Los leggings de 60 euros que arrasan entre las famosas embarazadas

Si alguien todav¨ªa pone en duda del efecto demoledor de un famoso vistiendo una marca medianamente asequible, deber¨ªa preguntar a Cecile Renaud: ?Vend¨ª 20.000 vestidos cuando Kate Middleton se puso uno de mi colecci¨®n?, repite como un mantra cada vez que la prensa le pregunta por su ¨¦xito. El vestido en cuesti¨®n era un modelo violeta de 46 libras (unos 54 euros) y lo visti¨® la duquesa de Cambridge para el posado oficial de su primog¨¦nito, Jorge, en 2013. Dos horas despu¨¦s de que se hiciese p¨²blica la foto, el vestido se agot¨® en su web y se ampli¨® a una lista de espera que superaba el millar de compradoras.

No era la primera vez que el conocido como ¡®efecto Kate¡¯ (d¨ªcese del sold ou t que provoca Middleton en sus elecciones de estilo), escog¨ªa a esta empresaria francesa afincada en Londres. Durante parte de su embarazo visti¨® un par de vestidos m¨¢s y un abrigo de su firma, Seraphine, posiblemente la marca para embarazadas que m¨¢s caja hace publicitando qu¨¦ famosas la visten.

Su nueva prenda viral son los leggings de piel que la actriz Marion Cotillard se ha puesto para la alfombra roja de Assasin¡¯s Creed. Cuestan 57 euros y tambi¨¦n los han llevado Gwen Stefani o Anne Hathaway, otras habituales de la firma. En Reino Unido la sombra del fen¨®meno Seraphine es tan alargada que desde el Telegraph titulan: Marion Cotillard descubre los leggings de 45 libras que toda madre necesita.

Seraphine sabe que un rostro conocido ayuda para expandirse en el mercado. Abri¨® local en 2002 en Kensington Church Street, Elle McPherson compr¨® all¨ª y el efecto domin¨® fue inmediato: Kate Hudson, Claudia Schiffer, Christy Turlington, Angelina Jolie, Sienna Miller, Halle Berry o Jessica Alba han sido vistas comprando all¨ª. El local es un aut¨¦ntico im¨¢n para las famosas embarazadas y ya tiene filial en el Soho de Nueva York (abierta tras una pasearse acertadamente por las televisiones estadounidenses publicit¨¢ndose como la dise?adora de las celebrities).

Otras que juegan en esa liga de multiplicar ventas con embarazadas famosas son firmas como Isabella Oliver (Natalie Portman ¨Cesta misma semana llev¨® uno de sus c¨¦lebres vestidos de tubo¨C, Angelina Jolie, Blake Lively o Chrissy Teigen son clientas) o Hatch (tambi¨¦n la han lucido Gwen Stefani o Natalie Portman).

Cuando empez¨® a operar Seraphine, a principios de los 2000, el nicho de mercado de vestir a embarazadas con las tendencias del mercado y a precios asequibles estaba vac¨ªo. M¨¢s de una d¨¦cada despu¨¦s, la firma de esta francesa que salt¨® de las cuentas de publicidad a la moda ha sabido c¨®mo diferenciarse de las firmas de moda pronta que s¨ª han abierto sus l¨ªneas a ropa para embarazadas (Asos Maternity, J Crew o H&M, entre otras). Con esa f¨®rmula infalible que prueba que nada vende m¨¢s que una cara (y barriga) conocida.