Nike demanda a StockX por vender NFT de sus zapatillas sin autorizaci¨®n

Con el auge del metaverso y los NFT, est¨¢n surgiendo nuevos problemas legales relacionados con los derechos de marca. A principios de a?o, Herm¨¨s demand¨® al creador de los MetaBirkins, los NFT inspirados en los famosos bolsos de la firma francesa, por copiar sus dise?os. Ahora, Nike se enfrenta a una situaci¨®n similar contra la plataforma de comercio electr¨®nico StockX, especializada en la reventa de zapatillas.

La marca estadounidense present¨® una demanda contra la web de compraventa el pasado jueves por vender NFT con dise?os de zapatillas de Nike sin su autorizaci¨®n, seg¨²n ha informado The Fashion Law. Adem¨¢s, la firma deportiva advierte de que StockX ?ha inflado mucho los precios? y lamenta que esos productos puedan confundir a los consumidores: ?Los est¨¢n vendiendo a usuarios desprevenidos que probablemente crean que estos ?activos digitales invertibles? (como los llama StockX) est¨¢n autorizados por Nike, cuando no lo est¨¢n?.

A principios de enero, StockX lanz¨® Vault, un proyecto que permite a los clientes comprar y vender NFT de zapatillas que sirven para certificar la propiedad de un art¨ªculo f¨ªsico. Estos productos virtuales se pueden cambiar por su versi¨®n f¨ªsica en cualquier momento, aunque los NFT a menudo se venden por mucho m¨¢s que la zapatilla real,?llegando a superar los 12.000 euros. La plataforma tambi¨¦n permite a los usuarios que adquieren estos art¨ªculos acceder a experiencias exclusivas que incluyen lanzamientos, promociones y eventos.

En la demanda, Nike afirma que los NFT son el medio que permite a ?las marcas interactuar con los consumidores dentro y fuera del metaverso?, pero advierte de que este espacio virtual se ha convertido en ?un campo de juego? donde ?los infractores? se aprovechan de las marcas m¨¢s famosas para comercializar sus productos sin autorizaci¨®n. La compa?¨ªa acusa a StockX de infracci¨®n y diluci¨®n de marca registrada y competencia desleal, y exige una sanci¨®n monetaria para la plataforma y la retirada de los NFT.

Nike es una de las marcas que encabeza la transformaci¨®n digital para hacerse un hueco en el metaverso. Fue una de las primeras en solicitar el registro de marca para su uso virtual y, en noviembre, lanz¨® su propia experiencia virtual en Roblox, Nikeland, donde los usuarios pueden participar en numerosas experiencias y comprar productos digitales de la marca. El pasado mes de diciembre, compr¨® el estudio de arte digital RTFKT, especializado en la creaci¨®n de zapatillas virtuales, y planea lanzar sus propios NFT este mes.