Jean-Paul Goude convierte el desfile de Desigual en Nueva York en una ¡®perfomance¡¯

?Visualizar, conceptualizar y dar coherencia a la imagen de Desigual. Esa es, seg¨²n Daniel P¨¦rez, Director de Comunicaci¨®n Global de la marca espa?ola, la misi¨®n del fot¨®grafo, ilustrador, realizador y artista gr¨¢fico Jean Paul Goude (76 a?os). Apenas una semana despu¨¦s de que se hiciera p¨²blico el nombramiento del franc¨¦s como director art¨ªstico de Desigual, Goude [art¨ªfice de portadas como Nightclubbing, Island Life o Bulletproof Heart, de Grace Jones] ha aprovechado el desfile de la firma en la Semana de la Moda de Nueva York para escenificar el primer paso de una transformaci¨®n total. En lugar de una pasarela convencional, una perfomance que recupera los valores originales de Thomas Meyer. ?Es una revitalizaci¨®n de todo el esp¨ªritu festivo, la celebraci¨®n, la diversi¨®n y el sentido del humor, que siempre han caracterizado a esta casa?, dice.

?En mi vida siempre ha habido dos constantes: el dibujo y, como mi madre ten¨ªa una escuela de danza, tambi¨¦n el baile. Las artes esc¨¦nicas siempre han sido importantes para m¨ª?, cuenta Goude a S Moda en el backstage. ?Desde ni?o so?aba con hacer musicales. Empec¨¦ con la danza; pero no era suficientemente bueno. As¨ª que continu¨¦ dibujando. Pero el sue?o de fusionar ambos mundos nunca me abandon¨®. Este proyecto es un sue?o hecho realidad. En la historia hay ejemplos de colaboraciones esc¨¦nicas que siempre me han obsesionado. Piensa en Di¨¢guilev. ?l ser¨ªa Di¨¢guilev; y yo ser¨ªa Cocteau?, sue?a en voz alta.

?Mi vida es un musical?, dice Goude. ?Y en este backstage se respira el ambiente de un aut¨¦ntico musical?. En el show-espect¨¢culo de Desigual han participado 14 modelos y 40 bailarinas de distintas agrupaciones de danza de Nueva York, que han tenido dos semanas para ensayar la coreograf¨ªa de Ryan Heffington, ganador de un premio MTV por su trabajo en el videoclip Chandelier de Sia. ?El casting? Multicultural, desigual, inclusivo, fiel a la filosof¨ªa de la marca. ?No solo he querido incluir chicas de razas distintas, tambi¨¦n de diferentes estaturas y siluetas. Porque el racismo existe m¨¢s all¨¢ de la discriminaci¨®n ¨¦tnica. Tambi¨¦n se marginan algunas tallas, o la fealdad. Me interesa mostrar que todo el mundo es atractivo a su manera. En el show hay, por ejemplo, chicas bajas y corpulentas. ?Est¨¢n fant¨¢sticas! Sobre todo en movimiento. Tambi¨¦n altas. Y otras amateur. Dos de ellas jam¨¢s hab¨ªan actuado antes. Era f¨¢cil advertirlo. Parec¨ªan perdidas, asustadas¡­ Pero eso no me preocupa, siempre que sean capaces de seguir el ritmo?, reflexiona. Un ritmo a veces tribal otras veces militar. ?Me interesan las formaciones de tropas. Para m¨ª detr¨¢s no hay un significado militar. Es orden. Porque si quieres mostrar algo radical, tienes que hacerlo con orden para que la gente lo entienda?, analiza.

Adem¨¢s de crear el concepto del desfile (despu¨¦s llegar¨¢n las campa?as publicitarias, nuevos eventos, la imagen de las tiendas e incluso el dise?o de las bolsas corporativas), Thomas le pidi¨® que creara una peque?a c¨¢psula en la que Goude expresara su visi¨®n de Desigual en forma de producto. El resultado son 16 looks que estar¨¢n disponibles en puntos seleccionados de la marca. ?Es la primera vez que dise?o?, confiesa el franc¨¦s. Thomas Meyer est¨¢ muy cerca, tambi¨¦n en el backstage. Es algo excepcional. El fundador de Desigual rara vez se deja ver. Pero ¨¦l mismo hab¨ªa elegido a Goude. ?Sent¨ªa que era la persona que mejor pod¨ªa entender y representar la marca?, explica P¨¦rez. ?Fue sencilla la comunicaci¨®n con Meyer? ?Estuvo de acuerdo con todo lo que le propuse?, contesta el artista al instante. ?Es fant¨¢stico. Cumple su palabra. Y hoy me ha dado carta blanca. Pero lo mejor es que Meyer est¨¢ sonriendo. Y eso significa que est¨¢ contento?.