Paloma Wool o c¨®mo trasladar una firma puramente digital a las calles de Los ?ngeles, Nueva York o Par¨ªs ?

Que Paloma Lanna ya sume ocho a?os de trayectoria al frente de Paloma Wool no es algo casual: ¡°Mis padres fundaron en los noventa Nice Things, mi abuela ten¨ªa otra marca de ropa¡­ he nacido en una familia que siempre se ha dedicado al mundo textil¡± , relata Paloma a S Moda. La dise?adora recuerda c¨®mo desde peque?a sal¨ªa del colegio y pasaba las tardes en la oficina rodeada de telas y retales, y tambi¨¦n los viajes en los que acompa?aba a sus padres a la India, Portugal o China cuando visitaban a dise?adores y proveedores.

Con el paso de los a?os, decidi¨® formarse en direcci¨®n de empresas en Esade ¨C¡°siempre hab¨ªa querido estudiar dise?o, pero mis padres dec¨ªan que era fundamental entender como funciona una empresa¡±¨C. Finaliz¨® sus estudios en el a?o 2012 y el fallecimiento de su padre precipit¨® que se incorporara a la empresa familiar. Hasta que un a?o m¨¢s tarde emprendi¨® su propio camino. ¡°Ayudaba en el departamento de marketing y dise?o, pero Nice Things es un proyecto personal de mi madre y respira su forma de ver el mundo. Yo ten¨ªa la misma inquietud y necesitaba crear un leguaje propio y dirigirme a un p¨²blico a fin a mi. Jugar, experimentar y hacer cosas¡±.

Despu¨¦s de dos a?os esbozando su proyecto independiente, en el 2014 Paloma Wool (¡°Wool¡± es un juego de palabras con su nombre y apellido en ingl¨¦s) irrump¨ªa en el sector con el ambicioso objetivo de hacer las cosas de una forma disruptiva. As¨ª, Lanna decidi¨® concentrar la producci¨®n en la pen¨ªnsula ¨Centre Espa?a y Portugal fabrican m¨¢s del 90% de sus piezas¨C, algo que, si bien ahora damos por sentado, en aquel momento no era tan obvio. Otra de sus m¨¢ximas: no sumarse al ritmo fren¨¦tico y los tempos encorsetados de la moda tradicional. ¡°Lo normal en una firma era presentar dos colecciones al a?o y muy estacionales. Yo hac¨ªa c¨¢psulas atemporales y me fij¨¦ como objetivo no hacer nunca rebajas¡±. Unos s¨®lidos pilares que se han mantenido inm¨®viles desde sus inicios hasta hoy y tambi¨¦n se han cristalizado en su est¨¦tica. ¡°Siempre hemos entendido la belleza de una forma muy honesta y pura, no nos hemos limitado por los c¨¢nones impuestos en el mundo de la moda. Alguien me dijo hace poco que valoraba mucho c¨®mo ensalz¨¢bamos el error y lo integr¨¢bamos en nuestro discurso. Puedes ver fotos nuestras que parecen un error, pero en realidad es nuestra forma de ver la belleza¡±.

¡°Colaboramos constantemente con artistas de diferentes disciplinas y eso es lo que ha moldeado la est¨¦tica del proyecto¡±, declara. Sus dise?os han vestido a Rosal¨ªa o Dua Lipa, pero tambi¨¦n a Bella Hadid, Kaia Gerber o Sophie Turner, ¡°algo que valora mucho la prensa y la familia¡± pero en realidad ha sido el resultado org¨¢nico tras horas de trabajo, dedicaci¨®n e ilusi¨®n. Sin embargo, en estos ocho a?os de recorrido, la directora creativa se?ala como su mayor hito la ferviente respuesta de las clientas a sus pop-ups. Porque si Paloma Wool naci¨® como un proyecto puramente digital con Instagram en el epicentro de su estrategia ¨Cdonde su comunidad alcanza los 600.000 seguidores¨C, desde 2018 ha demostrado una habilidad magistral para traspasar las pantallas y acortar distancias con sus clientas gracias a su proyecto World Tour, una gira internacional en la que sus creaciones recorren el mundo haciendo pop-ups y donde sus dise?os han viajado hasta las calles de Nueva York, Los ?ngeles, Par¨ªs, ?msterdam o Copenhague. ¡°Tenemos una comunidad muy internacional y cuando abrimos nuestra primera tienda temporal en Nueva York, hab¨ªa una cola inmensa esperando para entrar. Sucedi¨® lo mismo despu¨¦s en Par¨ªs y en Londres. Son momentos en los que cruzas la pantalla y pones cara la gente que compra los productos¡±.

Parte del ¨¦xito de sus colecciones reside en la atemporalidad de sus dise?os. ¡°Me gusta romantizar con la idea de que son prendas que guardar¨ªas a tus hijas para que las heredaran¡±, reconoce Lanna.? Un estilo que ha ido evolucionando ¨Cy madurando¨C al tiempo que lo hac¨ªa ella, ¡°porque va muy unido a c¨®mo me siento y lo qu¨¦ me hace vibrar¡±, pivotando hac¨ªa una l¨ªnea m¨¢s depurada y sobria. Y, si antes Paloma Wool se relacionaba con estampados sicod¨¦licos y una potente mezcla de colores, ¡°ahora hemos buscado romper con todo eso. La pr¨®xima colecci¨®n va a ser menos naive, m¨¢s madura y elevada¡±.

Si hablamos sobre el futuro de la firma, Lanna explica: ¡°Estoy en un periodo de trasformaci¨®n y me imagino que Paloma Wool sea m¨¢s f¨ªsico y no tan virtual. No quiero ser una firma de Instagram. Hemos crecido as¨ª, pero quiero ser un proyecto de moda que est¨¦ muy vinculado al arte, la colaboraci¨®n con artistas y la experimentaci¨®n. Que Paloma Wool sea un referente a nivel dise?o¡±, termina.