No solo de turismo vive el Mediterr¨¢neo: el mar sirve de inspiraci¨®n en la creaci¨®n de nuevas firmas

Viajar, evadirse, el sencillo placer de no hacer nada¡­ Esta imagen evocadora ¨Ccapaz de motivar durante todo un invierno¨C inspira el auge de firmas que perfilan las ra¨ªces de su idiosincrasia en el periodo m¨¢s hedonista del a?o. Una ¨¦pica que ayuda a la hora de contar historias; tambi¨¦n para diferenciarse y conectar con el consumidor. Quiz¨¢ por nuestro clima, la narrativa funciona muy bien en Espa?a, concretamente en ense?as Made in Spain.

Bohodot

Detr¨¢s de la firma de ba?adores y biquinis Bohodot se esconden madre e hija: Peke de Fortuny, que se encarga del dise?o, y Cristina Torras, responsable de las ventas y el marketing. ?Pensamos que nos pod¨ªamos complementar muy bien y as¨ª ha sido. Nos hemos ido encontrando dificultades por el camino, pero las superamos juntas. Al final es crucial saber que tienes al lado a la persona m¨¢s importante de tu vida, que nunca te va a fallar?, cuentan. Buscando simbiosis entre la experiencia de De Fortuny ¨Cque trabaj¨® para marcas como TCN ¨C y la ilusi¨®n de Torras, empezaron a vender en 2012, de una manera casi espont¨¢nea: ?La primera colecci¨®n fue muy peque?ita y solo la compraron amigas y familiares. Pero lo que hac¨ªamos empez¨® a gustar, as¨ª que fuimos invirtiendo todo lo que ingres¨¢bamos, para apostar por el proyecto?. Por aquel entonces Torras a¨²n estaba en la universidad, cursando Administraci¨®n de Empresas. ?La carrera me ha ayudado a calcular costes, a entender a cu¨¢nto vender o qu¨¦ margen de beneficio necesitamos?, dice. Su precio ajustado es un factor clave para hacer frente a la competencia. ?Al ser un negocio familiar nos esforzamos mucho en ello. Prestamos atenci¨®n a cada gasto e intentamos reducirlo?. A lo que no renuncian, pilar de su ense?a, es a la producci¨®n local. ?Desde el principio apostamos por peque?os talleres de Barcelona y alrededores?. Una decisi¨®n que permite mayor control, tanto del proceso de producci¨®n, como de las condiciones de trabajo de sus proveedores.

Empezamos vendiendo solo a amigas.

La inspiraci¨®n se la regala el Mediterr¨¢neo: ?Somos una marca de ba?o nacida en Barcelona y aqu¨ª el mar forma parte de nuestra vida. Es una idea que se refleja constantemente en nuestras creaciones en forma de colores, tejidos y campa?as, que cuentan historias acerca del mar?. ?Su altavoz? Instagram. ?Creamos un v¨ªnculo con nuestras clientas. Ellas nos env¨ªan fotos con los ba?adores para que las compartamos, as¨ª que son las protagonistas de nuestra cuenta, nadie mejor para dar a conocer el producto?. Ya venden en Austria, Egipto, Suiza o L¨ªbano. Ahora es momento de dar un paso m¨¢s: acaban de abrir su primer punto de venta f¨ªsico en Barcelona (Laforja, 126). Y concluyen: ?La clienta lo ped¨ªa. Quiere probarse, ver y tocar?.

Mau Loa

En hawaiano, Mau Loa quiere decir ¡®para siempre¡¯. ?La palabra nos evoca un lazo de amistad con nuestras clientas. Nos gust¨® su forma, su sonido, su significado y su car¨¢cter estival?, explica Mar¨ªa de la Orden, la madrile?a art¨ªfice de esta marca. Sus propuestas, que gritan verano, incorporan a sus dise?os artesan¨ªas de varios rincones del globo. ?Solo se descubren cosas recorriendo el mundo y hablando con otros. Un viaje siempre inspira?. Caftanes confeccionados con algod¨®n mexicano, bolsos a partir de fibras de cactus, tejidos hechos a mano en Marruecos o cinturones de Cuzco. El proyecto naci¨®, por casualidad, precisamente a ra¨ªz de una escapada a Per¨². ?Fue inici¨¢tico y revelador. La decisi¨®n de empezar ¨Cimpulsiva e inconsciente¨C la tom¨¦ con 20 a?os, con una formaci¨®n casi autodidacta?. Supli¨® cualquier carencia formal con trabajo duro e intuici¨®n y hasta hace un a?o lo compagin¨® con su empleo en WSN Dev¨¦loppement, compa?¨ªa responsable de la organizaci¨®n de la prestigiosa feria francesa Who¡¯s Next.

Un viaje siempre inspira.

Quiz¨¢ por ello De la Orden se mueve con soltura en las principales ferias del sector, que le han servido para abrir puntos de venta en los mejores destinos. ?Hemos tenido muy buena acogida para tratarse de una marca tan peque?a y tan joven?. Miconos, Los ?ngeles, Mallorca o M¨®naco son solo algunas de las ciudades costeras a las que ya ha llegado. ?En principio, poco tienen que ver una japonesa, una francesa o una americana, por citar tres procedencias, pero nos alegramos de que el nexo de uni¨®n sea su identidad exterior a trav¨¦s de la marca?. Las barreras econ¨®micas condicionan, pero no limitan: ?Inciden en el desarrollo de la ense?a, pero no tenemos prisa. Ahora lo importante es consolidarse?.

Verbena Madrid

El viaje es tambi¨¦n el germen sobre el que se posiciona Verbena Madrid, una marca que rescata tradiciones artesanales de diversos puntos de Espa?a para dar forma a diademas, pendientes o bolsos. ?Somos amantes de recorrer los rincones que esconde nuestro pa¨ªs. De visitar los pueblos m¨¢s peque?os y de descubrir sus costumbres?. Sus fundadoras, Cristina Criado y Carmen Garc¨ªa, sintieron la necesidad de compartir ese conocimiento, ?el valor de cada artesan¨ªa local?.

Se busca el sello espa?ol.

Desde su taller en la capital dise?an sus colecciones. En sus rutas por el pa¨ªs rescatan el saber hacer de t¨¦cnicas en desuso como el trenzado de la rafia con el que fabrican sus coronas. ?La trabajamos en Canarias, donde a¨²n quedan un par de personas que saben te?irla y bordarla?. Cada pieza reclama, solo para el bordado, unas 12 horas de trabajo manual. Las coloridas cintas fruncidas que engalanan Viana do Bolo (Ourense) durante la fiesta del Entroido sirven de punto de partida para el dise?o de sus bolsos. ?Lo descubrimos en un documental y nos enamor¨®. Fuimos all¨ª y nos acogieron con los brazos abiertos. Las mismas mujeres que realizan los trajes tradicionales confeccionan los bolsos a mano?.

El resultado y la historia cautivan tanto dentro como fuera de nuestras fronteras: ?Se busca el sello espa?ol. Tenemos muchas clientas internacionales que valoran c¨®mo se hacen nuestras piezas. Adem¨¢s les encanta conocer cada detalle del proceso?, cuentan Criado y Garc¨ªa, que se conocieron en la universidad y acumulan a?os de experiencia en comunicaci¨®n. Tratan de transmitir la importancia del detalle y del trabajo bien hecho. Las redes sociales y el alquiler, disponible para algunas piezas en su web, las acerca a un p¨²blico mucho m¨¢s amplio. ?Y todas las que lo prueban, repiten?.

Reset Priority

?Empec¨¦ porque me di cuenta de que en Europa faltaba una propuesta de ba?adores modernos y con car¨¢cter. Era dif¨ªcil encontrar productos de calidad y con un dise?o actual, algo que en Australia y Estados Unidos ya funcionaba?, recuerda Ester Milano, de Reset Priority. El oficio lo lleva en la sangre: su abuela confeccionaba tejidos en un pueblo al noroeste de Tur¨ªn y su abuelo los vend¨ªa. Hasta las hermanas Fontana le dieron su validaci¨®n. ?Los cuentos de mi abuela de esa ¨¦poca son mis primeras referencias?. Antes de formarse en dise?o prob¨® diversos campos: ?Ahora s¨¦ que fueron experiencias esenciales para darme la base para todo lo que vino despu¨¦s?. Vino una empresa propia, levantada sobre unos valores firmes: producci¨®n de cercan¨ªa, calidad y sostenibilidad. ?Hemos ido incluyendo materiales reciclados seg¨²n han ido estando disponibles. Nos gusta investigar e innovar en este sentido?. No siempre es f¨¢cil. ?A¨²n cuesta encontrar un tejido, una ca¨ªda o unas propiedades concretas en versi¨®n reciclada?.

El verano es m¨¢s vibrante.

Al problema de la estacionalidad espec¨ªfico de su producto dio respuesta el a?o pasado con una colecci¨®n de prendas de ropa que completaba la oferta. Faldas, blusas, monos o vestidos para la ciudad y, claro, para la playa, eje vertebral de su proceso creativo. ?El verano es m¨¢s vibrante y el Mediterr¨¢neo inspira. No solo su naturaleza, sino tambi¨¦n sus tradiciones, su historia y su artesan¨ªa?. Pero, aunque todo parece m¨¢s f¨¢cil en los meses de calor, producir un sencillo biquini requiere t¨¦cnica. ?Es bastante m¨¢s complicado de lo que pueda parecer. La maquinaria para realizarlos es muy espec¨ªfica y se necesitan varios modelos para confeccionar un sujetador completo con copas y aros?. La experiencia va ayudando: ?Cada d¨ªa se aprende algo y ese conocimiento te permite mejorar. Aunque el camino es largo cuando se empieza de cero?. Milano ya estudia su pr¨®ximo salto, ?mejoraremos el modelo de negocio; pronto espero poder entrar en una nueva etapa?.

La Costa del Algod¨®n

Isabel Pedemonte y Chipi Tornos empezaron confeccionando ropa de cama y ahora venden sus vestidos en Moda Operandi. ??ramos del mismo grupo de amigos. Isabel ten¨ªa una tienda especializada en labores en Oviedo y yo repart¨ªa el tiempo entre el cuidado de mis hijos y estudios de historia del arte por la UNED?, cuenta Tornos. Entre ambos momentos han pasado m¨¢s de 15 a?os y un sinf¨ªn de hitos que han llevado sus creaciones a Italia, Marruecos o Jap¨®n. Tambi¨¦n a Hollywood: las piezas de La Costa del Algod¨®n han aparecido, por ejemplo, en La librer¨ªa (Isabel Coixet) o en la serie de HBO Big Little Lies. ?Supongo que la impronta de nuestra firma es la solidez de los dise?os, la naturalidad de las materias primas y el respeto?.

Hay una tendencia hacia lo sostenible.

Asturias forma parte de su identidad: ?Es fuente de inspiraci¨®n. El mar y la monta?a en simbiosis?. Su gran ¨¦xito es una bata que se lleva como vestido camisero, uniforme del est¨ªo c¨¢ntabro. ?Vemos c¨®mo las mujeres las usan con una elegancia perseverante, son ellas las que deciden el momento y el lugar para lucirlas?. Piezas que recuerdan a un camis¨®n de otra ¨¦poca, decoradas con dibujos fascinantes. ?Son pintados con mimo en gouache sobre papel por una artista que interpreta nuestras ideas. Luego se digitaliza para poder comenzar el proceso de estampaci¨®n?. As¨ª se aseguran exclusividad y distinci¨®n. Ya est¨¢n inmersas en las propuestas del pr¨®ximo a?o, centradas en el Par¨ªs de los siglos XVII y XVIII. Porque en esta casa optan por un solo lanzamiento cada 12 meses; es su herramienta para enfrentarse a la voracidad del sistema y ratificar que otros modelos son posibles. ?Responde a la dimensi¨®n artesanal de la firma. Es una connotaci¨®n que pensamos ha dejado de ser nicho: hay una clara tendencia hacia la sostenibilidad?, aseguran.