los secretos de las redes sociales porque, seg¨²n Patricia San Miguel y Gabriela Pasillas, investigadoras responsables del informe, parecen conocer mejor los c¨®digos de funcionamiento de Instagram mientras que las grandes empresas son m¨¢s fuertes en web.

San Miguel indica que Instagram ya es la primera fuente de informaci¨®n para ropa de ni?os, embarazadas y consejos ¨²tiles entre madres , tanto, que est¨¢ desplazando a los medios tradicionales: ¡°Hay que reconocer que algunas madres Youtubers se dan a conocer en Instagram y luego construyen tambi¨¦n su comunidad en esta plataforma. Instagram desplaza las fuentes especializadas o las visitas a tienda sobre todo entre las llamadas It Moms, madres Millennials de 27 a 40 a?os, trabajadoras, con gusto por la moda, aficionadas a las redes sociales y de clase media-media alta¡±.

Los referentes en Espa?a de estas It Moms son mujeres ¡°como Sara Carbonero, Raquel del Rosario o Noelia L¨®pez que acaba de tener un ni?o y su primera foto tuvo m¨¢s de 21.000 likes¡±, afirma la investigadora que da m¨¢s nombres de madres influyentes que dominan la red ¡°Luisa Ferr¨¦, Katie Holmes o Gwyneth Paltrow entre las extranjeras y F¨¢tima Cant¨® , Mi Peque?a Tribu o la conocid¨ªsima youtuber Verdeliss¡±, entre las espa?olas.

Presentadas las madres hay que vestir a los reto?os para que luzcan tan guapos como acostumbran en ese escaparate del estilo de vida ¨Cy el perseguido estatus personal¨C que son las redes sociales. Y ese es el espacio en el que las marcas compiten para nutrir la aspiraci¨®n de distinguirnos a trav¨¦s de una segmentaci¨®n impensable hace unos a?os: ¡°Hay marcas consolidadas, de estilo tradicional con l¨ªneas modernas como Nicoli, Gocco, Mayoral, Pettit Bateau o Jacadi. Marcas Premium, tanto en precio como en dise?o, como Bonnet ¨¤ pomp¨®n, de estilo afrancesado, Mini Rodini, de estilo n¨®rdico tanto en tejido como en l¨ªneas de dise?o o Nanos. Tambi¨¦n marcas modernas e indies, que coinciden con el estilo de la madre y estilo de vida de las familia como Tinycottons, Omini, Little Creative Factory, Se?orita Babies & Moms o firmas de estilo rom¨¢ntico como No sin Valentina o Casilda y Jimena¡± , detalla San Miguel.

Aunque ya estamos acostumbrados, la diversidad de estilos del panorama patrio en moda infantil es sorprendente. Isabel Garc¨ªa Hiljding es una de esas It Moms que recurre a Instagram ¡°porque encuentro inmediatez, frescura y sobre todo puedo navegar entre muchas marcas grandes y peque?as con un solo click y algo de scroll, sin perderme en sus webs¡± y asegura que ¡°lo m¨¢s llamativo de la moda infantil espa?ola es la cantidad de marcas que existen y la variedad de estilos que ofrece¡±. Es investigadora de moda y lujo y explica que Espa?a es ¡°pionera¡± en el sector respecto a otros pa¨ªses. ¡°Hace unos a?os, en Suecia era muy complicado encontrar lo que aqu¨ª llamar¨ªamos estilo tradicional. En la mentalidad n¨®rdica, llevar a un beb¨¦ con fald¨®n es para la realeza, est¨¢ totalmente fuera de lo que los n¨®rdicos consideran primordial, es decir, lo pr¨¢ctico y c¨®modo y sin embargo, en Espa?a, es algo habitual¡±, reflexiona.

Tan habitual que forma parte de nuestra cultura porque, seg¨²n Patricia San Miguel, ¡°Espa?a es un pa¨ªs donde vestir al reci¨¦n nacido y a los ni?os siempre ha sido muy importante, por eso las marcas de moda infantil espa?olas ofrecen gran variedad de estilos y precios y somos referente a nivel mundial en moda infantil, tanto en el entorno offline como en el online¡±. Y eso se traduce en datos: el volumen de negocio del sector habla de cifras que superan los 1.000 millones de euros y pisa los talones al otro emblema de la moda ¡°made in Spain¡±, la nupcial, que vende por 1.300 millones de euros y solo es superada por China en ventas internacionales.