Primark, cada vez m¨¢s cerca de la venta ¡®online¡¯

Por primera vez en su historia Primark tantea la venta a trav¨¦s de internet. Lo ha anunciado la empresa Associated British Foods (propietario de la cadena de ropa) este lunes en la presentaci¨®n de sus resultados del ¨²ltimo trimestre. De momento se enfocar¨¢ en explorar el terreno a trav¨¦s de uno de sus sectores m¨¢s rentables, el de la moda infantil, y solo en 25 tiendas del norte de Inglaterra. Concretamente lanzar¨¢n en su p¨¢gina web un apartado con 2.000 productos que podr¨¢n comprarse a trav¨¦s del portal, pero que a¨²n tendr¨¢n que ser recogidos en los locales f¨ªsicos.

Es un primer paso para una ense?a que hasta ahora se hab¨ªa resistido con u?as y dientes a entrar en el canal de la venta electr¨®nica. Pero la pandemia que lo cambi¨® todo afect¨® duramente a su negocio: cuando los confinamientos cerraron todas las tiendas de Europa la empresa sufri¨® el rev¨¦s con m¨¢s fuerza que sus competidores, que se refugiaron en la venta digital. Ahora vuelve a despachar casi al mismo ritmo fren¨¦tico al que lo hac¨ªa antes de la llegada del coronavirus. En su ¨²ltimo trimestre fiscal registr¨® ventas por valor de 1.727 millones de libras (unos 2.000 millones de euros), lo que supone un 81% m¨¢s que el periodo del ejercicio anterior, cuando a¨²n ten¨ªa locales con restricciones. A¨²n as¨ª, la cifra se queda a un 9% de distancia del volumen que mov¨ªa antes de la pandemia.

La marca low cost apuesta por el digital, al menos por probar cu¨¢l ser¨ªa la respuesta, tras un primer acercamiento espectacular el pasado mes de abril que consisti¨® en renovar su p¨¢gina web. El simple redise?o, que permiti¨® a sus clientes en Reino Unido comprobar la disponibilidad de los productos en tienda, aup¨® el tr¨¢fico a la p¨¢gina web en un 60% demostrando que existe una amplia demanda a golpe de clic.